Чем полезна таргетированная реклама в Инстаграм

Содержание

Плюсы и минусы таргетированной рекламы в Инстаграм

Инстаграм, как постоянно увеличивающаяся аудитория активных пользователей (потенциальных покупателей/клиентов), представляет собой удобную площадку для внедрения рекламы. Однако, целевая реклама в Инстаграм имеет свои плюсы и минусы, рассмотрением которых мы и займемся ниже.

Преимущества таргетированной рекламы в Инстаграм:

Возможность начать рекламную кампанию с небольшим бюджетом. Используя сервисы Инстаграм можно начать с небольших затрат на рекламу и, если избранные вами цели приносят результаты постепенно повышать затраты на рекламу.

Экономическая выгодность сравнительно с физическими носителями рекламы (билборды, листовки) и рекламой в средствах массовой информации. Да, в современном мире цены на рекламу в социальных сетях постепенно повышаются, но реклама посредством социальных сетей всё равно остается одной из самых дешевых.

Возможность оперативно изменять рекламный контент в соответствии с изменением рекламируемого продукта или интересов целевой аудитории. Интерес пользователей в таргетированной рекламе Инстаграм является одним из ключевых показателей. При проведении рекламной акции в Инстаграм есть возможность донастройки и оптимизации в зависимости от активности пользователей, эффективности акции и количества продаж.

Охват исключительно вашей целевой аудитории пользователей. Особенно эффективно это в случае авторов или компаний, работающих в узкоспециализированных областях. Применение таргетирования позволяет исключить показы рекламы пользователям, чья заинтересованность в продукте является минимальной или отсутствует. Так, например, особо выгодной является таргетированная реклама концертов, выступлений и мероприятий, потому что можно чётко выделить группу заинтересованных пользователей Инстаграм исходя из таргетирования по интересам.

Высокая эффективность таргетированной рекламы в Инстаграм при продвижении аккаунтов и блогов, находящихся в этой же социальной сети.

Гарантированный большой охват. Инстаграм имеет стабильную обширную аудиторию активных пользователей, количество показов зависит только от ограничивающих целей рекламы и бюджета промоакции.

Возможность настройки рекламных акций с ориентацией на бизнес-профили конкурентных компаний и их подписчиков.

Высокая эффективность при рекламе нового или инновационного продукта/услуги. Необязательность наличия сайта компании. Это значительный плюс для небольших компаний и авторов креативного контента.

Скорость. Создание и настройка рекламной акции в Инстаграм, в зависимости от навыка работы с рекламным функционалом, занимает менее чем пол часа.

Возможность создания промоакции, которая будет ориентироваться на уже реагировавших активных пользователей (например, уже переходивших в ваш профиль, комментировавших публикации, писавших в Директ и прочее).

Недостатки таргетированной рекламы в Инстаграм:

Возможность блокировки аккаунта или карточки и потеря времени работы промоакции в периоды восстановления.

Необходимость соблюдать требования службы безопасности Инстаграм к рекламным объявлениям.

Сложность правильной настройки таргетированной рекламы. Выполнить ее можно самостоятельно, но тогда сложности, возникающие при продвижении продукта, являются значительным минусом. Для настройки важно хорошо понимать как работает таргетированная реклама в Инстаграм. Неправильно нацеленная реклама приносит убытки и проходит мимо потенциального клиента. Однако, можно нивелировать этот минус, прибегнув к помощи компаний, которые занимаются SMM таргетированием (например: https://про-движение.рф/соцсети).

Неэффективность применения при рекламировании серьезных, крупных, дорогостоящих или сложных проектов. Среди пользователей этой социальной сети трудно найти аудиторию, которой были бы интересны продукты такого плана. При рекламе таких услуг и продуктов контекстная реклама будет более эффективной.

Неэффективность при рекламировании хорошо известного широким массам, затребованного продукта или услуги, а также услуг, целевую аудиторию которых нерационально определять или она слишком размыта.

Высокий процент отказа при рекламе сайтов. Количество пользователей, среагировавших на рекламу и зарегистрировавшихся или детально изучивших рекламируемый сайт значительно ниже, чем количество оных, перешедших на сайт из поисковика.

Как можно видеть выше, таргетированная реклама в Инстаграм не является совершенной. Однако она является быстро развивающимся и широко затребованным эффективным инструментом привлечения внимания целевой аудитории и продвижения услуг и товаров.

Таргетированная реклама в Инстаграм и особенности ее использования

Реклама в Инстаграме – явление достаточно новое, пока еще не все распробовали его преимущества, поняли, зачем она и как правильно ее настраивать. А сделать это нужно, так как почти все ваши клиенты, уже существующие и потенциальные, в большинстве случаев общаются в социалках. По активности аудитория Инстаграм в несколько раз превосходит другие соцсети, как показывает статистика, упускать такую возможность было бы крайне глупо. Потому узнаем, что такое таргетированная реклама в Инстаграм, в чем основные плюсы этой функции, как запустить таргетированную рекламу в Инстаграм и при этом избежать досадных ошибок.

Что такое таргетированная реклама?

Таргетированная реклама в Инстаграм – это то, что постоянно отображается в вашей ленте. Это один из самых действенных методов привлечения новых людей на вашу страничку. При этом вы обходитесь без масс-фоловинга и масс-лайкинга. Совершенно легально вы используете только официально предлагаемые инструменты. У таргетированной рекламы в instagram есть своя цена. Но она достаточно скромная в сравнении с тарифами специальных сервисов.

Чем таргетинговая реклама отличается от обычной? Все просто. Ваш товар появляется в ленте только у тех пользователей, которых он может заинтересовать. То есть, приложение фильтрует все аккаунты и отбирает те, которые вам подходят по полу, возрасту, геолокации, интересам, роду деятельности. Откуда берется такая инфа? И тут все логично. Получив определенные настройки (от вас, естественно, и об этом ниже), Инстаграм анализирует данные ваших подписчиков не только на собственном ресурсе, но и в Фейсбуке, к которому он неразрывно привязан. И на основании этого отбирает профили для таргетированной рекламы в Инстаграм.

На самом деле таргетированную рекламу в instagram запустили еще в 2015 году, задолго до того, как появился массфолловинг и сервисы для раскрутки аккаунтов. Но в то время народ не оценил эту функцию, более того, пользователи стали жаловаться на навязчивость. Сегодня же таргетированной рекламой в Инстаграм интересуется все больше подписчиков, и это значит, что пришла пора узнать, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм правильно и начать увеличивать свои доходы.

Выглядит это примерно вот так:

Вы можете размещать просто фото, фото и видео, сделать слайд-шоу, все на ваше усмотрение.

Правила таргетированной рекламы в Инстаграм

Если вы внимательно читали статью с самого начала, то уже выделил первое и основное правило и условие – для использования таргетинга в Инстаграме аккаунт подписчика должен быть обязательно привязан к аккаунту в Фейсбуке. Только в этом случае пользователь будет получать таргетированную рекламу. Есть и еще некоторые ограничения касательно содержимого вашей рекламы. Но это скорее отдельная тема, как и о чем можно делать посты в Инстаграме.

Пошаговая настройка таргетированной рекламы в Инстаграм

Эта инструкция расскажет, как сделать необходимые настройки и запустить рекламу в одном из самых посещаемых приложений России.

  • Первое, над чем следует задуматься – это определить стратегию. То есть, решить, как вы будете предлагать свой товар: прямо в лоб, или чуть позже, после того, как привлечете на свой профиль подписчиков и заинтересованных пользователей. Можно еще завлекать людей на ваш сайт, вариантов стратегии несчетное количество. Выбрать можно один или несколько. И далее следовать в нужном направлении.
  • Шаг второй – создание профиля. Настройка таргетированной рекламы может выполняться и в Инстаграме, в вашем кабинете, и через Фэйсбук. Некоторые отличия есть. Сначала мы рекомендуем освоить правила настройки в инстаграме, тогда с Фейсбуком вы справитесь без проблем. Итак, если у вас еще нет аккаунта в Фейсбук, вам нужно его создать. При этом внести нужно правдивые данные о себе или о том участнике вашей группы, который станет в Фейсбук ее администратором. Данные должны быть идентичны тем, которые зафиксированы в Инстаграме, и правдивыми – стоит еще раз повторить.
  • Теперь потребуется связать аккаунты. Для этого вам нужно из Фейсбука вернуться по ссылке в свой кабинет в Инстаграм и создать бизнес-аккаунт. Это займет не более полутора минут. После этого в верхнем правом углу вы увидите кнопку «Настройка компании». Она вам и нужна, жмите ее.
  • Перед вами откроется панель управления, именуемая в Фейсбуке «бизнес-менеджер». Здесь вам нужно создать рекламный аккаунт. Прикрепить вы можете любой кабинет из Фейсбука или Инстаграма. После этого слева должно всплыть меню. От вас требуется отыскать в нем графу «аккаунты Инстаграм» и внести тот, который будет указан в вашей рекламе как авторский. Корректность всех внесенных данных вы можете проверить в Ads manager – отсюда в дальнейшем вы будете контролировать происходящее и корректировать свои действия, потому можете сразу же добавлять ссылку в закладки.
  • Пятый шаг, и он же самый главный – выбор таргета. Для этого нужно зайти в Ads manager и выбрать «Создать объявление». Программа предложит вам цели, под которые будет оптимизирована ваша реклама – например, показывать как можно чаще, показывать на лучшем месте в ленте или определенным пользователям.
Читайте также:  Как выбрать и сколько стоит реклама у блогеров в Инстаграм

Вы просто выбираете нужную вам цель и продолжаете настройки. Если вы сразу не сориентировались и обозначили цели неверно – ничего страшного, их можно изменить. После выбора цели вам потребуется присвоить своей компании название. Затем вы переходите к ее настройкам.

  • Сначала вы выбираете настройки вашей цели – например, конверсии или лида. Затем настройки аудитории. Здесь у вас появляется возможность настроить собственную аудиторию, добавив имена и адреса тех пользователей, которых вы хотите включить в свою группу, выбрав места (страну, город, даже территорию, в которой люди находятся или находились во время путешествия), а также возраст, пол и язык.

Совет: чтобы показатели были более точными, не поленитесь задать разные критерии для каждой рекламной кампании. Отдельно, допустим, для жителей Крыма и жителей Новосибирска. Отдельно для девушек от 18 до 25 и для парней от 20 до 23, и т.д.

После определения всех необходимых характеристик ваших потенциальных подписчиков и клиентов справа вы увидите приблизительный охват. На этом этапе вы можете детализировать настройки аудитории и таргетинга, если это требуется. В чем заключается детализация? Фейсбук следит за поведением и активностью своих пользователей. А вы можете воспользоваться результатами этих отслеживаний, задав интересы и тактику поведения человека. То есть, указать, что должен читать, лайкать, просматривать и сохранять тот пользователь, который подходит вам как клиент. Не забудьте сохранить все настройки аудитории. Тогда вам не придется снова повторять все сделанные шаги, если вы захотите изменить целевую аудиторию.

Вот, по сути, и все, осталось только отредактировать плейсменты. Укажите, где должна показываться ваша реклама (везде, только на мобильных устройствах, только на ПК и т.д.). Не забудьте уточнить, что ваша реклама должна всплывать только в Инстаграме, иначе вы не сможете отследить, с какого именно ресурса к вам идут люди. Заключительное действие – определить бюджет вашей рекламной кампании.

Сколько стоит реклама в Инстаграм?

Естественно, такое удовольствие не бесплатно. Вам обязательно нужно будет указать, как долго должна продлиться ваша рекламная кампания, до каждой минуты, затем уточнить, за что вы согласны платить, и самое главное – указать бюджет. Вы можете выбрать бюджет на один день или на весь период вашей кампании. Стандартно минимальная сумма бюджета на один день составляет 60 рублей или 5 долларов. Имеет смысл выбирать рубли, чтобы не переплачивать при изменениях курса доллара. При повышении бюджета будет меняться и охват. Вы можете регулировать сумму, сразу же оценивая процентное возрастание охвата.

Заключение

Кроме того, вы можете выбрать, за что платите – за показ рекламы или за действия после ее просмотра. Что для вас лучше, определить можно только опытным путем. Но практика показывает, что показы всегда в выигрыше. Теперь действительно все. Вам осталось только дать название объявлению и добавить само объявление. Как правильно сделать рекламный ролик с видео или фото в Инстаграме – но это уже совсем другая история.

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм: пошаговая инструкция

Таргетированная реклама в Instagram — один из самых эффективных способов продвижения услуг в интернете.

Ежемесячно Инстаграм пользуются более миллиарда человек, а вовлечённость пользователей в нём выше, чем в Facebook. При этом, Россия находится в лидерах с 35 миллионами уникальных пользователей . Именно поэтому важно изучить рекламные возможности Истаграма.

Ранее мы рассказывали, как раскрутить аккаунт в Instagram . Теперь речь пойдёт о продвижении с помощью таргетированной рекламы с упором не на подписчиков, а на широкую аудиторию, отвечающую заданным параметрам.

Что такое реклама в Инстаграме

Instagram начал предлагать рекламные услуги в 2013 году после поглощения Фейсбуком. Изначально это был закрытый сервис, а общедоступным для всех рекламодателей он стал в 2015.

Учитывая, что две соцсети непосредственно связаны, продвигаясь в Инстаграме, вы получаете доступ к пользовательским инсайтам также с Фейсбука, что делает рекламу более персонализированной.

Действия пользователей анализируются одновременно на обеих площадках, и общий профиль каждого становится более полным. Инстаграм собирает информацию о нашем взаимодействии с одним кругом людей и брендов, Фейсбук — анализирует наши публикации, тематические предпочтения и сотни иных ключевых факторов.

Запуская рекламу на любой из этих площадок, вы настраиваете таргетинг, точность которого обеспечивают данные сразу из двух соцсетей.

По статистике, 75% пользователей Instagram взаимодействуют с рекламой . Это значит, что эффективность может быть невероятно высокой, если правильно спланировать и продумать кампанию.

Как разместить рекламу в Instagram

Есть несколько разных способов размещения рекламы в Instagram.

Рассмотрим два разных метода:

  • Через менеджер рекламы в Facebook;
  • Через интерфейс Instagram.

Как разместить рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager

Менеджер объявлений Facebook позволяет создавать объявления, которые показываются как на Facebook, так и в Instagram.

Вы можете настроить аудиторию и другие параметры, а также отслеживать эффективность своих объявлений.

Если у вас еще нет cтраницы Facebook, создайте её. Если страница на Facebook уже есть, то подключите её к Facebook Business Manager:

  • Перейдите на business.facebook.com .
  • Нажмите Создать аккаунт .
  • Введите название своей компании, выберите основную страницу, введите свое имя и рабочий адрес электронной почты.

Затем можно перейти к первому шагу создания рекламы в Instagram.

Свяжите свою учетную запись Instagram с вашим бизнес-профилем Facebook

Это делается в меню Настройки компании -> Аккаунты Instagram .

Нажмите Добавить и следуйте инструкциям.

Выберите цель

Для начала перейдите в Ads Manager и нажмите Создать .

У вас появится возможность выбрать цель рекламной кампании. Менеджер рекламы Facebook предлагает следующий список:

  • Узнаваемость бренда . Помогает распространить информацию о бренде среди пользователей, которые еще не слышали о вас.
  • Охват . Показывает объявления как можно большему числу людей.
  • Трафик . Максимизация кликов по ссылке на ваш сайт или в магазин приложений.
  • Вовлеченность . Увеличивает количество комментариев, лайков, публикаций, ответов на события и предложения.
  • Установки приложения . Объявление побуждает пользователей загружать ваше приложение.
  • Просмотры видео . Увеличивает количество просмотров видео.
  • Генерация лидов . Позволяет собирать данные о потенциальных пользователях, которые нажимают на объявление.
  • Сообщения . Пользователи могут сразу отправлять сообщения странице, представляющей ваш бренд.
  • Конверсии . Для продаж и авторизаций на вашем сайте или в приложении.
  • Продажи товаров из каталога . Пользователи увидят рекламу продуктов в вашем каталоге Facebook.
  • Посещаемость точек . Помогает направлять пользователей в магазины.

Задайте назначение трафика

В текущей конфигурации Ads Manager предоставляет на выбор четыре варианта назначения трафика:

  • Сайт . Страница в интернете, на которой размещено предложение, товар или другая рекламируемая услуга.
  • Приложение . Зарегистрируйте своё приложение на сайте для разработчиков Facebook, и у вас появится возможность продвигать его в самой соцсети и в Instagram.
  • Messenger . Даже рекламируя предложение в Instagram, вы можете перенаправлять кликнувших на объявление пользователей в чат на Facebook.
  • WhatsApp . История, аналогичная пункту выше — в данном случае редирект происходит в чат WhatsApp. Ещё буквально в 2018 приходилось вручную прописывать URL переписки, но теперь разработчики сделали эту функцию встроенной. Теперь не обязательно колдовать над длинными сложными адресами переходов со вспомогательными символами.

Включите динамические креативы

Объявления состоят из нескольких элементов:

Классический подход — компоновать группу объявлений, прорабатывая каждое вручную. Эффективность какого-либо из них заведомо не ясна, поэтому необходимо предусмотреть все возможные комбинации элементов. Затем придётся отслеживать конверсии объявлений в ходе кампании и отключать неэффективные.

Теперь рутину может взять на себя платформа. Она самостоятельно соберёт из отдельных креативов максимальное число вариантов объявлений и выберет для продвижения наиболее популярные.

Определите целевую аудиторию

Следующий шаг — решить, на кого вы хотите настроить таргетинг объявлений.

Facebook предлагает набор вариантов таргетинга, выходящих далеко за рамки типичной демографии, такой как возраст, пол и местоположение. Вы можете выбрать свою аудиторию среди тех, кто:

  • Взаимодействовал с вашим контентом.
  • Посетил ваш сайт.
  • Подписан на ту или иную группу в Facebook.
  • Загрузил ваше приложение.
  • Смотрел ваши видео.
  • Подписан на рассылку.

Это позволяет создавать креативы, которые точно подходят вашему потенциальному клиенту.

Выберите место размещения рекламы

В разделе Места размещения вы можете выбрать, где будут показываться ваши объявления в Facebook и Instagram.

Читайте также:  Продажа рекламы в Инстаграм как способ заработка в интернете

Есть два варианта:

  • Автоматические размещения . Объявления будут показываться вашей аудитории везде, где это потенциально эффективнее. Рекомендуется показывать свои объявления как на Facebook, так и в Instagram.
  • Настраиваемые места размещения . Здесь вы сможете выбирать, где будут показаны объявления. Например, если вы хотите ограничить показ объявлений только сторис в Instagram или только лентой, вам подойдёт данный пункт.

Настройте бюджет и график

В этом разделе вы указываете, сколько собираетесь потратить на продвижение и как долго оно будет длиться.

Можно выбрать дневной бюджет, который предполагает максимальные ежедневные расходы, или бюджет для объявления с заданным сроком действия. Вы также можете выбрать непрерывный показ объявлений или показ в определенное время дня.

Менеджер рекламы Facebook также включает параметры оптимизации и стратегии ставок. Они могут быть настроены в зависимости от целей кампании.

Создайте объявления

Теперь пришло время создать креатив.

Во-первых, необходимо выбрать страницу Facebook, от имени которой будет транслироваться реклама. Система не позволит вам создать рекламу без страницы.

После этого выберите один из форматов объявления, а далее:

  • Загрузите изображения или видео;
  • Создайте копию объявления;
  • Выберите способ оплаты;
  • Просмотрите объявление;
  • Подтвердите запуск.

В Facebook есть руководство по форматам рекламы в Instagram со всеми спецификациями и требованиями к дизайну, необходимыми для того, чтобы объявление выглядело наилучшим образом. Менеджер объявлений также отображает технические требования к формату при выборе изображений или видео.

Вы также можете выбрать кнопку призыва к действию и целевой URL, на который люди попадут, когда нажмут на нее.

Настройте дополнительные параметры, если желаете отслеживать конверсии с помощью пикселя Facebook на своем сайте или в приложения. Он предоставит вам информацию о том, как ваша аудитория действует после нажатия на объявление.

Как разместить рекламу в Instagram через интерфейс Instagram

Instagram также позволяет вести продажи прямо в приложении, продвигая уже существующий пост в своем профиле.

Если у вас есть публикация, которая работает и привлекает много внимания, ее можно продвинуть и привлечь еще больше клиентов или подписчиков.

Конечно, для этого нужно иметь уже настроенный бизнес-профиль в Instagram. Но как только вы его создадите, вы сможете легко рекламировать любой пост в своей ленте.

Для этого сначала перейдите к посту, который вы хотите рекламировать, и нажмите «Продвигать». Вам могут предложить войти в свою учетную запись Facebook для проверки подлинности.

Затем выберите свою цель.

Вы также можете добавить кнопку призыва к действию — например, «Купить сейчас» или «Зарегистрироваться». Если этот параметр выбран, кнопка будет отображаться под изображением или видео в посте.

Instagram может выбрать аудиторию по умолчанию для вашего объявления или же вы сами можете создать аудиторию, выбрав целевые интересы, местоположение и демографию.

Наконец, настройте бюджет и продолжительность показа объявления и запустите кампанию.

Вы можете отслеживать результаты этих рекламных кампаний в приложении и в менеджере рекламы Facebook.

Сколько стоит реклама в Инстаграме

Понятие стоимости применимо к рекламе в соцсетях в тех случаях, если вы используете услуги какого-нибудь биддера или специалиста по таргетингу. Занимаясь продвижением собственноручно, вы оплачиваете только целевые действия с рекламой, настроенные на этапе создания объявлений.

Ставки колеблются и зависят от цели кампании. При максимизации охвата стоимость показа окажется значительно ниже стоимости клика.

Как правильно запустить таргетированную рекламу в инстаграм

Вконтакте, Facebook, Twitter, Одноклассники и Instagram – социальные сети давно превратились из стандартной площадки для общений в гибкую платформу для продвижения товаров, услуг и даже искусства. Фотографии из отпуска уже никому неинтересны, пользователи старательно зарабатывают на собственных идеях и возможностях.

Единственное препятствие на пути к богатству и известности – долгий процесс набора активной аудитории. Той, которая поддерживает, приобретает товары, заказывает услуги и обязательно оставляет лайки и комментарии, увеличивая охват и конверсию. Быстрых способов обрасти долгожданной публикой всего два – обратиться к звездам социальной сети за помощью (заказы такого рода потребует серьезный вложений) или же воспользоваться таргетированной рекламой в Инстаграм, позволяющей и сэкономить, и гибко настроить каждый доступный параметр.

Что такое таргетированная реклама в Instagram

Таргетированная реклама – официальный способ продвижения в любой социальной сети, работающий по принципу точечной настройки аудитории для возможного взаимодействия: возраст, родной язык, географическое положение, пол (в некоторых случаях даже разрешают настроить выборку по интересам – мячи обязательно заинтересуют спортсменов, а кофе на вынос – бизнесменов, вечно опаздывающих на работу, или студентов, решивших взбодриться).

Главная идея такой рекламы – сместить с пьедестала более экономный, но менее эффективный массфоловинг, ставший уже настоящей проблемой социальной сети.

Кому подойдет таргетинг в Инстаграм

Таргетинговая реклама в Инстаграм официально нацелена на товары «быстрой продажи» – аксессуары, канцтовары, вещи ручной работы, туристические путевки и индивидуальные экскурсии, репетиторские услуги. Разумеется, никаких строгих ограничений на добавление новых объявлений в социальной сети не предусмотрено – никто не запрещает рекламировать бронетехнику и шокировать публику сложными научными открытиями.

Но, из-за принципов работы Instagram (ориентироваться, в первую очередь, на молодую аудиторию, в том числе и исключительно женскую, сильная зависимость от визуального контента и внешнего вида продукции, важность пребывания на «слуху»), продвижение такого рода или практически бессмысленно, или даже убыточно. А потому обратить внимание на таргетинг стоит следующим видам бизнеса:

  1. Интернет-магазины с редкой, в определенном сегменте, одеждой, аксессуарами, обувью или тематическими предметами.
  2. Барам, кофейням и ресторанам, нацеленным на молодую аудиторию.
  3. Организаторам туристических поездок, праздников, свадеб.
  4. Репетиторам, спортивным инструкторам и почитателям ЗОЖ.
  5. Разработчикам различного программного обеспечения, фрилансерам и даже программистам, способным представить собственные услуги так, чтобы все тут же принялись заказывать контент!

Как запустить и настроить таргетированную рекламу в Instagram

Инструкция состоит всего из нескольких важных действий, которые придется повторить в описанном ниже порядке:

  • Первый шаг – определить стратегию продвижения. Вариантов, собственно, два – сразу же демонстрировать миру предлагаемые товары и услуги, выкладывая вместо фотографий профиля доступный контент, или же активизироваться уже после того, как на аккаунте появится необходимое количество подписчиков, а уже после подключить рекламу сайта и остальных сервисов. От способа обращения к публике зависят дальнейшие действия.
  • Второй важный шаг – работа над профилем. Во-первых, придется зарегистрировать аккаунт в Facebook и Instagram, затем – связать оба профиля, образовав бизнес-аккаунт (открыть настройки социальной сети Инстаграм с мобильного устройства и выбрать пункт «Переключиться на профиль компании). В ту же секунду появится возможность разными способами взаимодействовать с личным аккаунтом – добавлять номера телефонов и адреса сайтов, указывать продаваемую продукцию и оставлять ссылки на корзину интернет-магазина. Во-вторых, придется продумать оформление всего контента. Вряд ли найдутся те, кто еще не понимает, насколько важно блистать красивыми фотографиями перед потенциальной аудиторией. Ведь именно тут встречают по одежке, а провожают уже проявленным интересом или же оставленной валютой.
  • Третий шаг – продумать таргетинг (взаимодействовать с рекламой лучше всего в разделе Ads Manager, который доступен на Facebook и открывается сразу после интеграции вместе с Instagram). Важно представить, как выглядит потенциальный покупатель, заказчик или арендатор. Пожилой или молодой. С высоким достатком или средним, из определенного города или со всего мира, мужского или женского пола. Каждая мелочь, которая не видна сразу, может повлиять на исход всей рекламной компании. Более того, для более точечных ударов стоит продумывать продвижение под разные группы товаров. Обязательно найдутся вещи, которые интересны исключительно парням до 25 лет и девушкам от 16.

Появились трудности и вопрос, как сделать рекламу в Instagram, до сих пор не получил необходимых ответов? Не стоит паниковать раньше времени – достаточно зайти на страницу социальной сети в настройки личной страницы и перевести аккаунт в «профиль компании», посмотреть биржи рекламы. Дальше система подскажет, куда нажимать, как пройти интеграцию с Facebook и каким образом уже через несколько минут приступить к привлечению аудитории. Такая наглядная инструкция еще никого не оставляла равнодушным!

Секреты таргетированной рекламы в Инстаграм

И несколько хитростей:

  1. Сколько стоит таргетированная реклама? Все зависит от настроенного кейса. Как подсказывают бывалые пользователи, на один день, при точечно настроенных объявлениях, придется потратить от 60 рублей, впрочем, иногда сумма зависит от важных сторонних параметров – количества настроек, показов, времени суток.
  2. Как добиться успеха? С помощью качественного контента! События-то разворачиваются на страницах сверхпрогрессивной социальной сети, задавшей тренд на яркие фотокарточки и изящные видеоролики. А потому важно соответствовать, причем любыми возможными способами!
  3. Важен ли текст? Безусловно. Причем иногда совсем уж банальная заметка способна натворить в несколько раз больше шума, чем провокационный снимок на пляже. Но перебарщивать тоже не стоит – полотна несформулированного текста трудно читать, нужно правильно рассчитать количество знаков, да и зачем тратить на такое время, когда по соседству – тонны развлекательных материалов?
  4. Стоит ли запускать рекламу из пустого аккаунта? Ни в коем случае. У компаний, в активах которой всего 200-500 подписчиков, едва ли кто-то станет заказывать товары или услуги. Уж слишком серьезен риск нарваться на мошенников!
Читайте также:  Как перевести бизнес в Инстаграм и не прогореть

Правила таргетированной рекламы в Инстаграм

И напоследок – никогда не стоит спешить. Даже при сильном желании сразу же вложить деньги, лучше остыть и посмотреть, как с делами справляются конкуренты, какие вещи предлагают, какие надписи под фотографиями и видеороликами (проще всего воспользоваться подходящими по теме хэштегами, а после – действовать в той же манере).

И, конечно же, стоит хотя бы раз, но превратиться в потенциального покупателя и прикинуть – действительно ли то, как работают конкуренты, актуально? Можно ли «купиться» на такие методы продвижения?

Как таргетировать рекламу в Инстаграм

Таргетированная реклама в Инстаграме — мощнейший инструмент, который позволяет достучаться до целевой аудитории как крупным брендам, так и любому желающему.

Таргетинг позволяет выполнить обилие важных задач, ключевыми из которых являются:

  • продвижение постов и аккаунта
  • реклама и ретаргетинг на ЦА (и схожую с ЦА аудиторию)
  • повышение узнаваемости и вовлеченности пользователей
  • реклама новых продуктов, анонсы мероприятий
  • сбор подписной базы

Если вас интересует таргетированная реклама ВКонтакте, то стоит посмотреть на курс по таргетированной рекламе ВКонтакте.

Что хорошего в таргетированной рекламе в Инстаграм

Аудитория. В Инстаграме зарегистрировано более миллиарда аккаунтов, а это 1/7 от всего населения земного шара. Для SMMщиков это значит, что в одном месте собрали около миллиарда человек, с которыми можно взаимодействовать.

Пользователи Инстаграма лояльно относятся к рекламе, активно кликают и переходят, а значит с ними можно выполнять самые разные задачи.

Дешевый трафик. Если вы работали с таргетом, но не добились хороших результатов, не отчаивайтесь. Скорее всего, вы чего-то не знаете и допустили ошибку при составлении стратегии или постановке задачи. При правильной настройке все сложится по-другому, а в случае с Инстаграмом, дешевле.

Множество настроек. Любой пользователь может в два клика настроить рекламу прямо из своего Инстаграма. Для этого достаточно перейти на Бизнес-профиль (надеюсь, уже все перешли?) и нажать «Промоакции» из своей страницы. Подробная инструкция как это сделать — ниже в материале.

Но если вы SMMщик с обилием целей и задач, советую делать это из рекламного кабинета Фейсбука, который предлагает самые разные настройки для таргетинга.

После того как Цукерберг купил Инстаграм, его наделили теми же функциями для таргетинга, что есть и у Фейсбука.


Чего только стоит раздел «Виды плэйсмента»

Зачем нужны категории и цели

Категории и цели нужны для того, чтобы добиться максимального выполнения поставленных задач. Некоторые направлены на повышения вовлечения, а некоторые на получение лидов. Давайте разбираться, что к чему.

В Инстаграме все просто — он дает выбор из 3 целей.


Посмотрите на подсказки, чтобы понять что вам подходит

Эту рекламу можно настроить в два клика, выбрав одну из ваших опубликованных публикаций.

А вот рекламный кабинет в Фейсбуке предлагает аж 11 целей в 3 разных категориях!


Скриншот из рекламного кабинет Фейсбука

Эти категории подразумевают под собой следующее:

Узнаваемость. Цели из этой категории нужны для того, чтобы повысить узнаваемость рекламируемого объекта.

Лиды. Направлены на вовлечение пользователей и взаимодействие с вами.

Конверсии. Заточены на получение заявок и людей, которые выполнили определенные действия.

Чтобы понять, какую из целей выбрать, ориентируйтесь на результат, который хотите получить.

  • Для увеличения охвата публикации выбирайте «Охват».
  • Для увеличения вовлеченности публикации выбирайте «Вовлеченность».
  • Для увеличения переходов на сайт или профиль выбирайте «Трафик».
  • Для продаж выбирайте «Конверсии» и платите за каждого человека, совершившего определенное действие.

Как видите, все довольно просто, кроме того, Фейсбук сам дает подсказки по каждому из пунктов.

Ниже мы будем учиться настраивать рекламу из Инстаграма, а как сделать это через Фейсбук, расскажем во второй части материала.

Форматы, плейсменты и их особенности

Формат. Чтобы разнообразить контент и преподнести рекламу в правильном свете, социальная сеть предлагает несколько форматов рекламы. У вас есть возможность дать рекламу в виде:

Так же, есть менее популярные форматы: слайд-шоу, подборка и холст.

Плейсмент. Их всего два: лента и сториз.

Если выбрать в качестве плейсмента ленту, ЦА увидит рекламу у себя в ленте. Это будет выглядеть следующим образом:

Рекомендации для изображений:

  • Тип файлов: jpg или png
  • Максимальный размер файла: 30 МБ
  • Минимальное соотношение сторон изображения: 4:5
  • Максимальное соотношение сторон: 1.91:1
  • Максимальная длина текста: 2200

Рекомендации для видео:

  • Формат файла: .MOV, .MP4 или .GIF
  • Разрешение: 720p (как минимум),
  • Размер файла: не более 2,3 ГБ,
  • Длительность: до 60 секунд

Второй плейсмент — сториз, и он значительно отличается от ленты.
Сториз — это полноэкранная вертикальная реклама, которую пользователи видят, когда просматривают истории пользователей в Инстаграме.


Обратите внимание, в ленте и сториз можно добавить призыв к действию

Рекомендации для изображений:

  • Формат изображения: 9:16
  • Если на изображении более 20 % площади занимает текст, показов будет меньше.
  • Размер: 1080 x 1920 пикселей

Рекомендации для видео:

  • Формат видео: 9:16
  • Разрешение: 720p (как минимум), размер файла: не более 2,3 ГБ,
  • Формат файла: .MOV, .MP4 или .GIF
  • Длительность: 3-15 секунд

Мы рассмотрели только основной формат с изображениями. Чтобы увидеть рекомендации по остальным форматам, зайдите в специальный раздел на Фейсбуке, где есть подробная инструкция с примерами по каждому из них.

Как создать изображение для рекламы

Времена, когда приходилось обращаться к дизайнеру по поводу и без, давно позади. Если бюджет ограничен и нужно сделать что-то простое, но интересное, рекомендуем canva.com. Это как фотошоп, только легче! Мгновенная регистрация и множество шаблонов для разных форматов.

Благодаря Канве подготовка изображений превратилась в игру. Чтобы детальнее ознакомиться с сервисом, прочтите нашу статью «Воруем хлеб: как самостоятельно создавать обложки для публикаций».

Другое дело — сториз.

Для того чтобы сделать рекламу, которая будет отличаться от остальных, достаточно установить приложение Unfold (есть в App Store и Google Play) или StoryArt (тоже есть в App Store и Google Play).

В них вы увидите обилие крутых шаблонов, вам останется только добавить картинку и текст.

Как настроить таргетинг из Инстаграма

Это самый простой способ настройки таргетинга, давайте за 4 шага настроим вашу первую рекламу в Инстаграме.

Шаг 1. Откройте публикацию, которую хотели бы таргетировать и нажмите кнопку «Продвигать». Инстаграм предложит привязать страницу к Фейсбуку, соглашайтесь.

Шаг 2. Выберите место назначения

При выборе варианта «Ваш профиль» под постом появится кнопка «Открыть профиль». Перейдя по ней, аудитория будет попадать на вашу страницу. «Ваш сайт» будет вести людей на сайт, а «Витрина» позволит рекламировать новые продукты и получать заявки или звонки.


Подсказки помогут понять, что именно вам нужно

Шаг 3. Выберите аудиторию

Вы сможете выбрать местоположение аудитории, интересы, возраст и пол.

Обратите внимание на то, что выбрав «автоматическую» аудиторию, реклама будет показана тем, кто максимально похож на ваших подписчиков. Если вы не уверены в своих подписчиках или среди них много ботов, лучше создать новую аудиторию.

Шаг 4. Завершающий

Выберите бюджет. В зависимости от суммы, вам покажут ориентировочный охват публикации. После этого проверьте всю информацию и запускайте рекламу!

Это был самый простой и быстрый способ настройки таргетинга. Он подойдет блоггерам и тем, кто хочет просто побаловаться.

Но если вам приходится много работать в социальных сетях, тестировать разные гипотезы и отчитываться перед клиентом, вам не обойтись без Рекламного Кабинета Фейсбука, где на порядок больше опций и точечных настроек.

Как оценить результаты

Чтобы отследить результаты таргетинга, нажмите «Посмотреть Статистику» под продвигаемой публикацией либо «Промоакции» в профиле.

Откроется меню статистики, которое покажет охват, показы и количество: лайков, комментариев, сохранений, переходов в профиль, кликов на кнопку с призывом.

Оценка этих данных зависит от того, какие вы ставили для себя цели.

  • Если это набор подписчиков, оценивайте во сколько обходится один подписчик. Формула простая: затраты на рекламу/количество новых подписчиков.
  • Если хотели увеличить количество взаимодействий, отслеживайте такие показатели, как ER, охват, количество лайков и комментарии.
  • Если переходы на сайт — смотрите на клики по ссылке, их стоимость.
  • Если продажи — отследите затраты на рекламную кампанию и доход с нее. Если кампания не окупилась, не спешите отключать рекламу. Возможно, пользователи оставляли свои почтовые ящики при переходе, а значит могут купить в перспективе.

Чтобы не терять данные, создайте таблицу, в которой будете отслеживать главные показатели рекламных кампаний и анализировать их.

Подытожим

Теперь вы знаете:

  • в чем преимущества таргетированной рекламы в Инстаграме
  • что рекламу можно настроить как из Инстаграма, так и из Фейсбука
  • зачем нужно так много целей, и какие из них следует выбирать
  • рекомендуемые параметры для разных плейсментов
  • как настроить рекламу из самого Инстаграма и оценить результаты

Попробуйте прямо сегодня настроить свою первую рекламу и поделитесь в комментариях результатами. И не спешите опускать руки — при желании и упорном труде из каждого может получиться прекрасный таргетолог.

Оцените статью
Добавить комментарий