Как создать и где разместить рекламный пост в Инстаграм

Содержание

Рекламный пост в Инстаграме: правила создания настоящего генератора продаж

20 февраля 2018 года. Опубликовано в разделах: Работа с соцсетями. 46901

Аудитория Инстаграма – около 500 миллионов человек. Для сравнения, Твиттер насчитывает всего лишь 320 миллионов активных пользователей. Но не количество пользователей делает Инстаграм привлекательным для продвижения бизнеса.
Американские независимые исследования доказывают, что эта социальная сеть стимулирует и побуждает аудиторию оставлять отклик больше, чем любая другая. Именно поэтому многие бренды активно развивают свои аккаунты именно в ней.

Для продвижения товаров и услуг мало публиковать тематические фото. Пользователи должны видеть текст, который будет побуждать их сделать покупку. Такой текст называют рекламным или продающим.

Как сделать правильный рекламный пост: три правила создания

Они работают и для корпоративных аккаунтов, и для персональных профилей:

  • Красивая иллюстрация. Для бизнес-аккаунта непростительно публиковать некачественные фотографии. Аудитория Инстаграма – это люди, которые ценят визуальную составляющую. Пользователи не будут читать текст, написанный под некачественной картинкой.
  • Полезная информация. Говорите о преимуществах вашего товара и о выгоде для клиента, а не разбрасывайтесь прилагательными в превосходной степени. Контактные данные, ссылки, подробное объяснение, как заказать товар – эта информация обязательно должна быть в тексте публикации.
  • Редактура. Составьте текст грамотно. Если в тексте допущена ошибка, заметивший ее подписчик автоматически потеряет к вам доверие. Дорожите своей репутацией и прочитайте текст несколько раз перед публикацией.

Как написать рекламный пост для Инстаграма

Пишите просто и кратко. Делите текст на блоки, но соблюдайте меру. Краткость – основной элемент продающих текстов. Подчеркните достоинства товара несколькими фразами. Люди не будут вчитываться, поэтому минимизируйте количество предлагаемых действий: предлагайте не более трех товаров и делайте один призыв к покупке.

Вариант структуры рекламного поста:

  • Заголовок или подзаголовок, который привлечет аудиторию. Лаконично, но емко опишите выгоду предложения. По первым строкам покупатель должен понимать суть вашего товара.

  • Список с буллитами. В этой части рекламного поста опишите все преимущества продаваемых товаров в виде списка. Каждую строку выделите буллитом – смайликом, подходящим по тематике вашего бизнеса.

  • Призыв к действию (Call-to-Action). Это самый важный блок, поэтому подавайте выделите его абзацем. его в виде растяжки на всю web-страницу.

  • Футер. Завершающий элемент, в котором дайте максимально полную информацию своим подписчикам, чтобы они без проблем смогли с вами связаться.

Как писать продающие и рекламные посты: три формулы успеха

Писать красиво могут многие, а вот написать текст, мотивирующий читателя сделать покупку – это искусство. У продающего копирайтинга есть свои правила и техники, усиливающие эффективность статей. Они сформулированы в специальных формулах. Я расскажу вам про три основных формулы продающих (рекламных) постов в Инстаграме с примерами:

AIDA(ВИЖД)

Универсальная формула. Расшифровывается AIDA следующим образом:
Attention (Внимание), Interest (Интерес), Desire (Желание), Action (Действие).
Чтобы составить продающий пост по этой формуле, привлеките внимание пользователя броским вступительным предложением, разожгите интерес первым абзацем, опишите выгоду так, чтобы человек желал обладать товаром, подтолкните к покупке.

Друзья, у нас отличные новости!

Сегодня наш первый День рождения, и в честь праздника абсолютно все представления мы проведем бесплатно!

Хотите увидеть как морской котик играет на саксофоне?
Или как дельфины танцуют вальс на воде?
А быть может вы мечтаете о собственном портрете, нарисованном тюленем?

Приходите сегодня к нам в гости и вы увидите уникальное шоу!

QUEST (КПОСД)

  • Qualify (Квалифицировать) – С первых строк текст ориентирован на целевую аудиторию.
  • Understand (Понимать) – Дайте понять читателю, что понимаете его проблемы, ведь они вам тоже близки. Этот этап важен, так как между читателем и автором устанавливается психологический контакт, рождающий у читателя искреннее доверие.
  • Educate (Обучать) – Расскажите клиенту, как решить его проблему.
  • Stimulate (Стимулировать) – Подтолкните читателя к принятию единственного верного решения.
  • Transition (Действовать) – Четкий призыв к действию. Например, фраза: «заказывайте прямо сейчас».

У вас есть дети или вы еще сами в душе ребенок?

За окном жаркое лето, но ничего не происходит, и вы скучаете по веселым каникулам в детстве?
Мы хотим подарить вам удивительный день в компании обитателей нашего океанариума!
Только сегодня мы проведем все представления абсолютно бесплатно!
Когда еще вы увидите, как дельфины танцуют вальс? А они станцуют! И не только вальс!
Поэтому собирайте друзей и приходите к нам в гости!

«Болевая» формула

Очень простая, но изначально несущая негатив. Ее суть в том, что вы вскрываете проблему, усугубляете ситуацию, сгущая краски, а в конце – предлагаете решение.

Помните, как в детстве вам обещали лазурные пляжи и дружбу с дельфином, как в голливудских фильмах?
Помните, что вы видели после суток в плацкарте – пахлаву, грязное побережье и, в лучшем случае, ожоги от медуз.
Но пришло время все исправить!
В нашем океанариуме живут настоящие добрейшие дельфины, тюлени и морские котики! Они очень грустят, потому что вы сегодня опять не пришли к ним в гости.
А ведь именно сегодня они показывают зажигательные танцы на воде совершенно бесплатно!
Приходите скорее, воскресенье же!

Применяйте правила, которые вы узнали из этой статьи, и воплощайте свои идеи. Тогда подписчики наверняка станут клиентами. Успехов!

Реклама через Инстаграм: настройка продвижения поста

Настроить рекламу проще всего через Инстаграм, прямо в приложении. Не нужно разбираться, как сделать официальную рекламу через Facebook, можно продвигать свой пост одним нажатием кнопки, не уходя из Инстаграм. Важно! Ваш аккаунт должен быть бизнес-профилем или Аккаунтом Автора.

Но у продвижения поста и рекламы через Инстаграм есть и недостатки. Настроек аудитории меньше. Например, нельзя отфильтровать тех, кто уже подписан на вашу страницу на Фэйсбук. Поэтому для «попробовать» реклама через Инстаграм прямо в приложении подойдёт, но дальше лучше пользоваться рекламным кабинетом на Фэйсбук.

Как настроить рекламу через Инстаграм: Продвижение поста

Выберите пост (фото, галерея, видео), который хотите продвигать. Если нужно, отредактируйте текст (первая строка — самое важное, плюс должен быть призыв к действию). Помните, что отредактированный пост можно начинать продвигать только через 15-30 минут, если раньше — то в рекламу уйдёт пост со старым текстом.

Читайте также:  Почему так популярен и сколько пользователей в Инстаграм

Нажмите синюю кнопку «Продвигать». Если она неактивна, или вы нажимаете и ничего не происходит, то почитайте про правила для рекламных постов в Инстаграм. Возможно, не подходит фото/видео или текст.

Место назначения рекламы

Куда вы хотите, чтобы с рекламы попадали люди — к вам в аккаунт Инстаграм, на сайт или в Директ?

Создайте или выберите целевую аудиторию

Вы можете выбрать «Автоматически» — и Инстаграм будет показывать ваш пост людям, похожим на ваших подписчиков. Если вы делали когда-либо накрутку, то не выбирайте этот вариант. Создайте новую аудиторию по своим параметрам.

Чтобы создать целевую аудиторию для настройки продвижения поста, нажмите «Создать свою»:

  • введите название аудитории;
  • «места» — где живёт целевая аудитория;
  • «интересы» — чем интересуется аудитория (чем больше интересов, тем больше охват — нажмите на значок «лупа» и найдите подходящие вам);
  • возраст и пол.

Реклама появится не только в ленте. Инстаграм автоматически настроит и будет показывать рекламу и в Историях.

Бюджет и длительность

Понять, сколько будет стоить реклама, можно только на этом этапе, сделав все предыдущие настройки. Минимальная сумма, которую вы можете потратить – 20 р./день. Чем больше ваш бюджет, тем больше людей увидят вашу рекламу у себя в ленте или в Историях (больше охват). Хотите увеличить охват — удалите из «Места» Москву и Санкт-Петербург, удалите «дорогие» интересы. Такая аудитория более платежеспособна и конкуренция за нее больше, соответственно и продвигаться на неё дороже.

Нажимаете «Далее» и проверяете данные. Здесь можно посмотреть, как будет выглядеть ваша реклама в ленте — нажмите «Предпросмотр акции». Прочитайте ещё раз текст, проверьте ссылку и кнопки. Лучше потратить на это лишнюю минуту, чем слить бюджет просто так.

Итоговая стоимость рекламы поста в Инстаграм будет на 20% больше, чем вы поставили в бюджете. 20% — это налог для граждан РФ. Его конечно можно не платить, указав в качестве своего региона в рекламном кабинете на Фейсбук другую страну. «Будет ли вам что-то за это» — неизвестно. Рисковать или нет — решайте сами.

Далее «Добавить новый способ оплаты», выбираете карту или PayPal.

После того, как вы выбрали способ оплаты, становится активна кнопка «Создать промоакцию». Готово.

Реклама запускается не сразу же, сначала она проходит проверку Инстаграм, после одобрения реклама запускается. Сколько по времени точно будет проверка — Инстаграм не говорит.

После проверки модератором начнётся показ рекламного поста (продвижение публикации в Инстаграм). Статистику по продвижению сможете посмотреть, нажав кнопку в шапке аккаунта «Промоакции» и после «Посмотреть статистику».

Как удалить продвижение поста в Инстаграм

В шапке аккаунта нажмите кнопку «Промоакции». Нажмите «Посмотреть статистику». Прокрутите вниз и нажмите «Удалить промоакцию». Пост при этом не удалится.


Расширенные настройки рекламы для продвижения постов в Инстаграм есть в официальном рекламном кабинете на Фейсбук. Там же можно сделать рекламу с фото и видео, которых нет у вас в аккаунте и даже рекламировать в Инстаграм своё приложение или сайт, без аккаунта в Инстаграм.

Не такой, как все… Рекламный пост в Инстаграм

Естественно, рекламный пост в Инстаграм значительно отличается от себе подобных. Да, есть множество разновидностей записей. Обычные пользователи всего лишь выкладывают фото и видео на своей страничке, делятся впечатлениями, создают истории и общаются с друзьями и знакомыми. А те, кто хотят проводить время с пользой, как правило, совершают те же действия, что и обычные пользователи, только получают за это деньги. Да, такое тоже возможно. Для этого необходимо немного постараться, однако усилия всегда оправдывают себя. Хотите узнать, как сделать рекламный пост в Instagram? Тогда давайте освоим пару простых правил, гарантирующих эффективность, вместе. Однако сначала определимся, что же означает выбранный нами термин.

Итак, рекламный пост – это запись, призванная обратить внимание пользователей на товар, услугу, акцию или личность. Данные материалы направлены на долгосрочное оповещение людей и появления у потенциальных покупателей, подписчиков или клиентов желания совершить необходимое в каждом конкретном случае действие. Например, если обычный пост пользователя содержит фото с летнего отдыха на берегу моря, то в аналогичный ему рекламный добавится изображение крема для загара или яхты с бросающимися в глаза лейблами, а также написанными под изображением контактными данными.

Перед тем, как ринуться в бой — учитесь

Каждый предприимчивый человек, желающий продвинуть себя или свой продукт через социальные сети, так или иначе сталкивается с необходимостью создания рекламы. В наше время подобный способ продвижения уже стал настолько популярен, что большую часть записей пользователи пропускают мимо или вовсе не замечают. В Инстаграме подобные записи только начали появляться, что делает его наилучшим выбором для продвижения своей продукции. А потому не стоит полагаться на собственные силы без специально подготовки. Самым бюджетным вариантом обучения созданию рекламы будет самостоятельное освоение нескольких правил. Так делают большинство начинающих и пробующих себя в этом деле людей. Готовы освоить несколько простых правил создания эффективной рекламы?

Первым шагом на пути к успеху должно быть четкое понимание своей целевой аудитории. Очень важно не только знать, к какому классу, полу и возрастной категории принадлежат ваши потенциальные клиенты и потребители, но и понимать, чего в большинстве случаев желает каждый из них. Безусловно, вы уже делали подобный обзор рынков при создании своего дела. Однако со временем у людей одной выбранной вами категории меняются потребности, возникают новые проблемы или есть иные аспекты, обратив внимание на которые вы можете вызвать их интерес. Поэтому содержание вашего рекламного поста должно быть понятно и доступно для людей выбранной категории.

Следующим шагом стоит обратить внимание на цветовую гамму фото или видео в Инстаграм. Наверняка вы замечали, что каждая компания выглядит по-своему и в оформлении её предложений присутствуют определенные наборы цветов. Если не обращали внимания, то присмотритесь к этому.

Все люди любят яркие сочные тона и цвета. В то же время часть из них ассоциируется со строительными работами, часть с домашней едой, а часть с холодным зимним утром. Благодаря применению тех или иных оттенков, делая их более яркими, вы привлечете внимание и сможете верно охарактеризовать товар или услугу. Например, для рекламного поста аппетитных пончиков в Инстаграм, вам необходимо выбрать теплые оттенки коричневого и выбрать контрастные к ним холодные оттенки на подливке изделия.

Излюбленным приемом всех создателей рекламы становится включение в нее счастливых лиц людей и миловидных животных. Используйте этот прием для своих постов в Инстаграм, и успешность вам гарантирована. В чем секрет, спросите вы? Все очень просто. Изображения счастливых людей располагают пользователей к аналогичным эмоциям, а также способствуют увеличению доверия к информации в рекламном фото, видео или тексте. Кроме того, целевая аудитория способна оживиться благодаря грамотно подобранному изображению. Дети, милые животные, отдых и красивые полураздетые девушки и юноши всегда привлекают внимание и заставляют остановиться на том или ином посте. Да, их используют везде. Однако обычные люди стали от того только более восприимчивы.

Читайте также:  Размер бюджета для запуска бизнеса в Инстаграм в 2019

Важной особенностью Инстаграм является беспрепятственная работа только с ссылками на аккаунты. Перейти на сайты или сторонние ресурсы в данной социальной сети невозможно. Поэтому обязательно оставляйте ссылку именно на ваш профиль в Instagram, а уже в личной информации разметите иные контакты для связи с вами и адреса для посещения вживую. В таком случае пользователи также будут иметь возможность более подробно ознакомиться с вашими услугами и узнать больше обо всем ассортименте товаров.

Времена пика скрытой рекламы уже прошли, а продающие посты так надоели, что самым выгодным и эффективным вариантом будет нахождение чего-то среднего между ними. Да, это не так просто. Однако эффективно. Реклама в рекомендательном стиле близка большинству пользователей. Она не заставляет их покупать, не принуждает, а, напротив, предоставляет свободу выбора. У тех, кто входит в вашу целевую аудиторию или составляет выбранный сегмент рынка, должно быть ощущение мнимого выбора и самостоятельного принятия решения о приобретении или осуществлении подписки. Так делают создатели платной рекламы. Так можете и вы.

Напоследок, отметим, что необходимо уделить внимание времени публикации. Если вы создадите рекламный пост в Инстаграм об открытии новой кофейни ночью, то его эффективность приблизится к нулевым отметкам. Однако при публикации информации в обед, ваше заведение наполнится клиентами и начнет успешно функционировать.

Чтобы лучше понять описанное выше, приведем примеры. Первым из них будет эффективное лаконичное фото из Инстаграма.

Здесь вы видите симпатичного малыша и яркую, приятную глазу цветовую гамму. Кроме того, нет навязчивых надписей: они скрыты в шаре и бортике кроватки. В первую очередь бросается в глаза ребенок, а затем надпись о предлагаемых услугах. И только после этого, вглядевшись, вы замечаете название фирмы. Данный пост сразу же привлекает внимание и располагает потенциального клиента к покупке.

Таргетированная реклама в Instagram: как настроить внутри соцсети и через Ads Manager

Как перейти на бизнес-аккаунт в Инстаграм

  1. Перейдите в нужный профиль в Инстаграм. Зайдите в настройки, раздел «Аккаунт» и внизу найдите пункт «Преобразовать в аккаунт компании».
  2. Если у вас уже есть страница компании на Facebook, привяжите ее к профилю. Для этого у вас должны быть права администратора страницы.
  3. Если страницы еще нет, есть три варианта:
    • выбрать «Не связывать с Facebook». В этом случае создастся пустая страница без владельца, которой пользователи все равно смогут ставить оценки. Но вы не сможете настраивать рекламу через Ads Manager,
    • страницу можно создать прямо из интерфейса Инстаграм, указав основные данные,
    • перейти в Facebook и создать страницу там. Даже если вы не планируете продвигаться на FB, лучше заполнить контактные данные, описание, аватар и др. данные о вас, ведь эта страница будет индексироваться поисковиками.
  • Комментарии под вашими постами в Инстаграм будут храниться в разделе меню «Входящие» на FB и вы сможете на них отвечать. Так вы точно не пропустите вопросы пользователей. Управляйте комментариями к постам в Инстаграме со своей страницы в FB
  • Сможете редактировать описание профиля в Instagram через FB,
  • Имя профиля в рекламном объявлении станет активным, пользователи смогут перейти в ваш аккаунт.

Как настроить рекламу через интерфейс Инстаграм

Сначала о простом: как запустить таргетированную рекламу силами самой соцсети.

Опубликуйте пост, а затем нажмите кнопку «Продвигать» рядом с ним. Кстати, можно продвигать и Stories. Для этого перейдите в статистику истории и нажмите на стрелку в виде графика. Но на продвижение сторис есть много ограничений: не получится продвигать старые истории; те, где использованы элементы типа таймера, упоминаний, опросов; а еще истории, где много текста. Но попробовать стоит, в случае отказа Instagram сразу напишет причину.
Продвигать пост и сторис в инстаграм можно после перехода на бизнес-профиль
Дальше вам нужно:

  • Выбрать место назначения, оно же целевое действие — что пользователь должен сделать после того, как увидит вашу рекламу. Варианты:
    • перейти в профиль в Instagram,
    • перейти на сайт по ссылке (тут можно выбрать разные названия для кнопки),
    • витрина (позвонить, посмотреть местонахождение на карте или перейти в профиль),
    • написать сообщение в Direct.
  • Выбрать аудиторию. Соцсеть может автоматически собрать аудиторию, но мы не советуем этого делать. Например, так любительницы маникюра из Перми видят рекламу салонов из Красноярска — аудитория заинтересованная, но не подходит по гео, а рекламодатель тратит деньги. Поэтому выбирайте пункт «Создать свою» — укажите места (по регионам или вашей геолокации), интересы пользователей и их возраст. Инстаграм сам предлагает варианты интересов, но на экран выводятся далеко не все — пользуйтесь поиском.
  • Указать бюджет и длительность рекламной кампании. Инстаграм советует запускать кампанию не меньше чем на 3 дня — за это время он обещает изучить вашу аудиторию. Бюджет можно выставить любой, но соцсеть советует тратить минимум 200₽, иначе охват будет маленьким.
  • настройки аудитории сильно ограничены — нельзя точно выбрать аудиторию по интересам или тех, кто уже взаимодействовал с вами, есть ограничения по геолокации и т.д.,
  • лента и Stories — это разные форматы (по размеру изображения и механикам), а выбрать что-то одно нельзя,
  • не получится тестировать разные варианты одного предложения, иначе их все придется выложить в ленту.

Как настроить рекламу через Facebook Ads Manager

  • кампания — это цель (получить охват, подписчиков, переходы и т.д.),
  • группа объявлений — это таргетинг, т.е. аудитория, которой мы хотим показать рекламу,
  • объявления — несколько видов рекламных офферов.

Вы можете использовать это, прописывая названия — так вы не запутаетесь, какая кампания за что отвечает.

Пример: кампания: Трафик —> группа: Мужчины 25-34 Питер —> объявление: Скидка 30%.

Выберите цель рекламной кампании

Позаботьтесь о биллинге

Настройте аудиторию

  • все люди,
  • местные жители — только те, кто живет в этом регионе,
  • недавние посетители,
  • путешественники — те, кто недавно был в этом регионе, но их основное место жительства более чем в 125 км.

Индивидуально настроенная аудитория Facebook позволяет настраивать рекламу на тех, кто уже взаимодействовал с вами
Если вы сохраните подобранную аудиторию, в следующий раз ее можно будет выбрать в блоке «Сохраненная».

  • Чтобы собрать аудиторию, которая посещала ваш сайт, понадобится пиксель Facebook.
  • Чтобы создать аудиторию из действующих клиентов, нужна минимум 1 000 уникальных контактов. Подробнее об этом читайте в статье.

Выберите места размещения (плейсменты)

Укажите бюджет и график показа

Создайте рекламное объявление

Добавьте способ оплаты

Что важно помнить о рекламе в Instagram

  1. Настройка рекламы в интерфейсе Instagram сильно ограничивает возможности таргетинга. Если вы хотите точнее найти аудиторию и получить больший эффект от рекламы, настраивайте ее через Facebook Ads Manager.
  2. Лента и Stories — это разные форматы, имеет смысл настраивать под них отдельные рекламные кампании.
  3. Не делайте кучу-малу из аудиторий в одной группе объявлений — разделяйте, чтобы властвовать.
  4. Таргетинги можно не только включать, но и исключать. Например, если вы не хотите показывать рекламу действующим клиентам, можно просто исключить их с помощью индивидуально настроенной аудитории.
  5. Не указывайте свою основную карту в качестве способа оплаты — вы ведь не хотите неожиданно лишиться всех денег?
  6. Всегда ставьте UTM-метки на ссылки, чтобы в дальнейшем отследить эффективность своей рекламы.
Читайте также:  Секреты, как сделать интернет магазин в Инстаграме

Кстати, подробнее о показателях эффективности рекламы, других площадках и способах оценки читайте в нашей статье «Эффективная реклама: где ее разместить, как оценить и улучшить».

Хотите узнать больше о продвижении бизнеса в интернете? Подпишитесь на наш еженедельный дайджест. Полезные статьи и вебинары приходят на почту по вторникам. Форма подписки справа

Рекламные посты в Инстаграме

Сейчас окружающий мир воспринимается молодыми людьми в основном посредствам визуальных образов. Это стало причиной развития такой сети как Инстаграм. Теперь профиль в сети составляет важную часть впечатления о владельце. За счет многочисленности пользователей можно расширить клиентскую базу поставщикам товаров. В Инстаграме уже есть немалое количество торговых страниц, но нужно выделиться среди них. Как сделать эффективный рекламный пост?

Инстареклама

На данный момент данное явление можно назвать новым веянием в рамках сети. Ранее ритейлерами использовались обходные пути, такие как спонсорские публикации. Для этого нужно было заключать договоренности с пользователями о том, что в их профиле будет размещаться рекламный пост, который вам необходим. Бесспорно, это был эффективный инструмент для привлечения внимания аудитории и увеличения объемов продаж.

Но и в этой схеме можно найти недостатки:

  • Стоимость. Вряд ли удастся разместить рекламу в популярном аккаунте за «доброе слово». Обычно, подобная услуга обходится вовсе не дешево.
  • Переговоры. Чтобы добиться желаемого, нужно не только обсудить все возможные аспекты оказания услуги, но и пойти на множество компромиссов.
  • Риск. Так как в Инстаграме не предусмотрены штрафные санкции для блогеров, размещающих в профилях рекламный контент, возможна ситуация с невыполнением данных заранее обещаний. Если оплата производилась до публикации – заказчик останется ни с чем.
  • Целевая аудитория. Таким образом, невозможно охватить всю ЦА. Ее границы будут установлены количеством фоловеров аккаунта.

Несмотря на все это данный способ рекламы все еще остается. В его пользу свидетельствует то, что часть пользователей способна доверять популярным людям и с рвением заказывать товары, засветившиеся в жизни любимцев.

На данный момент любой желающий может разместить свой рекламный пост в Инстаграм. Это достаточно просто сделать, воспользовавшись рекламной площадкой Фейсбука. Она является самообслуживаемой и комфортной для использования. На ней вы не только сможете разместить собственное объявление, но и отслеживать их демонстрации и просмотры. Главным отличием от вышеуказанного способа является то, что контент размешается непосредственно в вашем профиле.

Задачи

Реклама – вещь не бесплатная. Ее стоимость отражает цели, преследуемые рекламодателем. Так как самообслуживаемые площадки тоже являются продуктом чьего-то труда, за их использование тоже нужно платить. Под целями рекламы нужно понимать потенциальные задачи. Используя площадку, перед вами оказывается выбор из предоставленных ею категорий, структурированный в виде списка. Для Инстаграма он выглядит следующим образом:

  • Переход. Осуществляет перенаправление пользователя на ключевую страницу сайта.
  • Конверсия. Осуществление предусмотренных вами действий на сайте.
  • Установить приложение. Побуждает человека стать пользователем вашего мобильного приложения.
  • Внимание. Содействие проявлению интереса и активности в приложении рекламодателя.
  • Видео обзор. Небольшая презентация вашего продукта.
  • Охват + частота. Достичь запланированный охват ЦА и контроль за частотой написания комментариев;.
  • Привлечь внимание. Акцентирует внимание пользователей на вашем рекламном посте, заставляет вчитаться в его содержание.

Создание контента

Так как все пользователи в сети являются совершенно разными, создавая рекламный пост нужно учитывать особенности целевой аудитории:

  1. Каждому свое. Все люди настолько различны между собой, что их интересы обусловлены не только гендерным признаком, но и возрастом, образованием и прочим. Четко нужно понимать, кто составляет ЦА. Допустим, что ваша реклама нацелена на студентов-математиков. Можно разыграть карту гуманитариев. Создав положительный образ «технарь» рядом с несчастным «гуманитарием» и подкрепив изображение нужным текстом можно повысить продажи в разы.
  2. Краски. Черно-белые фото конечно исполнены чувств, но нужно помнить и об особенностях визуального восприятия. Светлые изображения привлекают больше внимания. Если же говорить о сочных красках, то их невозможно не заметить. Иногда можно воспользоваться и свойствами цветов, например, голубой хорошо воспринимается не только обычными пользователями, но и людьми со специфическим визуальным восприятием, а зеленый цвет действует на аудиторию расслабляюще. Инстаграм именно то место, где нужно использовать особенности человеческого зрения.
  3. Люди на изображении. Человеку свойственно лучше воспринимать информацию изложенную другими людьми. Выложив рекламу с персоной, которая будет демонстрировать определенные чувства или качества, пользователь Инстаграма проникнется данным впечатлением. Это позволяет увеличить «доверие» к рекламному посту. Тут уместно будет “посмотреть на звезды”, т.е. рассмотреть, как выглядит реклама в звездных аккаунтах и сколько она стоит.

Что должна содержать публикация:

  • Ссылку на Инстаграм. Звучит достаточно банально, но рекламодателями допускается распространенная ошибка – указание ссылки на сайт или паблик в ВК. Это бессмысленно, ведь в Инстаграме не предусмотрена возможность перехода на прочие интернет-ресурсы. Переход не только не получится осуществить, но и скопировать саму ссылку не удастся. Инстаграмом позволяется лишь один вариант для органичного размещения ссылки на другой ресурс – информация в профиле. Именно там можно будет сделать переход, но прежде нужно будет привлечь внимание пользователя к собственному аккаунту. В плане конверсии — это можно считать положительным качеством. Ведь если человек, ознакомившись с профилем, переходит на следующую страницу, то он осуществляет этот шаг осознано. При этом руководствуюсь деланием к продолжению сотрудничества.
  • Реклама – рекомендация. Если представить рекламный пост как рекомендацию, а не навязывание, ее эффективность будет значительно повышена. Но этот вариант подойдет лишь для размещения вне сообщества. При размещении подобного поста в личном аккаунте, вы словно даете пользователю дружеский совет, тем самым поощряя в нем доверие к вам. Это также увеличит число лайков и, возможно, кто-то сделает репост.

Поиск места размещения

Опасность составляют те страницы, рейтинг которых «накручен», ведь, если ваша реклама расположится в подобном месте, то затраченные средства будут неэффективны. Чтобы не попасться на подобные уловки стоит знать, что количество лайков и подписчиков должны быть соизмеримы. Согласно статистике фолловеры, в количестве 10-20%, регулярно ставят лайки. Если же данная пропорция не соблюдается и количество отметок под фото профиля составляет меньше 5% от общего количества подписчиков, то это «синтетическое» наращивание аудитории. Реальных людей, интересующихся данной страницей на порядок ниже, а значит, смысла в размещении на ней рекламы нет.

Соизмеримы и количественные показатели подписок и подписчиков. Если между этими цифрами разница составляет 10 и более раз, то это «накрученная» статистика. Реклама там тоже не принесет успехов.

Обратите внимание на то, сколько комментариев находится под фото. В этом показателе сложно вывести какую-то определенную цифру. Но если количество комментов равно примерно 5% подписчиков, вполне реально, что это действительно интересный профиль, не раскрученный программами аккаунт. Зная это, вам не остается ничего другого, как написать собственный рекламный пост.

Оцените статью
Добавить комментарий