Как настроить рекламу в Инстаграм через Инстаграм Ads Manager

Содержание

Запуск таргетированной рекламы в Инстаграм

Подготовка перед запуском рекламы

Настройка рекламы через приложение Инстаграм

Учтите, что при запуске рекламы через приложение Инстаграм можно использовать только опубликованные посты, создать отдельное объявление для рекламы тут нельзя.

Шаг 1. Выбираем пост, который хотим поставить на продвижение и нажимает на кнопку «Продвигать» под ним.

Шаг 2. Выбираем цель, которую хотим достичь. В отличии от Ads Manager в приложении Инстаграм представлено только 4 цели:

Шаг 4. Устанавливаем бюджет и длительность рекламы. От выбора этих параметров будет меняться приблизительный охват, который вы получите за выбранную сумму, за выбранный период. Нажимаем «Далее».

Шаг 5. Проверяем все данные и нажимаем «Создать промоакцию».

Настройка рекламы в Инстаграм через Ads Manager в Facebook

Запуск рекламы через Ads Manager в Facebook дает больше возможностей по подбору аудитории, более подробные настройки бюджета, чем в приложении Инстаграм.

Шаг 1. Переходим в Ads Manager или нажмите на «Создать рекламу», по одной из кнопок, выделенных на скриншоте:

Выбирайте валюту той страны, где будете показывать рекламу. В долларовых аккаунтах реклама дороже. После поменять валюту рекламного аккаунта не будет возможности.

Шаг 4. Выберите куда хотите перенаправлять пользователей. В зависимости от выбранной цели могут меняться и предложенные варианты. В нашем случае для цели «Трафик» можно выбрать:

Если вы хотите продвигать аккаунт в Инстаграм, выбирайте сайт. Далее вы сможете разместить ссылку на свой аккаунт.

Шаг 5. Настраиваем аудиторию, которой хотим показать рекламу. В Ads Manager можно работать с разными типами аудиторий . Так как мы запускаем рекламу первый раз, то настраивать аудиторию будем самостоятельно, используя базовые инструменты:

Для следующих двух аудиторий необходимо установить пиксель Facebook на ваш сайт, который будет отслеживать эффективность и собирать данные об аудитории.

Индивидуальная аудитория — аудитория, которая уже взаимодействовала с вами (посещала ваш сайт, аккаунт в Инстаграм). С помощью этой аудитории можно показать рекламу тем, кто, например, добавил товар в корзину, но не оплатил, просто заглянул к вам в профиль Инстаграм и т. д.

Похожая аудитория — аудитория, которая с вами не взаимодействовала, но похожа на Индивидуальную аудиторию. Обычно потребность в похожей аудитории появляется, когда индивидуальную уже выжали. Тогда просите Facebook собрать похожую и продолжаете работать с ними.

Во время настройки в правой части экрана вы можете отслеживать потенциальный охват, то есть сколько Facebook нашел людей, удовлетворяющих вашим требованиям.

Далее выбираем удобный формат бюджета: дневной или на весь период.

Дневной бюджет — сумма, которая ежедневно будет тратиться на рекламу. Тут обязательно нужно выставить даты начала и окончания показа рекламы.

Бюджет на весь срок — сумма, которую вы потратите за весь период показа рекламы. Бюджет будет расходоваться почти одинаково каждый день. Чем больше бюджет, тем больше охвата и кликов получит реклама.

Шаг 9. После того как настроили бюджет, разворачиваем расширенные настройки и в поле «Когда вы платите» выбираем за клики (CPC). Таким образом списываться деньги будут только после того, как пользователь, увидевший ваше объявление, нажмет по нему.

Шаг 10. Выбираем аккаунт, с которого будет крутиться реклама. Мы все подготовительные шаги прошли, проблем здесь не должно быть.

Если вы планируете запускать рекламу в Историях, то будут доступны два формата: одно изображение и одно видео.

Кольцевая галерея. Дает возможность создать объявление с 2 -10 изображениями, которые можно листать. Такой формат отлично подойдет, если вы хотите ознакомить аудиторию с ассортиментом ваших товаров/услуг, создать акцент на нескольких характеристиках продукта, рассказать историю о продукте.

Проверяйте в окне предпросмотра, как выглядит ваше объявление, все ли корректно, если да, то нажимаем «Подтвердить».

Шаг 13. Мы запускаем рекламу в первый раз, поэтому необходимо будет ввести свой ИНН и выбрать способ оплаты для аккаунта (поменять его потом нельзя будет). Это важно, т.к., выбирая способ оплаты, вы еще и определяете вид рекламного аккаунта: постоплатный, предоплатный.

Постоплатный (с автоматическими платежами) – кредитная система с привязкой карты. Деньги спишутся не сразу, а после того, как вы потратите около 1290 рублей. Этот лимит можно поменять. Этот вид автоматически будет присвоен вашему рекламному аккаунту, если выберите в способах оплаты дебетовую карту или PayPal.

Минусы: Если денег на карте не будет после третьей попытки списать, Facebook заблокирует ваш рекламный кабинет. В этом случае указывать лимиты крайне важно, если не хотите потратить все деньги на карте.

Предоплатный – намного удобнее: кидаете нужную сумму на счет рекламного аккаунта, запускаете рекламу. Нет денег — нет рекламы. Чтобы присвоить этот вид рекламному аккаунту, выберите в способах оплаты Qiwi или Яндекс Кошелек.

После выбора способа оплаты, нажимаете «Далее» и ваше рекламное объявление уходит на модерацию (проверку на соответствие рекламным требованиям Facebook). На проверку уходит от 15 минут до 4 часов.

Таргетированная реклама в Instagram: как настроить внутри соцсети и через Ads Manager

Как перейти на бизнес-аккаунт в Инстаграм

  1. Перейдите в нужный профиль в Инстаграм. Зайдите в настройки, раздел «Аккаунт» и внизу найдите пункт «Преобразовать в аккаунт компании».
  2. Если у вас уже есть страница компании на Facebook, привяжите ее к профилю. Для этого у вас должны быть права администратора страницы.
  3. Если страницы еще нет, есть три варианта:
    • выбрать «Не связывать с Facebook». В этом случае создастся пустая страница без владельца, которой пользователи все равно смогут ставить оценки. Но вы не сможете настраивать рекламу через Ads Manager,
    • страницу можно создать прямо из интерфейса Инстаграм, указав основные данные,
    • перейти в Facebook и создать страницу там. Даже если вы не планируете продвигаться на FB, лучше заполнить контактные данные, описание, аватар и др. данные о вас, ведь эта страница будет индексироваться поисковиками.
  • Комментарии под вашими постами в Инстаграм будут храниться в разделе меню «Входящие» на FB и вы сможете на них отвечать. Так вы точно не пропустите вопросы пользователей. Управляйте комментариями к постам в Инстаграме со своей страницы в FB
  • Сможете редактировать описание профиля в Instagram через FB,
  • Имя профиля в рекламном объявлении станет активным, пользователи смогут перейти в ваш аккаунт.

Как настроить рекламу через интерфейс Инстаграм

Сначала о простом: как запустить таргетированную рекламу силами самой соцсети.

Опубликуйте пост, а затем нажмите кнопку «Продвигать» рядом с ним. Кстати, можно продвигать и Stories. Для этого перейдите в статистику истории и нажмите на стрелку в виде графика. Но на продвижение сторис есть много ограничений: не получится продвигать старые истории; те, где использованы элементы типа таймера, упоминаний, опросов; а еще истории, где много текста. Но попробовать стоит, в случае отказа Instagram сразу напишет причину.
Продвигать пост и сторис в инстаграм можно после перехода на бизнес-профиль
Дальше вам нужно:

  • Выбрать место назначения, оно же целевое действие — что пользователь должен сделать после того, как увидит вашу рекламу. Варианты:
    • перейти в профиль в Instagram,
    • перейти на сайт по ссылке (тут можно выбрать разные названия для кнопки),
    • витрина (позвонить, посмотреть местонахождение на карте или перейти в профиль),
    • написать сообщение в Direct.
  • Выбрать аудиторию. Соцсеть может автоматически собрать аудиторию, но мы не советуем этого делать. Например, так любительницы маникюра из Перми видят рекламу салонов из Красноярска — аудитория заинтересованная, но не подходит по гео, а рекламодатель тратит деньги. Поэтому выбирайте пункт «Создать свою» — укажите места (по регионам или вашей геолокации), интересы пользователей и их возраст. Инстаграм сам предлагает варианты интересов, но на экран выводятся далеко не все — пользуйтесь поиском.
  • Указать бюджет и длительность рекламной кампании. Инстаграм советует запускать кампанию не меньше чем на 3 дня — за это время он обещает изучить вашу аудиторию. Бюджет можно выставить любой, но соцсеть советует тратить минимум 200₽, иначе охват будет маленьким.
  • настройки аудитории сильно ограничены — нельзя точно выбрать аудиторию по интересам или тех, кто уже взаимодействовал с вами, есть ограничения по геолокации и т.д.,
  • лента и Stories — это разные форматы (по размеру изображения и механикам), а выбрать что-то одно нельзя,
  • не получится тестировать разные варианты одного предложения, иначе их все придется выложить в ленту.
Читайте также:  Как сделать красивый аккаунт в Инстаграм и развить его до небес

Как настроить рекламу через Facebook Ads Manager

  • кампания — это цель (получить охват, подписчиков, переходы и т.д.),
  • группа объявлений — это таргетинг, т.е. аудитория, которой мы хотим показать рекламу,
  • объявления — несколько видов рекламных офферов.

Вы можете использовать это, прописывая названия — так вы не запутаетесь, какая кампания за что отвечает.

Пример: кампания: Трафик —> группа: Мужчины 25-34 Питер —> объявление: Скидка 30%.

Выберите цель рекламной кампании

Позаботьтесь о биллинге

Настройте аудиторию

  • все люди,
  • местные жители — только те, кто живет в этом регионе,
  • недавние посетители,
  • путешественники — те, кто недавно был в этом регионе, но их основное место жительства более чем в 125 км.

Индивидуально настроенная аудитория Facebook позволяет настраивать рекламу на тех, кто уже взаимодействовал с вами
Если вы сохраните подобранную аудиторию, в следующий раз ее можно будет выбрать в блоке «Сохраненная».

  • Чтобы собрать аудиторию, которая посещала ваш сайт, понадобится пиксель Facebook.
  • Чтобы создать аудиторию из действующих клиентов, нужна минимум 1 000 уникальных контактов. Подробнее об этом читайте в статье.

Выберите места размещения (плейсменты)

Укажите бюджет и график показа

Создайте рекламное объявление

Добавьте способ оплаты

Что важно помнить о рекламе в Instagram

  1. Настройка рекламы в интерфейсе Instagram сильно ограничивает возможности таргетинга. Если вы хотите точнее найти аудиторию и получить больший эффект от рекламы, настраивайте ее через Facebook Ads Manager.
  2. Лента и Stories — это разные форматы, имеет смысл настраивать под них отдельные рекламные кампании.
  3. Не делайте кучу-малу из аудиторий в одной группе объявлений — разделяйте, чтобы властвовать.
  4. Таргетинги можно не только включать, но и исключать. Например, если вы не хотите показывать рекламу действующим клиентам, можно просто исключить их с помощью индивидуально настроенной аудитории.
  5. Не указывайте свою основную карту в качестве способа оплаты — вы ведь не хотите неожиданно лишиться всех денег?
  6. Всегда ставьте UTM-метки на ссылки, чтобы в дальнейшем отследить эффективность своей рекламы.

Кстати, подробнее о показателях эффективности рекламы, других площадках и способах оценки читайте в нашей статье «Эффективная реклама: где ее разместить, как оценить и улучшить».

Хотите узнать больше о продвижении бизнеса в интернете? Подпишитесь на наш еженедельный дайджест. Полезные статьи и вебинары приходят на почту по вторникам. Форма подписки справа 👉

Как настроить рекламу в Инстаграм через Facebook Ads Manager в 2019 году

Таргетированную рекламу в Инстаграм настраивают через Фейсбук. Это связано с тем, что Instagram принадлежит FB, поэтому рекламный кабинет Facebook используют как базовую площадку для настройки рекламы.

Запуск проводят через специальный инструмент — Ads Manager, через него же и управляют уже запущенными РК. Расскажем в статье, как запустить рекламу и правильно настроить таргетинг.

Как привязать Инстаграм к Фейсбуку для рекламы

Чтобы запустить свою рекламную кампанию, тебе понадобится только профиль на Facebook. При этом страничка в Instagram необязательна — можно вести кампанию и так. В результате рекламные объявления будут транслироваться от имени выбранного профиля в Facebook.

Но мы все же рекомендуем добавлять страницу, чтобы повысить узнаваемость бренда. Сделать это можно так.

  • Зайди на страницу своей группы и нажми «Настройки».
  • Перейди в раздел «Instagram» и нажми кнопку «Войти».

  • Авторизуйся в Instagram под своим логином и паролем

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм пошагово

Чтобы начать работу с Ads Manager, тебе нужно:

  • нажать в своем профиле на стрелку в правом верхнем углу и выбери «Реклама на Facebook»;

  • выбрать «Создать рекламу» в правом верхнем углу или «Создать объявление». Ты также можешь создать новую страницу прямо из этого окна, для этого нажми на стрелку справа от надписи «Создать рекламу».

На главном экране откроется окно, где нужно выбрать цель рекламной кампании. От выбранного параметра будет зависеть количество настроек таргетинга. При этом ты должен понимать, что представляет собой реклама на Facebook. Она имеет логичную структуру:

  • кампания — настройка рекламы в Инстаграм через Фейсбук по всему проекту;
  • группа объявлений — продвижение одного из направлений проекта, например, выдача займов, кредитных карт, дебетовых карт, страхование;
  • объявление — выдача займа от конкретного МФО, например, Екапуста или Займер.

Как выбрать цель рекламной кампании

Перед тобой три цели, каждая из которых разделена на несколько задач. Facebook позаботился, чтобы твоя РК давала максимальный профит. Рассмотрим подробнее каждую из них.

«Узнаваемость» включает две задачи.

  • Узнаваемость бренда — подойдет для тех, кто хочет повысить узнаваемость своей компании или продукта среди целевой аудитории.
  • Охват — показывать максимальному числу пользователей.

«Лиды» отлично подходит для арбитражников.

  • Трафик — направлено на привлечение пользователей на страницу или внешний сайт.
  • Вовлеченность — больше лайков, больше активностей для того, чтобы продвинуть пост.
  • Установки приложений — если льешь на мобильные приложения, эта цель будет в самый раз.
  • Просмотры видео — твой рекламный ролик увидит большее число потенциальных клиентов.
  • Генерация лидов — нужна для сбора электронной почты, телефонов, анкетных данных.
  • Сообщения — твоей компании будут чаще писать на страницу.

Конверсия — достигаем нужного нам действия, подписки или продажи.

  • Конверсии — приглашаем людей подписаться, купить товар или записаться на курс.
  • Продажи товаров из каталога — в рекламном объявлении будут транслироваться твои товары из каталога.
  • Посещаемость точек — заставь людей оторваться от компьютера и прийти к тебе в кафе, магазин или офис.

После того, как ты определился с целью, переходи к настройке рекламного аккаунта и самого таргетинга.

Для демонстрации мы представим, что продвигаем интернет-магазин мужской одежды.

Поэтому под целью выбираем «Трафик», устанавливаем название кампании и выбираем нужный параметр РК.

  • A/B тестирование, если тебе нужно сравнить, какие из объявлений конвертят лучше.
  • Оптимизация бюджета — фейсбук распределяет твои деньги по всем объявлениям в зависимости от цели, которую ты хочешь достичь.

Настройка рекламного аккаунта в Facebook

Это следующий шаг настройки рекламы, где ты должен установить информацию о своем аккаунте. Она нужна для тебя: чтобы в отчетах и счетах была нужная валюта и время. В расширенных настройках ты можешь выбрать название для своего акка.

Нажимаем кнопку «Продолжить» и переходим к настройке.

Настраиваем группу объявлений

Переходим к настройке сразу всей группы объявлений, при этом вспоминай структуру рекламы на Facebook, о которой мы говорили выше. Условно, мы продвигаем новую линейку пиджаков для мужчин.

Для начала устанавливаем общие параметры.

  1. Куда будет идти трафик после нажатия на кнопку действия твоих рекламных объявлений: на сайт, в приложение, в Messenger Facebook или WhatsApp.
  2. Тыкни динамические креативы, если хочешь, чтобы система сама экспериментировала с твоими крео: подставляла разные кнопки, изменяла видео и изображения, оптимизировала их эффективность.
  3. Предложение — это скидка, акция или другая замануха, которой ты будешь привлекать лидов.

Создаем аудиторию

Дальше работаем с аудиторией. Ты можешь настроить таргет на новую ЦА, использовать ранее сохраненную или загрузить свою. Неважно, спарсил ты ее или уже крутил на нее рекламу, но никогда не покупай готовые базы — с них уже все выжали, поэтому ты ничего не заработаешь.

Если у тебя уже есть клиенты, и ты хочешь крутить рекламу на них, поработай с пользовательской аудиторией. Используй пиксель или пользователей, которые смотрели твои видеоролики на YouTube.

Настроить новую аудиторию можно следующим образом.

  • Выбери ГЕО. При необходимости исключи лишние города — для этого нажми на кнопку «Включить» и измени выбор на «Исключить». Если удобно, можешь использовать карту.
  • Установи возраст. Рекламу не надо показывать всем подряд и тратить бюджет на неплатежеспособную аудиторию или тех кому твой продукт не нужен. Поэтому тебе нужно создать таргетированную рекламу только на нужную ЦА.
  • Выбери пол. Мужские костюмы не заинтересуют женщин, а косметика — мужчин.
  • Выбери языки, которыми владеют пользователи. Если тебе без разницы, оставь поле пустым. Этот пункт помогает, когда ты транслируешь на русскоязычную ЦА в европейский странах.

Выстави детальный таргетинг. Он помогает дать рекламу наиболее подходящей аудитории, например, пользователям, у которых в скором времени будет годовщина свадьбы или день рождения.

Читайте также:  Сколько и как заработать в Инстаграм на рекламе

Система предлагает следующие параметры.

  • Демографические интересы. К этой группе относится социальное положение пользователя, наличие детей, работы, уровень дохода.
  • Интересы. Выбери людей, которым интересна мода или автомобили. Информация собирается на основе тем, которыми интересуются пользователи, связанных страниц и частых запросов.
  • Поведение. Тут ты можешь выбрать, какую активность проявляет человек в сети. Например, мы установили параметр, что человек на прошлой неделе нажимал на кнопку действия.

Место размещения

Тебе доступно два варианта.

  1. Автоматический выбор — Ads Manager сам определяет, на каких площадках будет транслироваться твоя реклама на основе тематики и выставленных параметров ЦА.
  2. Редактирование площадок — ты самостоятельно выбираешь, где проводить запуск рекламы.

Нам нужно только настроить продвижение в Инстаграм, поэтому выбираем «Редактировать плейсменты».

Устанавливаем настройки площадки:

  • выбираем только мобильные устройства, так как Instagram преимущественно пользуются с телефона;
  • устанавливаем галочку только напротив платформы Instagram;
  • выбираем места размещения — нас интересует лента и Stories.

Настраиваем бюджет и график показов

Теперь самое главное — настраиваем, сколько денег мы будем тратить на рекламу и когда.

Сначала установи оптимизацию для показа рекламы. Этот параметр влияет на то, каким людям будут транслироваться объявления.

  • Просмотры целевых страниц — тем, кто скорее всего перейдет на страницу ради ознакомления с содержимым.
  • Клики по ссылке — кто с большей вероятностью нажмет на кнопку действия.
  • Дневной охват устанавливают, чтобы охватить максимальное количество человек, при этом реклама будет показывать максимум 1 раз одному пользователю.
  • Показы — реклама будет транслироваться максимальное число раз.

Определи цену действия. Если оставить поле пустым, система сама будет подбирать лучшую цену, но тогда твой бюджет быстро улетит. При установке в ручном режиме, ты должен знать следующие правила:

  • при слишком маленькой цене объявления не будут показываться, так как твоя стоимость будет проигрывать на аукционе по сравнению с другими;
  • установи сначала небольшую цену, после чего вручную регулируй ее на 10% в зависимости от результатов показов.

Выстави максимальный бюджет на день или на весь период рекламной кампании. Больше этой суммы система не будет списывать на рекламу.

В расширенных настройках ты можешь пошагово установить следующие условия:

  • за что ты будешь платить — за показы или клики, но с нового аккаунта ты не сможешь выбрать оплату за клики, пока не потратишь 637 рублей (сумма зависит от курса доллара);
  • когда ты будешь платить — укажи, когда будет крутиться реклама: в ночное время показ объявлений подходит не для всех продуктов, учти это;
  • тип доставки — при выборе стандартного варианта объявления будут крутиться равномерно, а при ускоренном — максимальное число за короткий срок, что важно при запуске акций, ограниченных по времени.

Создание объявлений в Ads Manager: пошаговая инструкция

Теперь переходим к созданию самого рекламного объявления.

  • Выбери идентификацию компании. Это страница, от имени которой будет публиковаться объявление. Чтобы рекламировать профиль Instagram, тебе нужно сначала его привязать. В ином случае публикация поста будет от аккаунта на Facebook.
  • Определи формат. Тебе доступно 3 варианта: кольцевая галерея, одно изображение или видео, подборка объектов, которые будут открываться в полноэкранном режиме на смартфоне.
  • Добавь Instant Experience. Это режим специально для мобильных, который позволяет быстро и красиво открывать рекламные объявления. Можешь использовать уже готовые шаблоны от Facebook.
  • Добавь медиаобъекты. Это твои креативы: видео, фотографии. Ты можешь индивидуально настроить размеры изображения для разных площадок.

Теперь заверши создание рекламного объявления путем добавления следующих элементов:

  • заголовка, текста и описания — как будет выглядеть текст, можешь сразу посмотреть в правой части окна;
  • добавь скрытую ссылку на сайт и при необходимости ту, которая будет отражаться в объявлении;
  • выбери кнопку из выпадающего меню, если она тебе нужна;
  • настрой цвета для Stories.

В меню по центру ты можешь посмотреть, как будет выглядеть твое объявление на той или иной площадке.

В завершении выбери параметры отслеживания: установи UTM-метки, пиксели и события. После нажатия на кнопку «Подтвердить» откроется окно оплаты.

Совет напоследок — не трать весь бюджет на одно объявление. Проводи A/B тестирование, экспериментируй с текстом, изображениями, вручную регулируй лучшую стоимость за клик или показ. Если ты грамотно проведешь аналитику своей рекламной кампании, сможешь добиться наилучшего результата без высоких расходов.

Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство

Instagram — это не только одна из наиболее популярных социальных сетей, но и эффективная площадка для рекламы. Кампании создаются и настраиваются через инструмент ее материнской компании Facebook — Ads Manager. Разберем по шагам, как запустить рекламу в Instagram.

Перед созданием кампании:

  1. Если у вас нет страницы компании в Facebook, создайте ее.
  2. Если нет официального аккаунта в Instagram, нужно его создать и связать с Facebook.
  3. Подготовьте изображения или видео, которые будете использовать в рекламе.

1. Выберите цель продвижения

Не все цели рекламы Facebook подходят для продвижения в Instagram. Среди предлагаемых вариантов рекомендуем цель «Конверсии». В этом случае вы сможете оптимизировать рекламу по определенной стоимости конверсии.

2. Настройте рекламу

Перейдите на вкладку «Группа объявлений». Выберите, куда должна вести реклама, — это сайт, приложение, Messenger или WhatsApp. В случае с мессенджерами пользователь из рекламы перейдет в переписку с вашим аккаунтом.

Дальше настройте аудиторию.

Для пользователей, которые были на сайте

Если у вас на сайте уже установлен пиксель Facebook и он собрал достаточное количество данных о посетителях, эту информацию можно использовать — настроить рекламу на существующую аудиторию. Для этого нажмите «Создать» — «Пользовательская аудитория». Подробнее о ремаркетинге в Facebook можете прочитать в статье на ppc.world. Другие таргетинги можно пропустить — они только сократят уже имеющуюся «теплую» базу.

Зато эту аудиторию можно расширить благодаря умному алгоритму Facebook, который подбирает похожих по поведению пользователей. Для этого нажмите «Похожая аудитория».

Для новых пользователей

Геотаргетинг. Можно выбрать всех людей, находящихся в местности, его жителей или посетителей:

Саму местность найдите через поиск (регионы, населенные пункты) или задайте с помощью маркера. Также настраивается радиус действия. Можно отметить несколько мест.

Пол, возраст, языки. Тут все понятно. Для настройки таргетингов исходите из своих знаний о ЦА вашего бизнеса.

Демографические данные и интересы. Эта группа таргетингов называется в Facebook «детальным таргетингом».

Начните вводить в поле предполагаемый интерес вашей ЦА. Facebook сразу предложит подсказки, а также при наведении курсора проинформирует о гипотетическом размере аудитории:

Если вы нажмете на кнопку «Рекомендации», Facebook предложит вам несколько связанных, на его взгляд, интересов, которые вы можете добавить к таргетингам:

Если вы хотите таргетироваться наиболее точно, есть еще две настройки:

  1. «Сузить аудиторию» — так вы добавите строгое условие (у пользователей есть все указанные интересы одновременно).
  2. «Исключить людей» — так вы удалите из аудитории людей с тем или иным интересом.

В меню «Связи» можно добавить людей, которые взаимодействовали с вашей страницей Facebook, приложением или приглашением на мероприятие.

Укажите плейсменты и бюджет

У Facebook большое количество плейсментов для размещения вашей рекламы. В данном случае нам интересен Instagram.

В его случае тоже придется сделать выбор: показывать ваши объявления в ленте социальной сети, Stories или обоих местах. Реклама в «Историях» хорошо показала себя в 2018 году, однако имейте в виду, что это инструмент в первую очередь визуального воздействия. Если вам нужно использовать много текста, остановитесь на выборе ленты.

Ниже можно выбрать тип мобильных устройств, на которых будет показываться реклама. Как правило, это полезно для продавцов мобильных приложений на Android или iOS.

Задайте бюджет (дневной или на весь срок действия кампании), а также начало и окончание кампании, если это актуально.

Рекомендуем начать с небольшого бюджета, после теста оценить результаты и внести изменения.

3. Создайте объявления

  • Перейдите в раздел «Реклама» слева.
  • Укажите идентификационные данные — то, как ваша компания будет представлена в рекламе.
  • Выберите формат.

Обратите внимание: для Stories применимы только варианты «Одно изображение или видео» и «Кольцевая галерея» (изображения демонстрируются по очереди).

«Кольцевая галерея» хорошо подойдет, чтобы рекламировать одновременно несколько продуктов. «Подборка» — для эффектного и разностороннего представления одного товара. Во многих случаях, однако, сработает минималистичное решение с одним медиафайлом.

Выберите картинки и видео. Facebook предоставляет стоковые изображения и позволяет использовать их в объявлениях. Однако уникальные фотографии — качественные и естественные, вызывающие эмоции — сейчас выше ценятся в рекламе.

Рекомендуем запустить сплит-тест: выбрать несколько вариантов изображений, чтобы потом остановиться на наиболее конверсионном.

Далее заполните объявление текстом и внесите другие данные. Facebook покажет вам на предпросмотре, как будет выглядеть реклама.

Готово! Если вы заполнили все обязательные поля в настройке и внесли деньги на баланс, реклама отправится на модерацию.

Способы настройки Инстаграм-рекламы

Какой вид рекламы выбрать, зачем подключать бизнес-профиль, как создать объявление в приложении, основные разновидности рекламных объявлений, как запустить рекламу в Instagram.

Читайте также:  ВКонтакте или Инстаграм что лучше и кому что выбрать

Разновидности эффективной рекламы в Инстаграм

Несколько лет назад применение рекламы или платного пиара в Инстаграме воспринималось как игра против правил. На сегодняшний день это уже один из главных инструментов каждого инстаграмера, который желает заполучить десятитысячную аудиторию. В этой статье Вы найдете базовую информацию и советы на тему: как настроить рекламу в Инстаграм через Инстаграм.

Для начала мы составили список основных видов Инстаграм-рекламы:

  1. Stories-пост появился в 2017 году и стремительно набирает популярность. Достаточно разместить снимок на сутки, чтобы о нем узнали тысячи пользователей. Залог успеха постинга заключается в правильном подборе фотографии, которая заинтригует и привлечет подписчиков. Подробно об этом виде рекламы – в материале “Эффективная реклама в Инстаграм Сторис”.
  2. Мини-видео с длительностью до 30 секунд заказывают представители брендов или магазинов, чтобы рекламщик поделился впечатлением о предлагаемом товаре. Бартер — распространенный тариф оплаты за видео-пиар. Эффективность рекламы в Instagram зависит от харизмы и популярности рекламщика.
  3. Розыгрыш призов — владелец аккаунта заказывает пост, в котором известный инстаграмер рассказывает о конкурсе с призами, то есть призывает аудиторию принять участие. Недостатком данного варианта: дополнительные траты на подарки победителям, но зато аккаунт получит сполна лайков, комментариев и подписок.
  4. Инстаграм-паблики предлагают пост с описанием о Вашем профиле, что довольно результативно учитываю их популярность и количество подписчиков. Рекламирование в таких аккаунтах может быть профильным, что сужает круг потенциальных заказчиков рекламы.
  5. Таргетированнние — официальная реклама, для которой необходимо выбрать фотографию с Вашего профиля. Откажитесь от подписей и прочего текста, чтобы Инстаграм не снизил релевантность предлагаемого аккаунта. Частота ранжирования поста зависит от оригинальности снимка.
  6. Биржа как система состоит из рекламодателей и рекламных площадок, то есть все четко распределено, что помогает без затруднений продвигать аккаунт. За этот год появилось несколько новых бирж, поэтому выбор в этом деле велик. Сильная сторона бирж — гарантия, что все будет выполнено согласно регламентам сервиса.

Вышеперечисленные способы рекламинга актуальны на 2017 год. Но Инстаграм регулярно презентует обновления, поэтому следите за новинками пиара, чтобы использовать ресурсы с максимальной результативностью.

Как самостоятельно настроить рекламу в Инстаграме?

Всем пользователям доступно два варианта создания рекламы: Ads Manager и Power Editor. Рассмотрим инструкции, которые помогут быстро сделать настройку рекламы в Инстаграме.

Три шага для запуска пиара в Инстаграме через Ads Manager:

  1. Зарегистрируйтесь в Faceebook, добавьте Instagram с помощью раздела «Реклама в Instagram», введите логин и пароль и завершите процедуру нажатием на клавишу «Подтверждение».
  2. Загрузите инструменты для создания рекламы и выберите цель, которая допускает показ рекламы в Instagram и нажмите «Продолжить». Введите необходимую информацию: таргетинг, оформление, бюджет и график показов.
  3. В разделе «Предпросмотр рекламы» поставьте галочку возле «Instagram» для активации рекламы.

Три шага для загрузки рекламы в Инстаграме через Power Editor:

  1. В разделе «Управление рекламой» выберите графу «Создать рекламу», укажите детали новой кампании, а затем подтвердите свои действия с помощью клавиши «Создать».
  2. Заполните каждую графу о рекламе и укажите информацию, которая поможет системе выбрать для Вас оптимальный вариант.
  3. После того как проверили введенные данный можете сохранить параметры, то есть нажмите «Проверить изменения».

Подключая рекламу в Инстаграм не забывайте о видах плейсмента: лента на Facebook, правый столбец на Facebook, Instagram, Audience Network, моментальные статьи, а также вставка в видео. Именно такие параметры служат вспомогательным элементом в показе рекламы в Instagram.

3 полезных преимущества бизнес-профиля в Инстаграм:

  • администраторы и редакторы профиля получают равные права, что упрощает процесс раскрутки аккаунта;
  • появляется статистика о подписчиках, постах и других параметрах профиля;
  • в контактной информации Вы сможете поделиться номером телефона и электронной почтой.

Создаем рекламную кампанию для Инстаграма

Создать рекламную кампанию можно в Power Editor. Для этого укажите желаемую цель, которую будут исполнять:

  • кликать на сайт;
  • устанавливать мобильное приложение;
  • просматривать видео.

После выбора цели задайте сведения о бюджете и расходе. Данные можно задавать по принципу ежедневного расхода или на определенную дату. Не забудьте прописать детализацию в разделе «Инструменты» об аудитории: месторасположение, интересы, поведение, возраст и языки. Затем выберите из предлагаемого списка нужный способ оплаты: дебетовая, кредитная карты, купон на рекламу или PayPal.

К каждой рекламе Facebook выдвигает 3 главные требования к постам:

  1. Желаемый размер фотографии: 1080 × 1080 пикселей.
  2. Формат снимка 1 на 1.
  3. Фотография должна содержать до 20% текста.

Добавляйте пиксель конверсии, чтобы контролировать поступающую информацию о результатах рекламы в Инстаграме. У вас есть возможность выбрать действия, о которых Вас будут оповещать:

  • оформление заказов;
  • регистрация;
  • потенциальные клиенты;
  • основные просмотры страницы;
  • добавление в корзину.

Создайте теги для настраиваемой кампании, чтобы усовершенствовать поиск в Power Editor. Определитесь с выбором кампании, а затем нажмите на иконку «Тикет». В базе существует список тегов, но при необходимости Вы можете добавить персональный. В дальнейшем поиск по заданному тегу осуществляется с помощью комбинации «Фильтры» и «Тег компании».

5 видов объявления, которые доступны для продвижения Инстаграма

Первые три способа предназначены для ленты: кольцевая галерея, одно изображение или видео, слайд-шоу:

  • Кольцевая галерея состоит из 2—10 снимков или видео, а также описание поста. Для всех карточек общие условия: загрузить фото, написать заголовок, прописать URL-адрес для назначения.
  • Одно изображение с подписью до 300 символов, но мы рекомендуем не переступать порог 125 знаков, чтобы остальные знаки не превратились в многоточие. Добавьте ссылку на сайт для привлечения трафика. Также, можно постить GIF-изображения или фотографии с субтитрами.
  • Слайд-шоу состоит из 10 фотографий, которые сопровождаются музыкой. Можно создать слайд-шоу из самых популярных фотографий, такой прием повышает эффективность рекламы в Инстаграме.

Остальные два вида используют для продвижения аккаунта в Stories:

  • видео-формат — нужно в Плейсменте указать цель «Охват» и нажать «Истории»;
  • фото-формат с такими же параметрами, как и вышеуказанный способ.

Если не один из предложенных вариантов Вам не подходит, то можете подключить объявление через приложение. Суть этого метода заключается в возможности продвигать уже опубликованные посты.

Возле каждого снимка расположена кнопка «Создать объявление». После ее нажатия укажите задачу объявления: переход на Ваш сайт или звонок/посещение компании. Затем заполните параметры бюджета и длительности рекламы в Instagram. После того как пользовательь настроил объявления ему предоставляется предварительный вариант рекламы, которую он опубликует.

Главный недостаток продвижения Инстаграма через приложение — отсутствие возможности просматривать рекламный пост на ПК или мобильном сайте. Иными словами объявление активно только в приложении Instagram на платформе Android или iOS. Таким образом, уменьшается показатель эффективности рекламы, поэтому большинство Инстаграмеров выбирают предложения от Facebook.

Запуск рекламы в Instagram: задача и особенность процесса

Когда профиль настроенный, параметры указаны и реклама оплачена, то можно приступать к последнему этапу — запуск рекламы. Существует один совет, который универсальный и поможет найти свою нишу в продвижении аккаунта: экспериментируйте и пробуйте новые формы и вариации пиара или рекламы. Примените каждый способ и проанализируйте насколько он подходит для Ваших подписчиков, помог ли он достигнуть желаемого результата и стоит ли он вложенных денег.

Не забывайте и об оформлении фотографий, откажитесь от длинных подписей, которые могут остаться непрочитанными. Также уделяйте время для сравнения Вашего аккаунта с деятельностью конкурентов, чтобы найти золотую середину, которая поможет занять лидирующие позиции.

В рекламе важен тайм-менеджмент, поэтому регулярно ведите планирование объявлений, четко обозначьте задачи на месяц и год. Цель пиара определяется Вашими пожеланиями:

  • для посещения сайта выберите способ от Power Editor или приложения, ведь в них встроена данная функция;
  • для массового лайкинга подойдет любой вариант, но главное предлагать потенциальным подписчикам актуальный и оригинальный материал, который способен вызвать желание поставить лайк;
  • для ориентации на подписчиков/аудитории лучше выбрать кольцевую галерею или слайд-шоу, потому что такие методы состоят из нескольких снимков, что привлекает подписчиков, которые ищут красивые профили;
  • комментирование и обсуждение присутствует на страницах аккаунтов, которые публикуют тематические посты или рассказывают об актуальных вещах. Самые результативные приемы: Sroties-постинг или публикация снимков с описанием до 125 знаков.

Систематизировать проделанную работу в соц. сети поможет таблица от Facebook Ads Manager. Сортируйте табличные данные, чтобы сравнивать результаты по различным критериям: доставка, вовлеченность, результативность, эффективность кликов или офлайн-конверсии. Каждую кампанию или группу можно изучить отдельно в детализированном формате. Такой анализ предоставляется как для рекламы от Facebook, так и от приложения Instagram.

Мы прошли все этапы создания рекламной компании для Инстаграм, выделили 4 распространенных цели, на которые ориентируются заказчики рекламы, а также рассмотрели преимущества и недостатки рекламных предложений. Всем Инстаграмщикам желаем найти тот способ, который поможет Вам приобрести не только многотысячную аудиторию, но и благодарную. Реклама в Инстаграме — это креативное ремесло, которое требует желания, опыта и регулярности.

Оцените статью
Добавить комментарий