Каким должен быть грамотный контент план для Инстаграм

Содержание

Как составить контент-план для Инстаграм

Вокруг составления контент-плана очень много всевозможных мифов и заблуждений. Один из них — делать контент ради контента, потому что-то где-то услышали, что нужно публиковать каждый день хоть что-то, иначе охваты упадут. И человек считает, что ему в срочном порядке нужно писать обо всем что угодно, а о реальных целях бизнеса и тематике аккаунта забывает.

Типы и формат контента

Для того чтобы контент-план для Инстаграм был связан единой мыслью, разбирал тематику вашего бизнеса со всех сторон и отвечал интересам аудитории — важно, чтобы контент не приедался и был разнообразным. Для этого его делят по типам.

Продающий — это описание продукта или услуги, может сопровождаться указанием цены, как оформить заявку или связаться с продавцом. В продающие посты можно отнести акции и скидки. Репутационные посты тоже являются своего рода ненавязчивым продающим контентом: отзывы, интервью со специалистом компании, рекомендации эксперта и т.д. Для такого типа контента обычно сложно вызвать реакцию подписчиков, поэтому многие компании не пишут стоимость товара (чтобы был вопрос в комментариях) либо задают открытые вопросы в конце публикации.

Для чего нужно чередовать типы контента в своем аккаунте? Разберем на примере. Для коммерческого аккаунта главная цель — продажи. Но если публиковать только продающий контент, подписчикам может показаться это слишком навязчиво. Поэтому важно разбавлять рекламные посты дополнительным видом контента.

Возьмем, к примеру, шоу-рум, чтобы контент не выбивался из общей ленты товаров, можно предложить гайд по составлению стильного образа на зиму. Это будет своего рода обучающий контент. А вот развлекательный пост будет выглядеть не совсем уместно в ленте, поэтому такой тип контента больше подойдет для stories.

Многие говорят, что личный контент продает. Это так, но не во всех случаях. Например, автор ведет блог про декор, но тут же внезапно размещает что-то про своего ребенка. Подобный личный контент, скорее всего, негативно скажется на продажах, потому что люди не будут понимать, зачем они читают про детей, если подписались на декоратора. Размещать публикации про детей (или другие личные темы) можно, но они должны быть логично связаны с тематикой аккаунта.

Шаблон контент-плана для Инстаграм

Перед тем как мы перейдем к такой важной части, как поиск тем для контент-плана и аудиту своего аккаунта, мы для ознакомления составили два типовых шаблона контент-плана для Инстаграм, чтобы вы могли подобрать для себя подходящий. Но важно учесть, что контент-план для Инстаграм отличается от других и сложен еще тем, что должен содержать информацию и для постов в ленту и для stories.

Первая таблица более подробная, в нее вносится весь контент для будущей публикации в ленту Инстаграм. Для stories описание допускается тезисное, т.к. это более стихийный контент.

Аудит контента и поиск тем

Перед составлением контент-плана проанализируйте свой аккаунт и ориентируйтесь на что лучше реагируют ваши подписчики. Обычно красивый визуал — лучше лайкают, интересные темы с открытыми вопросам — комментируют, а что-то полезное — сохраняют.

Ориентируйтесь на ТОП постов по лайкам, комментариям (вкладка Сводная) и длине публикаций (вкладка Посты). Например, если у вас публикация от 501 до 1000 символов набирает больше всего лайков, то сравнивайте его с постами такой же длины. Аналогично поступайте и с другими параметрами (лайками, комментариями, сохранениями). Анализируйте, что общего есть именно у схожих постов (тематика, визуал).

Оценка постов поможет проанализировать качество контента относительно скорости набора лайков и оценить такие параметры поста, как охват, реакции (количество лайков, комментариев и сохранений), ER и ERR, увидеть, с каким форматом (видео, фото) лучше взаимодействуют пользователи.

Пишите о том, что действительно интересно вашим подписчикам. Для этого мониторьте комментарии под постами, обращайте внимание, какие вопросы задают подписчики, какие у них есть возражения. Это также касается и вопросов в директ и на email, а для компаний — в том числе лично (офлайн) и по телефону. Работа по всем каналам связи очень важна, именно таким образом вы не только составите контент-план публикаций для Инстаграм, но и будете лучше понимать ваших клиентов, их модель поведения.

В stories можете устроить опрос или предложить идеи для будущих тем, так вы узнаете, что интересует подписчиков и почерпнете идеи для контент-плана. А если у вас более 10 тыс. подписчиков, то используйте возможность вставлять ссылки, если нет, то мотивируйте отправлять ответы в Директ — все это прямое взаимодействие с вашим аккаунтом и шаг на пути к завоеванию любви алгоритмической ленты.

Я люблю раздел ТОП постов по лайкам и комментариям. Перед составлением контент-плана для любого проекта составляется список конкурентов, тематических площадок (которые могут быть интересны аудитории) и анализируются эти ТОПы для сбора идей. Предварительно, конечно, отбрасываются профили с различными накрутками и чатами активности.

С помощью этих ТОПов можно легко понять, что цепляет пользователей в данный момент, увидеть тренды и понять, как отстроиться – это очень важно. Когда видишь несколько публикаций у конкурентных аккаунтов по одной и той же теме с разницей в пару часов, создается впечатление, что они просто переписаны друг у друга. В этот момент, главное, взглянуть на тему с другого угла и тем самым выделиться.

Если с будущими идеями текста вы определились благодаря анализу своего и конкурентных аккаунтов, теперь важно подобрать и визуал к публикациям. Опишите фото, которое передавало бы смысл каждого поста. Либо найдите похожие реализованные идеи на Pinterest. Далее составьте список с идеями или создайте доску на Pinterest с похожими фотографиями. Устройте фотосессию и у вас будет заранее подготовленный и подходящий по смыслу поста визуал.

Для видео вы также можете подобрать примеры на YouTube или в Инстаграм либо тезисно написать сценарий и распланировать дни съемки (не забывайте и про формат IGTV).

Частота и лучшее время для публикации

Нет каких-то универсальных правил в каком количестве публиковать посты в ленту и в stories. Но для того чтобы хотя бы примерно ориентироваться в цифрах, предложим некие усредненные показатели:

Публикации в ленту:
Для коммерческого аккаунта 2-3 поста в неделю.
Для блогера 1 пост в 1-3 дня.

Публикации в stories:
Для коммерческого аккаунта 2-3 stories в день.
Для блогера 2-10 stories в день.

Stories сейчас очень популярны, поэтому не стоит упускать этот формат контента, даже если у вас коммерческий аккаунт. Но не надо делать stories ради stories. Одно важное правило: многие аккаунты постят в stories анонс своей публикации в ленту. Это отличный способ обратить внимание и немного бороться с алгоритмической лентой. Но не стоит публиковать в stories только анонсы, они обязательно должны быть разбавлены другими, иначе вас будут мало просматривать.

А выбрать лучшее время для постов поможет график подписчиков онлайн от LiveDune, находится он во вкладке «Аудитория». С его помощью вы сможете понять, в какое время наибольшая часть ваших подписчиков была активна за последнюю неделю. Рекомендуемые часы отмечены розовым цветом на графике, именно в это время лучше всего публиковаться, чтобы была вероятность получить наибольшие охваты и вовлеченность подписчиков.

Как составить контент-план для Инстаграм, чтобы он приносил деньги?

Если вы в серьез решили заниматься продвижением своего Инстаграм-аккаунта, то без составления плана публикаций вам не обойтись. В этой статье мы расскажем, что собой представляет контент-план для Инстаграм и зачем он нужен, представим пошаговую инструкцию по его грамотному составлению.

Зачем нужен контент-план?

Для начала разберемся, что такое контент-план? По большому счету, контент-план для Инстаграм – это обычный календарь публикаций на ближайшие недели (в идеале месяц), в котором расписано, когда, в какое время и какие публикации вы будете постить на своей странице.

Такое планирование помогает обрести четкое понимание того, что вы хотите донести до своей аудитории, позволит иметь в запасе достаточное количество идей для публикаций, дисциплинирует и помогает пользователю грамотно распределить различные типы контента.

Как выглядит контент-план для Инстаграм? Да как угодно. Можно сделать даже обычные пометки на календаре или завести таблицу в Excel. Для этих целей отлично подходят: SMMplanner; SMMBox; Google таблицы.

Главное, чтобы у вас было достаточное количество идей для регулярных и актуальных публикаций. Вот тут пользователь может столкнуться с подводным камнем: горячие новости, которые не внесены в календарь публикаций, но обсуждать их завтра будет поздно. Смело вносите коррективы в план, иначе всю активность аудитории перетянут на себя те, кто сделает публикацию об этом уже сегодня.

Виды постов для контент-плана в Инстаграм

Перед тем, как составить план публикаций необходимо ознакомиться с видами постов для Instagram. В зависимости от типа аккаунта для публикации могут использоваться три типа постов:

  1. Продающие.
  2. Информационные.
  3. Развлекательные.

Важно! Длина постов в Инсте ограничена. Необходимо уложиться в 2000 знаков с пробелами. Больше информации по этому вопросу в статье “Максимальное количество символов в посте в Инстаграм”.

Как не сложно догадаться, продающие посты идеально подходят для коммерческих аккаунтов. Уместны они и на личных страницах, в случае размещения на них рекламного объявления. Основная цель любого продающего поста – сделать из подписчика покупателя.

Структура продающего поста должна включать в себя информацию:

  • о товаре, его назначении и сфере применения;
  • о достоинствах и преимуществах перед аналогами;
  • о ценах, возможных скидках (акциях);
  • о способах заказа и доставки товара.
Читайте также:  Обзор популярного сервиса для накрутки Лайкест

Количество продающих постов в бизнес-аккаунтах зависит от направленности, целевой аудитории, сегмента и пр. Оптимальный процент может варьироваться в пределах 20 – 25%, но не более одного поста в день (кроме деятельности рекламного агентства). Лучшее время для публикации продающего контента по будням, в промежутке между 9:00 и 12:00 часом.

Посты развлекательного характера публикуются во всех типах аккаунтов. Основное назначение таких публикаций – увеличение вовлеченности и получение отклика от аудитории (лайки, комментарии).

К развлекательным постам относят:

Главная особенность публикаций развлекательного характера заключается в том, что подобный контент не заставляет вашего подписчика думать. Оптимальный процент развлекательных публикаций в контент-плане может колебаться в пределах 30 – 35%.

Информационные посты уместны в личных блогах и аккаунтах, продающих услуги. К таким публикациям относят:

  • обзоры;
  • советы;
  • инструкции;
  • мнения экспертов/консультантов;
  • секреты, хитрости (изготовления, применения, нестандартного использования и пр).

Публикации информационного характера могут быть и продающими, особенно, если вы делаете обзор или высказываете определенное мнение как эксперт. Оптимальный процент информационных постов в контент-плане 40-50% в зависимости от направленности, тематики, ЦА, сегмента, наличия конкурентов и пр.

Пример составления контент-плана по шагам

Далее рассмотрим пример разработки контент-стратегии для Инстаграм-аккаунта.

  1. Определяемся с типом своего аккаунта. Хотим зарабатывать на рекламе, значит нужно иметь большую и активную аудиторию. Такие возможности предоставляет личный блог. Хотим зарабатывать на продажах – это бизнес-аккаунт.
  2. Формируем структуру контента, отталкиваясь от целей и типа аккаунта. Для привлечения аудитории рекомендуем увеличить количество развлекательного контента за счет уменьшения процента продающих постов. Для увеличения количества продаж следует увеличить процент продающего контента. Для ведения личной страницы следует подобрать несколько тематических публикаций, которые будут «сквозить» через весь блог.
  3. Составляем контент-план на ближайший месяц.
  • Определяем число постов в день (оптимально 2-4).
  • Расписываем тип поста и время его публикации.
  • Готовим заголовки поста и краткое описание.

Используйте картинку, как образец ведения контент-плана.

В качестве примера контент-плана для Инстаграм предлагаем скопировать один из трех наиболее удобных для вас шаблонов и заполнить поля в соответствие с вашими целями и стратегией продвижения.

Где заказать контент-план для Инстаграм (сколько это будет стоить)

Составить план публикаций – дело не хитрое, важнее провести анализ, подобрать необходимый контент и организовать взаимодействие с аудиторией. Если на все это нет времени и желания, можно воспользоваться услугами специалистов в данной деятельности. Разработка стратегии продвижения, контент-плана, подготовка необходимого фотоконтента, работа с подписчиками и другими участниками социальной платформы, взаимодействие с покупателями и пр. оценивается от 20 до 40 тысяч рублей ежемесячно. Заказать такую услугу можно в SMM-агентствах. Стоимость данной услуги на биржах фриланса, (в качестве примера – FB.ru) варьируется в пределах 5 – 20 тыс. в месяц.

Где брать идеи для постов?

По большому счету, только владелец аккаунта знает, что действительно интересно его аудитории. Источниками тем для новых постов могут послужить:

  • Подписчики. Активная аудитория сама подбрасывает темы для новых публикаций. Опытные блогеры, не стесняясь, спрашивают у подписчиков, какой контент им интересен.
  • Конкуренты. Используйте темы конкурентов для создания своих уникальных публикаций.
  • Форумы в сети и социальных сетях – идеальный способ выяснить, что интересует вашу целевую аудиторию в данный момент.
  • Новости и «горячие» темы.
  • Разделы «В тренде» и «Рекомендованные» в других социальных программах.

«Палочка-выручалочка» любого блогера – календарь праздников и дней рождений известных личностей.

Где брать тексты для постов, если нет времени писать самому

Если вы не «мастер слова» или у вас попросту нет времени на создание правильных подписей к своим публикациям, то можно перепоручить (за деньги, конечно) написание правильного контента специалистам – копирайтерам. Найти исполнителей достаточно просто, обратившись на биржи контена: ETXT.ru; Advego.com; TEXT.ru и пр. Стоимость варьируется от сложности заказа, объемов и опыта исполнителя.

Также мы рекомендуем вам ознакомиться со статьей об автопостинге, так как он значительно облегчает жизнь активного пользователя Инстаграм.

Заключение

Для того чтобы создать грамотный контент-план для Инстаграм вам потребуется некоторое время, чтобы найти максимально подходящую для вас форму. Самый простой вариант – ознакомиться с примерами, широко представленными в сети и переделать наиболее удобный шаблон под себя. Начните заполнять его уже завтра и эффект не заставит себя ждать!

Контент-план для Инстаграм: как составить (+примеры)

Каждый третий пост — продающий? Или каждый пятый? Где вообще брать темы для контент-плана в Инстаграм?

Один из «китов», на котором строится раскрутка в Инстаграм, это грамотный контент-план. Пусть даже безграмотный — если он есть, то это уже хорошее начало.

Всем хочется вести свой Инстаграм непринуждённо — щёлкнули фотку, написали «доброе утро!» и тут же 100500 подписчиков, тысячи лайков и комментариев. И если вы Ольга Бузова, то дальше и не читайте. А всем остальным нужно приложить чуть больше усилий для продвижения.

Главные правила хорошего контента — постоянство и актуальность. Т.е. вы одновременно должны и делать контент-план на пару недель вперёд (а в идеале на месяц), и быстро реагировать на новости и тренды. Есть «вечнозелёный» контент, который интересен всегда. А есть горячие новости, которые уже поздно обсуждать завтра и все сливки соберут те, кто сделает пост об этом сегодня. Поэтому чтобы выжать максимум из своего аккаунта, не расслабляйтесь! Пропадёте на несколько дней — и увеличить охват будет очень сложно.

Приложение на Андроид Posters поможет быстрее подготовить контент-план для Инстаграм. Вы сделаете обложки постов и Сторис в одном стиле самостоятельно без дизайнера и сможете уже не думать над визуалом для контента.

Контент-план нужен прежде всего для самодисциплины и грамотного распределения разных видов контента. С ним вы не будете судорожно пытаться высосать из пальца очередной пост и не пропадёте на неделю, если вдруг заболеете или уедете в отпуск. Все посты можно заранее поставить на публикацию.

Таблицы по ссылке — это только несколько вариантов шаблона контент-плана для Инстаграм.

Эту таблицу вы не сможете редактировать. Чтобы использовать её нажмите в любой ячейке, потом Ctrl+A (выделить всё), после Ctrl+C (копировать). Создайте новую таблицу на гугл-диске или в Excel. Нажмите Ctrl+V (вставить). Так вы скопируете эту таблицу себе и сможете использовать её для создания контент-плана для Инстаграм.

Виды постов для контент-плана в Инстаграм

  1. Продающий
  2. Вовлекающий/Развлекательный
  3. Обучающий/Информационный

Можно разбивать посты на рубрики, чтобы упорядочить контент. Но не позволяйте рубрикам и жёсткому графику убивать новые идеи. Можно отходить от плана, публиковать «горячие новости», пока они актуальны.

То, что ценится в Инстаграме больше всего — искренность и оригинальность. Не бойтесь отстаивать свою точку зрения. Даже если часть подписчиков вас за что-то осудит, не переживайте — значит, это не ваша целевая аудитория и они никогда не купят ваш товар/услуги. Лучше собрать вокруг себя небольшую группу единомышленников, чем бояться отпугнуть ненужных хэйтеров.

Время для постов выбирайте в зависимости от статистики аккаунта и анализа поведения своих подписчиков. В целом, вечером и в выходные лучше развлекательный контент, а в будни по утрам — информационный и продающий. Частота публикаций — 1-2 в день для большинства аккаунтов.

Продающие посты

Цель каждого бизнес-аккаунта — продавать. Никто у вас ничего не купит, если вы ничего не продаёте. С помощью продающих постов нужно сделать из подписчика покупателя: показать товар в выгодном свете, рассказать о его свойствах, написать цены и как заказать.

Виды продающих постов:

  • Карточка (описание) товара
  • Акции
  • Скидки
  • Отзывы клиентов
  • Анонс продукта
  • Коллаборации с партнёрами
  • Пост «обо мне»/»о нас»
  • и т.д.

Обязательно пишите цены. Если они у вас нефиксированные, то хотя бы напишите вилку цен. Человек должен сразу понять, может ли он себе позволить то, что вы продаёте. Мало кто хочет тратить время и писать вам в директ/мессенджеры.

Запомните: цены не написал — заказчика потерял.

Традиционно рекомендуют каждый третий-пятый пост — продающий. Но это всего лишь средняя температура по больнице. Если у вас относительно дешёвый средний чек — (например, бижутерия), то каждый пост может быть продающим. А если средний чек дорогой (10 000руб.), то продающий пост может быть раз в месяц. Например, если вы раз в месяц набираете группу на курсы, то за несколько дней до начала начинаете делать посты-напоминания про набор. После можете эти посты удалить совсем, т.к. они будут уже неактуальны.

Очень важно синхронизировать продающие посты и рекламу (таргетинг или у блогеров). Человек, который пришёл по рекламе, должен увидеть то, зачем пришёл. Т.е. последний пост с той же картинкой, что и в рекламе. В описании подробная информация о том, что в рекламном посте.

Много споров на тему того, должны ли в аккаунте магазина быть информационные/развлекательные посты или нужен только каталог товаров. Мое мнение — на картинках только новые товары/акции/скидки, а в описании поста можно интегрировать развлекательный и информационный контент. Например, для одежды рассказать как ухаживать или спросить, в каком цвете хотят увидеть эту модель и т.д. Потому что подписываясь на аккаунт магазина, люди хотят следить за новыми поступлениями, а не погружаться в историю моды. Но это не касается рукодельниц/магазинов с минимальным ассортиментом и т.д.

Вовлекающий/Развлекательный контент

Такие посты нужны для роста вовлечённости аккаунта Инстаграм — лайки, комментарии. Пробуйте делать вирусный контент, которым захотят поделиться с друзьями.

Примеры развлекательного контента:

  • опросы
  • спросите мнение подписчиков (в особенности на актуальные темы)
  • новости
  • списки (список фильмов, список полезных программ, список мест для прогулок….)
  • юмор и мемы (подойдёт не для любого акккаунта)
  • конкурсы/гивы
  • интересные истории из жизни
  • мотивация/вдохновение
  • поздравления с праздниками
  • истории от подписчиков/покупателей («пользовательский контент»)

В развлекательный пост можно добавить и продающую часть — в опросе спрашивать, какой товар больше нравится, в гивах подарком делать свой товар/услуги и т.д.

Обучающий/Информационный контент

Информационный контент работает лучше всего в аккаунтах, продающих услуги, т.е. то, что нельзя увидеть и потрогать. Потому что вам нужно создать доверие, имидж специалиста (для тренеров, консультантов).

Примеры информационного контента:

  • инструкции
  • лайфхаки
  • обучающие материалы
  • советы
  • обзоры
  • гостевые посты от специалистов
  • кейсы (примеры из личного опыта)

Любой пост может быть одновременно и развлекательным, и информационным, и продающим. Нет чётких границ, что можно и что нельзя, что правильно, а что нет. Но не пытайтесь получить всё и сразу. Если пост информационный, то он может быть продающим, т.к. в нём вы показываете себя как специалиста (если вы консультант). Но не надо в том же посте писать про свои услуги или курсы. Пусть читатель переварит информацию, а после уже «нагретый» (т.е. убеждённый в вашем профессионализме) увидит отдельный продающий пост и возможно станет клиентом.

Где искать темы для новых постов?

В идеале, контентом должен заниматься тот, кто много знает и активно интересуется темой аккаунта. Контент для аккаунта фитнес-тренера или врача нельзя поручить кому-то третьему. Вы можете заказать помощь в составлении контент-плана, поручить кому-то фотоконтент и отложенный постинг. Но только вы знаете, что действительно интересно вашим подписчикам, какие темы сейчас актуальны и т.д.

Читайте также:  Чек-лист по продвижению сайта через Инстаграм

Источники новых тем для постов:

  1. Подписчики. Не стесняйтесь спрашивать, что им интересно. Предлагайте варианты постов и устройте голосование.
  2. Конкуренты. Но не копируйте их, пишите, как видите со своей колокольни. А самые популярные их посты можно найти через 👉 livedune (бесплатно можно три аккаунта, плюс на платные тарифы сейчас скидка 15% по промокоду grammar — напишите нам, если он не работает).
  3. Группы в соцсетях/форумы — золотая жила новых тем для постов, сразу видно, что сейчас актуально.
  4. Погуглите календарь праздников и дней рождений известных людей, посмотрите, о чём можно написать (особенно актуально для блогеров).
  5. Ваши посты год назад. Аудитория обновляется, поэтому можно использовать свои же старые посты. Но не просто копируйте, а перепешите посты — добавьте, как ваше мнение поменялось с опытом, расскажите что прошло проверку временем. Сравните себя тогда и сейчас (если вы стилист, визажист и т.д). Ностальгия — очень популярная тема, на которую можно собрать много комментариев.
  6. Раздел «в тренде» на YouTube, рекомендованное в Инстаграм.
  7. Сотрудники и коллеги/партнёры, блогеры. Делайте гостевые посты, предлагайте авторам самим выбирать темы
  8. Готовые идеи для постов: весна, осень, зима, лето.

Ультраактуальные посты (то, о чём нужно рассказать именно сегодня, т.к. завтра уже все узнают) выходят вне общего контент-плана в Инстаграм. Но они должны быть обязательно, так вы сближаетесь с подписчиками и они видят, что вы вместе с ними проживаете одинаковые события.

Чтобы легче было работать с уже готовым контент-планом, пользуйтесь сервисами отложенного постинга. С их помощью можно уже готовые посты ставить на публикацию в любое время.

Все программы для Инстаграм

Как составить контент план для инстаграм

Регулярный постинг – главное правило успешного продвижения в Instagram. Когда посты публикуются очень редко, они уходят в самый низ ленты, а читатели, которых вы с таким трудом привлекли на свою страницу, забывают о вас и, как следствие, отписываются. Не допустить этого поможет грамотно составленный контент план для Инстаграм. С ним не придется каждый день ломать голову над тем, что бы такого опубликовать, ведь все будет заранее продумано расписано наперед.

Что такое контент план и для чего он нужен

Контент-план — упорядоченный по времени и составленный на определенный срок график публикаций постов, темы которых уже выбраны заранее.

Составление контент плана, конечно, не сделает ваш аккаунт вмиг популярным, но поможет решить много важных задач:

  • формирование интересной для вашей целевой аудитории новостной ленты;
  • активное взаимодействие с фолловерами;
  • аналитика маркетинговой эффективности контента;
  • привлечение новых подписчиков.

Контент план дисциплинирует, облегчает администрирование страницы, помогает делать интересные и разнообразные посты, не надоедающие пользователям. С ним вы никогда не упустите важное, не забудете поздравить своих подписчиков с праздником или проинформировать о старте новой акции.

Виды контента

Контент план помогает не только упорядочить время публикации постов, но и позволяет сформировать интересную новостную ленту. Одна из главных составляющих графика публикаций — тип контента.

На сегодняшний день маркетологи выделяют четыре основных разновидностей контента в социальных сетях:

  • Продающие посты — это фундамент, на котором будут строиться продажи в социальных сетях. Такие публикации используются только в бизнес-аккаунтах и личных блогах. В последнем случае они применяются для размещения заказанной рекламы. Оптимальным показателем для коммерческих аккаунтов считается 20-40% продающих постов.
  • Информационные — это посты, которые помогают сформировать репутацию эксперта. Цель поста — рассказать пользователям полезную информацию или высказать свое мнение. Такие публикации имеют насыщенный текст, который может быть высказан в видео-формате или написан под фотографией. Такой тип поста должен присутствовать как в личных блогах, так и в коммерческих аккаунтах. В последнем случае процент инфо-постов, как правило, не превышает 50%, а вот в личные блоги могут полностью состоять из данного типа публикаций.
  • Развлекательные посты — это контент, который не позволяет вашей аудитории пользователей заскучать, способствует увеличению вовлеченности. Средний процент развлекательных публикаций в аккаунтах составляет 30%. Обычно это милая картинка, гифка или мем. Такой контент не несет в себе информационного позыва, но должен быть интересен фолловерам.
  • Комбинированный контент — это симбиоз нескольких приведенных выше типов контента.

Подробнее о текстовом контенте вы можете почитать в нашей статье “Как писать посты в Инстаграм”

Оптимальное количество постов каждой направленности определяется индивидуально. Например, если ваша цель — продажи в Инстаграм, то ключевую роль нужно отдать информационным и продающим постам. Первые нужны для того, чтобы рассказать пользователям об особенностях и преимуществах ваших товаров, вторые — для стимуляции продаж.

Контент план для ресторана может содержать преимущественно развлекательный контент — картинки блюд, фото из ”закулисья” и т.д. Время от времени такие посты можно разбавлять продающим контентом, а именно описанием акций, скидок и специальных предложений. Немного информационных постов можно добавить в виде интересных историй и демонстрации оборудования и технологий, которые используются в ресторане.

Как составить контент план для инстаграм

Контент план составляется на некоторое время вперед, обычно на месяц. Постепенно его можно дополнять новыми идеями. Также можно выделить отдельные планы публикаций на время отпусков и праздничных дней.

Каждый контент-план обязательно должен содержать следующую информацию:

  • тип контента;
  • заголовок (тему) будущей публикации;
  • дату и время для размещения поста.

Чтобы грамотно составить контент-план для вашего аккаунта, выполните пять шагов:

  1. Определитесь с типом аккаунта. Если вы уже давно администрируете инста-профиль, то наверняка знакомы с этим понятием. Все просто: если планируете реализовывать товары или услуги, то это продающий аккаунт; хотите поделиться экспертным мнением — ведите личный блог.
  2. Определитесь с краткосрочной целью. Естественно, что ваша основная задача —- увеличение прибыли от аккаунта, но просмотрев статистику можно выявить слабые места, мешающие этому. Например, низкий процент вовлеченности аудитории или низкие показатели фактических продаж. Исходя их этой информации поставьте себе цель на текущий период и подумайте над тем, какой контент больше всего способствует ее достижению.
  3. Сформируйте структуру контента. Отталкиваясь от типа вашего аккаунта и краткосрочной цели составьте оптимальное соотношение рекламных, информационных и развлекательных постов для вашего профиля. Это очень важно. Если просто заваливать аудиторию продающими постами, это будет неестественно, а если мало продавать, то создается впечатление, что вы и сами не слишком горите своим делом.
  4. Определитесь с оформлением и акцентами. Необычная интересная подача + качественный контент = 100% успех. Бренд — это не только продукция. Это также уникальное стилистическое оформление и подход к клиентам. Сделайте в контенте акцент на том, какую миссию выполняет ваш бренд. Например, заботится о каждом клиенте, несет теплоту или дарит яркие эмоции.
  5. Составьте график публикаций. Для этого нужно выбрать количество постов в день и расписать на каждое число время постинга, тип и заголовок контента. Можно также кратко записать идею, чтобы вы не забыли о чем хотели сказать, когда наступит день Х.

Правила составления

Правильно составленный контент-план способен превратить обычный профиль в эффективный маркетинговый инструмент. Если же контент-план составлен неверно, то он не принесет никаких результатов.

Неопытные пользователи часто допускают две ошибки, способные перечеркнуть все старания:

  • Неправильный выбор времени для постинга. Когда план составляется “на глаз”, без учета активности пользователей и особенностей аккаунта.
  • Некорректная формулировка. Тема публикации записывается без четкого выражения содержания будущего поста и к моменту Х теряется основная идея.

Универсального рецепта для контент плана нет. Каждую неделю нужно анализировать свои действия и отклик аудитории на них.

Целевая аудитория

Каждый пост вашего аккаунта должен быть направлен на привлечение внимания вашей целевой аудитории. Например, если вы ведете в Инстаграме страницу магазина дорогих мужских часов, то ваша целевая аудитория — преимущественно состоятельные мужчины возрастом от 25 лет, которые работают в крупных компаниях либо ведут собственный бизнес.

Исходя из такого мини-портрета можно сделать вывод, что ваша целевая аудитория заходит в Инстаграм приблизительно после 21:00, поскольку работает по классической схеме с утра до вечера. Такие клиенты хотят получить от вас качественное и быстрое выполнение заказа. Контент должен содержать минимум “воды” и быть хорошо структурирован для того, чтобы пользователи могли быстро ознакомиться с информацией и найти нужный им товар. На большее им просто не хватит времени.

Регулярность постов

Четкого правила, сколько постов в день нужно публиковать не существует, но маркетологи давно заметили закономерность, что чем больше контента, тем выше вовлеченность аудитории.

Золотым стандартом принято считать:

  • публикацию поста в развлекательных аккаунтах каждые 4 часа;
  • от 1 до 2 постов в день в бизнес-аккаунтах;
  • от 2 до 4 постов в личных блогах.

Данные правила не распространяются на сториз. Публиковать в истории можно в разы больше, ведь они все равно исчезнут через сутки. Но все равно рекомендуется придерживаться некоторых лимитов, а именно:

  • от 1 до 10 сториз в развлекательных аккаунтах и личных блогах;
  • от 1 до 3 для бизнес-аккаунтов.

Постинг должен осуществляется не слишком часто, чтобы публикации не вызывали ощущение спама и ожидались пользователями с нетерпением. В то же время, он не должен быть и слишком редким, иначе об аккаунте забудут. Лучшее решение для вашего аккаунта помогут определить тесты — метод проб и наблюдений.

Время публикации

Для публикаций нужно выбирать часы наибольшей активности вашей аудитории. Узнать эти данные можно из статистики, а также проведя анализ целевой аудитории. Обратите внимание, что это не всегда общепринятые 11 и 19 часов. Оптимальное время постинга зависит от тематического направления аккаунта и особенностей ЦА.

Лента или история

Если вы хотите достичь высоких показателей вовлеченности, то публиковать посты нужно сразу в обоих разделах. Каждый из них имеет свои преимущества.

  • создавать опросы;
  • публиковать гифки;
  • выходить в прямые эфиры;
  • провоцировать ответы в директ.

К постам пользователи могут прикрепить объемный текст и множество хэштегов. В них можно проявить фирменный стиль и инициировать общение в комментариях.

С недавнего времени Инстаграм позволяет также делится постами с ленты в сториз и это хорошая возможность охватить как можно больше пользователей.

Контент план и автопостинг от Instaplus

Составить контент план намного легче, чем это могло показаться на первый взгляд. Для этих целей можно использовать обычный электронный блокнот, Excel или таблицы в Google Docs.

Еще больше упростить задачу может автопостинг от Instaplus. Инструмент прост в настройке, поможет сэкономить время и информирует, когда нужно разместить публикацию.

Первые 7 дней сервис можно попробовать бесплатно. В перечень функционала входит:

  • отложенная публикация;
  • автоматическое удаление постов;
  • статистика ошибок.

Примеры контент плана для инстаграм

Ниже приведены примеры контент плана. Выберите наиболее подходящий для вас готовый контент план для Инстаграм и измените его согласно требованиям своего аккаунта.

Также вы можете воспользоваться готовым шаблоном Wishdo:

Еще несколько лет назад достаточно было запостить красивую фотографию, чтобы собрать тысячи лайков. Сегодня, чтобы достичь такого же эффекта, нужно все делать по уму. Если вы только учитесь правильно администрировать страницу в Инстаграм, то примите во внимание наши советы и рекомендации по составлению контент-плана. Ориентируйтесь на них для того, чтобы грамотно составить и скорректировать контент-план в соответствии с целями продвижения и спецификой аккаунта.

Контент-план для Инстаграма: правила, шаблоны, примеры

11 февраля 2018 года. Опубликовано в разделах: Работа с соцсетями. 19311

Читайте также:  ВКонтакте или Инстаграм что лучше и кому что выбрать


Грамотно составленный контент-план — половина успеха. В любой ситуации у вас будет заготовлен пост, и страница останется живой. Заранее продуманные темы приобретут качественное оформление. Делимся рекомендациями, как написать контент-план для Инстаграм, инструментами для его реализации и идеями.

Что такое контент-план для Инстаграм

Контент-план — это расписание постов, которое составляется заранее. Его задача — обеспечивать регулярную активность страницы и не терять клиентов. Для создания нужно хорошо разбираться в выбранной теме и уметь рассказывать об этом аудитории.

Как составить контент-план для Инстаграм

Шаг 1. Определитесь с видом аккаунта

Какие типы профиля в Инстаграм бывают:

  1. Обучающий. На вашей странице клиент найдет полезную и практическую информацию: от объяснений непонятных вещей до простой инструкции как реализовать что-либо в жизни. Если вы продаете одежду, рассказывайте о современных трендах, классике, делитесь советами о тканях, цветах и все что придет в голову. Покажите, что вы профессионал в деле, и клиенты потянутся.
  2. Мотивирующий. Сейчас популярно ставить цели и двигаться к ним. Людям нужна поддержка. Например, вы продаете спортивный инвентарь. Подписчики видят в ленте его фотографии с вдохновляющей цитатой, а возможно, и историей того или иного спортсмена. Каждый пост дополняется информацией о товаре.
  3. Блог. Выберите тематику, приближенную к продукту. Публикуйте истории, мысли, полезные лайфхаки. Одним словом, введите обычный блог. Информацию о товаре и ссылки на другие источники укажите в биографии. Плюсы такого ведения профиля: реклама не навязывается и выглядит нативной.
  4. Магазин. Публикуйте фотографии товаров с детальной информацией, обязательно указывая цену. Разбавляйте продающие тексты информационными, развлекательными и личными материалами. Вы занимаетесь цветами? Расскажите подписчикам, какие букеты можно принести на свадьбу или как правильно подарить мужчине. Добавьте смешную фотографию по тематике. Поделитесь историей, как роза изменила ваши взгляды.

Какую страницу готовы вести вы?

Шаг 2. Сформулируйте цель продвижения

Для чего вы завели Инстаграм?
Возможные варианты:

  • расширение аудитории;
  • привлечение трафика на лендинг;
  • повышение узнаваемости бренда;
  • улучшение репутации компании;
  • информирование о продуктах и скидках.

Далеко не весь список. Найдите свою цель и придерживайтесь плана ее достижения.

Шаг 3. Распишите структуру

Вы знаете тип вашего профиля и цель. Отталкивайтесь от них при определении преобладающего контента на странице. Что вы будете постить чаще, а что реже? Например, 60% — информационные посты, 20% — продающие и 20% — развлекательные. Доли помогают не сбиться с логичного наполнения.
Не навязывайте продающие тексты, старайтесь разбавлять их другим видом контента. Разнообразие повышает конкурентоспособность.
Блогам нужна одна или две тематики, которые будут идти через весь материал.
Не пренебрегайте личными историями: подписчики любят читать о живых людях.

Шаг 4. Подумайте, какую информацию о компании нужно донести

Распишите плюсы бренда. Примерные идеи:

  • качественный продукт;
  • оригинальный подход к бизнесу;
  • полезные информация;
  • забота о клиенте.

Составьте собственные правила о записях, отвечающих вашим требованиям. Ориентируйтесь, что компания хочет донести до аудитории, и что подписчики, в свою очередь, ожидают от бренда.

Шаг 5. Составьте расписание

Несколько простых рекомендаций:

  1. Продумайте, о чем будут посты, сформулируйте тему.
  2. Подберите частоту и время для публикаций. Подробнее: «Лучшее время для публикации постов в Инстаграм».
  3. Заполните график.

Приступайте к созданию постов. Во время творческого процесса часто возникают идеи, о чем написать еще. Записывайте их отдельно. Отфильтруйте повторяющиеся или неудачные, отредактируйте оставшиеся.
Обратите внимание на актуальные посты, о которых скоро будут знать все. Они должны появляться вне расписания. Подписчики будут видеть, что вы проживаете эти моменты вместе с ними.

Где вдохновляться и брать материал для постов

  1. Рубрики для подписчиков. Спросите их, о чем они хотят узнать. Исключите идеи не вашего формата и приступайте к реализации.
  2. Общение в комментариях. Часто во время дискуссий можно почерпнуть много идей.
  3. Тематические группы и каналы в других социальных сетях. Проследите, что популярно в вашей области. Напишите свои мысли или комментарии. Обработайте информацию под формат Инстаграма.
  4. Конкуренты. Какие темы пользуются у них успехом? Что обсуждают? Воровать не нужно, пишите с другого ракурса.
  5. Старые посты. Когда аудитория выросла, можно предложить подборку качественных старых постов, чтобы заинтересовать ее и повысить вовлеченность. Сюда же относятся рубрики с популярными постами за месяц.
  6. Гостевые посты. Публикуйте записи от подписчиков или экспертов.
  7. В интернете постоянно публикуются готовые идеи для блогеров и бизнесменов. Вбейте в поиск вашу тематику и посмотрите, о чем пишут люди, о чем спрашивают в комментариях. Наиболее часто обсуждаемые темы выпишите себе. Найдите готовые списки, и подходящие пункты отредактируйте под себя.

Контент-план для Инстаграм: образец

Приведем несколько примеров, как можно оформить контент-план.

  1. Таблица.
  2. Список.

Готовые фотографии для постов можно объединить в галереи. Предварительный вид поможет сориентироваться с наилучшим расположением.

50 идей контента для Инстаграм

Универсальные идеи

  1. Анонс будущих постов. Расскажите подписчикам, какие темы вы хотите затронуть. А может быть, рассказать о товаре или личную историю? Заинтересуйте читателей.
  2. Поговорите о событии, которое волнует аудиторию, но не соприкасается с бизнесом или тематикой личного блога. Злоупотреблять количеством и частотой таких постов не стоит.
  3. Создайте рубрику FAQ. Проанализируйте, чем чаще всего интересуются клиенты. Дайте ответы на вопросы. Инстаграм позволяет создавать истории и сохранять их в шапке профиля для новых подписчиков.
  4. Проанализируйте вопросы, которые аудитория не задает. В английском это SAQ — Should ask question.
  5. Подберите цитаты известных людей. Следите, чтобы они гармонично вписывались.
  6. Спрашивайте у подписчиков. Какие темы им нравятся? Что они хотят увидеть? Чем поделиться?
  7. Периодически, когда аудитория значительно увеличивается, публикуйте приветственный пост для новичков. Расскажите о компании.
  8. Проведите челлендж. Придумайте тему, понятный хэштег и примите участие первыми.
  9. Создавайте рубрики для вопросов подписчиков, где они смогут получить всю информацию.
  10. Организуйте конкурсы с призами. Они увеличат вовлеченность читателей, и повысят интерес к компании.

Идеи для продающих постов

  1. Соедините мем и рекламу. Посмотрите, как делает это Бургер Кинг.
  2. Раздавайте скидки и бонусы специально для ваших подписчиков.
  3. Заинтересуйте аудиторию выпуском новых товаров.
  4. Создайте из вашего профиля витрину — зашел, увидел, купил.
  5. Опубликуйте отзывы клиентов с комментариями.
  6. С разрешения человека, поделитесь скринами из Direct, которые отражают качество вашей компании.
  7. Добавьте фотографии людей с вашим товаром.
  8. Делайте бесплатные подарки.
  9. Упакуйте продукт красиво: и подписчиков научите, и товар представите в отличном ракурсе.
  10. Опубликуйте фотографию знаменитости с вашим продуктом.

Идеи для информационных публикаций

  1. Публикуйте списки. «10 самых вкусных угощений на первом свидании» — для ресторанного дела или производителей десертов.
  2. Разбейте очень длинную историю на несколько постов. Выпускайте их частями: 1 раз в день, дважды в неделю. Придумайте интересную тему и интервал для публикаций.
  3. Делитесь кейсами.
  4. Используйте наглядную статистику.
  5. Следите за открытиями и новыми достижениями. Размещайте научные исследования по теме вашего аккаунта.
  6. Проведите личное исследование. Люди отлично воспринимают истории с собственными выводами, решениями проблемы.
  7. Составьте чек-лист.
  8. Напишите инструкцию по вашей теме или проведите мастер-класс. А может, у вас идеи для серии постов с советами? Любые обучающие материалы пользуются спросом.
  9. Изучаете интересные статьи? Подписчики будут благодарны за полезные ссылки.
  10. Оставляйте в профиле гостевые посты от экспертов.

Идеи для развлекательного контента

  1. Публикуйте фотографии с юмором.
  2. Делитесь смешными историями, в том числе и от подписчиков.
  3. Поделитесь любимой книгой и расскажите, как она повлияла на вас.
  4. Не забывайте о поздравлениях в праздники.
  5. Пожелайте доброго времени суток.
  6. Повеселите читателей нестандартным методом применения вашего продукта.
  7. Выложите фотографии с корпоратива.
  8. Радуйте читателей фотографией домашних питомцев, помогающих с работой.
  9. Нарисуйте комикс о компании.
  10. Выкладывайте мотивирующие цитаты.

Идеи для личных записей в Инстаграм

  1. Если вы занимаетесь творческим направлением, запечатлите процесс на фотографиях.
  2. Создавайте опросы и интересуйтесь мнением подписчиков.
  3. Делайте обзоры на интересные события.
  4. Продумайте рубрики и обозначьте их разными хэштегами.
  5. Проводите мастер-классы, конкурсы и встречи.
  6. Делитесь горячими новостями из вашей тематики, комментируйте их.
  7. Расскажите, чем вдохновляетесь, и что вами движет.
  8. Бросьте сами себе вызов, например, челлендж по правильному питанию.
  9. Подведите итоги недели, месяца, года.
  10. Напишите 10 фактов о себе, любимом деле и т.д.

Анализ контента

Помимо того, как разработать контент-план для Инстаграм, владелец страницы должен уметь анализировать получившиеся результаты и вносить правки в новое расписание.
Проанализируйте посты за неделю. Выберите самые популярные посты. Сравните и запишите, что общего в них было. То же самое сделайте для непопулярных. Внесите правки в график на следующей недели.

Приложения для контент-плана для Инстаграм

  1. Planoly. Инструмент доступен в мобильной и компьютерной версиях. Что он делает:
    – добавляет контент в формате фотографий, видео и карусели;
    – подбирает хэштеги;
    – работает с текстом;
    – устанавливает напоминания;
    – делит фотографию на части для отображения одной большой в профиле;
    – загружает из Google Drive и Dropbox;
    – ищет фотографии на стоках.
    Платное приложение. Доступны 30 пробных фотографий в месяц. Цена подписки зависит от количества аккаунтов и времени пользования. Примерный диапазон: 600 — 3.250 рублей.
  2. Later. Тестовый период — 30 фотографий в месяц. Программа работает с несложной статистикой, присылает уведомления, ищет хэштеги. Есть функции совместного доступа для команды. Инструмент полностью на английском языке. Видео можно публиковать только при подключении платных тарифов.
  3. Buffer. Бесплатная версия приложения доступна для одного аккаунта. Платный Buffer for Business имеет двухнедельный пробный срок. Подробная аналитика с функциями сравнения и сортировкой статистики. Доступны функции по работе с правами администратора и других членов команды. Экспортируйте, сохраняйте данные в любое время и добавляйте их в отчеты одним нажатием.
  4. Content Office — еще один планировщик контента для Инстаграм. Работает с фотографиями, видео. Доступны шаблоны для постов. Подбирает хэштеги и редактирует текст. Пользователь может редактировать сведения о себе. В программе есть анализ лучшего времени для постов. Платная подписка позволяет вести до 10 аккаунтов одновременно. Содержатся разделы с обучением и советами по созданию качественного контента.
  5. Preview. Приложение доступно на английском языке. В базовом функционале доступна работа с текстом и фотографиями, можно подбирать хэштеги. Работать с контент-планом можно без регистрации. Платная версия предлагает подробную и качественную аналитику страниц: как своих, так и конкурентов. Содержит встроенный фоторедактор.

Подводим итоги

Определите тип профиля и структуру контента. Воспользуйтесь рекомендациями и инструментами, создайте готовый контент-план на месяц для Инстаграм.

Когда бренд интересен подписчикам.
Когда ваш контент нравится.
Когда про вас не забывают.
Когда ваш сайт посещают.

Оцените статью
Добавить комментарий