Политики в Инстаграм: нюансы создания имиджа

Активность политиков и их пиарщиков в Инстаграм

Инстаграм поглотил мир. Туда идут абсолютно все. И это неудивительно: Инста – площадка, на которой вы можете показать себя и найти единомышленников. А также донести свои мысли или увеличить доход. Но, конечно, не только бизнесмены и блогеры идут в фотосеть. Мы с вами рассмотрим несколько политиков и сравним то, как они ведут свои профили. Конечно, у многих из них есть специально обученные люди для этого, но далеко не у всех. Перейдём к делу. Не будем упираться в методы продвижения – зачастую эти люди становятся известны далеко не за счёт социальной сети.

А о том, как накрутить подписчиков на свою страницу, вы можете узнать из нашей статьи: “ТОП 8 лучших сервисов накрутки Инстаграм 2019”.

Владимир Зеленский

Новость об избрании в президенты актёра Зеленского всколыхнула русскоязычные страны. В России многие называют его «Президентом нормального человека», и эти слова во многом обусловлены социальными сетями Владимира. В постах у него подчёркнута близость к народу: сплошные селфи с гражданами, фото с мероприятий, которые он посетил, и видеообращения, в которых он спрашивает мнения подписчиков по тем или иным вопросам. И это – работа пиарщиков молодого президента, которая, надо сказать, играет на руку репутации Зеленского. Однозначно лайк.

Алексей Навальный

Ну куда же здесь без Навального. У других политиков наличие команды не настолько афишируется. Здесь же это скорее начальник ФБК. И это хорошо – так подчёркивается демократическая направленность политика. Что же мы можем видеть в аккаунте политика? Фото с народом, мемы над собой же, внимание к проблемам в стране и Москве, фото с митингов и призывы прийти на них. К слову, среди тех постов, где Алексей общается с аудиторией, анонсы роликов и призывы прийти на митинги составляют большинство. Ну и куда же без фото перед задержанием? Эти публикации показывают политическую направленность Навального и его политическую жизнь. Фото с семьёй, к слову, тоже занимают не последнее место – будущий президент должен быть примерным семьянином.

В создании социально ответственного гражданина, который беспокоится за свою страну и семью, и заключается работа пиарщиков этого политика.

Дмитрий Медведев

Сразу после Навального мы поговорим о Медведеве. Мне почему-то кажется, что никаких пиарщиков здесь нет. Очень часто выкладываются посты без подписи, только с хэштегами, что не очень хорошо для аккаунта. А редкие подписи больше похожи на геотеги или слова с обложки открытки на праздник. Если у предыдущих политиков был контакт с подписчиками и народом даже без общения в комментариях, у премьер-министра России диалог не налаживается даже через слова в постах. Поэтому складывается ощущение отстранённости, что не очень хорошо для имиджа страницы и политика. Это – антипример ведения социальной сети публичным человеком. Надеюсь, меня не посадят за оскорбление власти. Прекрасные, душевные публикации, которые пробивают на слезу!

О построение личного бренда, читайте в статье по ссылке.

Дональд Трамп

Для разнообразия возьмём и зарубежный пример, Дональда Трампа. Выборы в Америке, как ни странно, многим в России были важнее, чем свои. Отношение к Трампу в большинстве своём негативное, хотя по-настоящему понимать, какой он президент и человек могут только американцы. Какой имидж создают пиарщики здесь? Патриотический. Словосочетание «американский патриот» уже стало нарицательным выражением, которое обозначает фанатика своей страны. И здесь очень много звёздно-полосатого фраза и патриотических цитат. Но уважения заслуживает оперативное создание постов о трагедиях в Америке. Инстаграм создаёт имидж сострадающего президента, что вписывается в предвыборную концепцию Трампа.

Алёна Аршинова

Я долго думала, кого ещё взять в наш список. И выбрала малоизвестного депутата Думы, Алёну Аршинову. У неё явно нет никаких пиарщиков, и социальную сеть она выбрала неправильно. Инстаграм – сайт, направленный на фото-контент, а текстовый материал уходит на второй план. Здесь же девушка публикует отчёт о своей деятельности – длинные посты с упоминанием законов, имён и так далее. В Инсту не за этим идут. Поэтому Алёна – ещё один наш антипример.

Политики в Инстаграм зачастую не ведут аккаунты сами. И деятельность людей, которые делают это за них, направлены не на раскрутку, а на создание определённого имиджа для подписчиков и, соответственно, избирателей. Но далеко не всегда это создание успешно, в чём мы убедились на некоторых примерах из этой статьи.

Имидж эксперта в Instagram

Если вы думаете, что личный бренд нужен только артистам и политикам, вы застряли в прошлом

Времена изменились, и теперь он актуален и для врачей, и для копирайтеров, и для кондитеров. А Instagram — одна из площадок, на которой личный бренд можно развивать и монетизировать. Это социальная сеть с очень тесными социальными связями. Здесь люди приходят к людям. Согласитесь, гораздо приятнее купить кольцо у ювелира Ани, чем у компании типа «Золотой цветок». А у кого вы бы охотнее заказали платье? У мастера, за чьей жизнью в сети вы наблюдаете каждый день, или у аккаунта, который вчера на вас подписался?

Личный профиль в Instagram @alexskrebcova.

Личный бренд увеличивает узнаваемость в социальных сетях и помогает привлекать гостей и клиентов в бизнесе. Кафе Eat me появилось благодаря блогу, и все читатели автоматически были вовлечены в происходящие в моей жизни изменения. Не менее 30% клиентов нашего кафе пришли благодаря Instagram. Большинство гостей из других городов — люди, которые читают мой профиль.

Личный брендинг — это всегда о том, что мы неотделимы от своих проектов. Социальные сети помогают нам поддерживать эту связь и делать ее более прочной. Человек «покупает» не бренд, а часть личности и причастность. Ему важно не только выпить кофе или купить продукт в магазине, но и получить что-то еще. Поэтому он скорее сделает покупку у личности, которая ему импонирует.

Шапка профиля

Графа «Имя». Пишите реальное имя и фамилию (или псевдоним). Не стоит дублировать там свой ник. Потому что ваша задача продвигать в качестве эксперта себя, а не ник. Сюда же можно включить сферу вашей деятельности: фотограф Анна, кондитер Елена. Это слова, благодаря которым вы будете выдаваться в поиске. Но помните, что количество символов в графе «Имя» ограничено 30 знаками.

«О себе». Составьте краткое, но емкое описание профиля. Прочитав его, человек должен понять, чем вы занимаетесь. Ниже хорошие примеры описаний профиля. ВАЖНО! Если вы работаете в России — пишите описание профиля по-русски.

Аватар. Должен соответствовать тому образу, который вы хотите создать у читателей. Если вы — врач-педиатр, уместно поставить фото в белом халате. Если вы психолог или маркетолог, можно обойтись портретом. Но это точно не должен быть снимок в купальнике, сделанный на пляжной вечеринке. Главный критерий здесь — уместность.

Фотографии

Главное правило — выкладывайте то, что интересно вашей аудитории. Причем, если вы юрист, это не значит, что все ваши фото должны быть в солидном офисе, а из предметной съемки может быть только кипа бумаг. Прежде всего, нужно понять, кто ваша аудитория и что ей интересно. Если вы юрист, который помогает мамам в декрете оформлять документы для открытия собственного дела, можете выкладывать хоть фото варежек, которые вы связали для ребенка. Потому что так вы приблизитесь к читателям. Но постарайтесь в подписи связать это фото с вашей деятельностью.

Помните, красивые фотографии в профиле — большой плюс. Но писатель или косметолог не обязан красиво фотографировать. Кстати, оформлять профиль можно не только фотографиями, но еще и карикатурами и иллюстрациями.

Если ваша аудитория слишком солидна и серьезна для подобных картинок, сделайте шаблон — фон, на который вы будете вставлять текст. Можно чередовать фото и картинки. Заказать шаблон за небольшие деньги можно у дизайнера.

Если вы хотите все сделать самостоятельно, позаботьтесь о красивой цветовой палитре. Для вдохновения рекомендую подписаться:

На заметку! В профилях врачей и косметологов часто можно встретить ужасающие фото зубов, акне, ран. Фото ДО и ПОСЛЕ, конечно, работают. Но людям не приятно постоянно видеть в ленте подобные фотографии. Поэтому знайте меру и не переборщите. Кроме этих ужасающих фотографий должно быть что-то еще. Как вариант — делайте посты ДО и ПОСЛЕ в формате видео. Так вы сможете выбрать красивую обложку. А решение смотреть или нет человек примет сам.

Контент

А теперь самое важное — о чем писать. Ваши публикации должны быть полезными. Нужно делиться уникальными знаниями, уникальной информацией, а не делать посты ради самих постов. Рассказывайте то, что имеет ценность для вашей аудитории. Пишите о том, что волнует читателя, а не о том, о чем хотите написать вы.

Если у вас салон красоты, позаботьтесь о том, чтобы девушки находили информацию о последних косметических новинках именно у вас. Если вы печете торты, помогите аудитории разобраться в обилии сладостей и подскажите, как лучше подготовиться к торжеству, на которое покупают кондитерские изделия. Только избегайте очевидных рекомендаций, которые каждый человек знает сам. Делитесь опытом, ведь никто лучше вас не знает ваш продукт или услугу. Рассказывайте о том, что другие хранят в секрете. Доверительное отношение к подписчиками укрепит ваш авторитет в глазах потенциальных клиентов.

Читайте также:  Бизнес свадебных фотографов в Инстаграм. Что у них

Помните, что новая система ранжирования в Instagram отлично работает для тех, кто делает качественный контент. Если вы хорошо собираете просмотры, лайки и комментарии, ваш пост или видео будет показан друзьям ваших подписчиков. Так вы сможете привлекать дополнительную аудиторию.

SMM-специалист, ведущий курса InstaWomen

Как вообще продвигать личный бренд? Если вы работаете по региону, то подойдет метод массфоловинга: подписки и лайки по целевой аудитории. Если работаете по всей России, то обязательно используйте публикации у популярных блогеров в Instagram. На время публикации на 12 часов закрываете аккаунт, пишется пост у блогера с интригой, вы платите деньги за рекомендацию. Люди переходят к вам, а профиль закрыт. Они подписываются, чтобы просмотреть содержимое аккаунта. C помощью этой нехитрой технологии мы смогли с августа 2016 года получить более 70 000 подписчиков в профиле @artemdoruchenko.

В Instagram сейчас легко и быстро можно стать популярным, если правильно и круто в нем развиваться и его продвигать.

Блогеры

Если вы не продаете каких-то конкретных услуг и товаров, не являетесь экспертом в конкретной области, стройте личный бренд в качестве блогера. В этом случае большую роль играет качество и красота фотографий, а также ваша жизнь. Время бесконечных селфи, котиков и прочей ерунды прошло. Хотите, чтобы вас читали, станьте интересной. Ведите яркую и насыщенную жизнь: путешествуйте, ходите на выставки, посещайте тусовки, встречайтесь с вдохновляющими людьми, делитесь мнением от новых книгах, концертах, городских мероприятиях. Вариант «работа-дом» вряд ли заинтересует людей. Да, поначалу это будет трудно и местами неестественно. Но со временем вы освоитесь с новым образом жизни и даже будете удивляться, как скучно вы жили раньше.

Главный вопрос, который вы должны задать себе перед наполнением аккаунта: что вы дадите своей аудитории такого, чего они не найдут в другом месте.

Fashion и lifestyle блогер.

Личный профиль в Instagram @yourseureka.

Первое время не стоит ждать толп рекламодателей и крупной прибыли. Если продвигаешь личный бренд, сначала ты должен хорошо зарекомендовать себя как у подписчиков, так и брендов. Сначала (до 15-20 000 подписчиков) вам будут предлагать небольшое сотрудничество, чаще всего на условиях бартера (вам товар — вы рекламу). После рубежа в 15 000 подписчиков начинается крупный бартер (на большие суммы, дорогостоящий товар), иногда к нему добавляются и деньги.

Кстати, существуют две модели ведения такого бизнеса: мужская и женская. Мужская модель — это когда ты сам пишешь интересующим тебя брендам и предлагаешь им купить рекламу в твоем профиле. Женская — когда сидишь и ждешь предложений. Жизнь вашего профиля будет насыщеннее при мужской модели поведения. Ведь вы будете выбирать именно те бренды, которые нравятся лично вам, а эмоциональное включение всегда помогает делать более интересный контент.

Но надо реально оценивать свой уровень и не брать слишком крутые бренды. Если сделать хорошо продуманное предложение и правильно подобрать рекламодателя, то и при 15 000 подписчиков можно получить 20 000 рублей в месяц. При неправильном подходе и при 30 000 подписчиков можно не заработать ни рубля.

Очень важно, чтобы люди в вашем профиле были активны, чтобы ваша целевая аудитория совпадала с ЦА бренда. Только в этом случае сотрудничество принесет максимум пользы и рекламодателю и вам, и станет почвой для дальнейшей работы вместе. Часто бренды сотрудничают сразу с несколькими блогерами и лучшим из них бренд предлагает более крупные коллаборации (поездки, создание авторского лимитированного товара и т.д.) с приличными гонорарами.

Если вы хотите стать блогером просто для того, чтобы зарабатывать, у вас ничего не получится! Важно, чтобы сам процесс ведения Instagram вам искренне нравился, чтобы вам было, что сказать своему читателю. Неискренность чувствуется всегда. Не стремитесь стать блогером, будьте им!

Помните, ваш личный бренд поможет объединить вокруг себя огромную армию лояльных подписчиков, которые будут с интересом следить за вами и вашей деятельностью. А авторитет и экспертность станут залогом постоянства ваших клиентов. И даже если в один прекрасный день вам надоест делать маникюр и вы решите открыть магазин нижнего белья, подписчики останутся с вами и благосклонно примут любой ваш новый бизнес. При условии, конечно, что ваши интересы не претерпят кардинальных изменений.

Что может рассказать о политике его аккаунт в Instagram

Коллаж. Фото: ©REUTERS/Jonathan Ernst/Stephen Lam

Почему в своих аккаунтах в сети Instagram Реджеп Эрдоган всё время обнимает детей, Ангела Меркель не расстаётся со смартфоном, а Саакашвили делает “дурацкие селфи”, Лайфу объяснили эксперты в сфере политтехнологий, сексологии, маркетинга и психологии.

Самым популярным политиком в “Инстаграме” оказался Барак Обама. На данный момент у него 7,5 млн подписчиков. Что стоит за такой популярностью президента США, поясняет гендиректор Центра политической информации Алексей Мухин:

— Секрет Обамы очень прост: “Не человек красит место, а место — человека”. Как только он покинет пост президента США, то перестанет удерживать такой интерес общества. Кроме того, популяризацией его в социальных сетях занимается огромная команда, которой он и обязан такому количеству фолловеров.

Предвыборная гонка в США также активно отражена в соцсетях. Дональд Трамп и Хиллари Клинтон то и дело отпускают шуточки друг о друге в “Инстаграме”. На сегодня “битву” выигрывает республиканец. На него подписаны 1,7 млн пользователей. На Хиллари Клинтон — чуть меньше, 1,2 млн. Политолог Алексей Мухин отмечает, что популярность в социальных сетях и реальный политический вес — разные вещи. Однако подчёркивает значимость конфликта политиков в “Инстаграме”.

— Если они вдруг подружатся и пожмут друг другу руки, интерес избирателей пропадёт. Трамп ведёт только потому, что он — свежее лицо в политике. Хиллари довольно предсказуема, поэтому и популярность в “Инстаграме” ниже, — поясняет Мухин.

Одним “Инстаграмом” кандидаты на пост президента США не ограничиваются. Вчера между ними разгорелась перепалка в “Твиттере”. Причиной стало то, что Барак Обама официально поддержал кандидата от Демократической партии. В ответ на это республиканец в своём микроблоге написал: “Обама только что поддержал Незаконопослушную Хиллари. Он хочет ещё четыре года Обамы, но этого не хочет больше никто!”

Хиллари Клинтон ответила Дональду Трампу постом: “Удали свой аккаунт”, который за первый же час “ретвитнули” 130 тыс. человек. Это сообщение стало самым популярным за всё время предвыборной кампании Клинтон.

Маркетолог Григорий Трусов считает, что умелое использование “Инстаграма” и других соцсетей обеспечивает интерес избирателей, что ярко выражено в президентской гонке в США. Главное, чтобы целевая аудитория адекватно воспринимала коммуникацию.

— Избиратели Трампа радостно лицезреют, как он поедает гамбургер в бытовой обстановке, так сказать, без галстука. Они чувствуют себя более приближёнными к его персоне. Госпожа Клинтон, которая всю жизнь застёгивалась на все пуговички, в Сети ведёт себя так же, как и в реальной жизни, — говорит Трусов.

Психолог Кирилл Светицкий убеждён в том, что и Дональд Трамп, и Хиллари Клинтон играют роли. Публикуя свои фото в “Инстаграме”, политики прекрасно понимают, что это шоу.

— Обстоятельства, в которых они оказались, заставляют думать о том, что это конфликт двух людей. Но это не так. Это конфликт партий, политиков. Так что отклонений у Трампа и Клинтон нет: они абсолютно неагрессивные люди в реальной жизни, — считает Светицкий.

Реджеп Эрдоган собрал 1 млн подписчиков в “Инстаграме”. Политолог Алексей Мухин предположил, что это удалось ему благодаря “образу всемирного злодея”, который всегда привлекает публику.

Как ни странно, президент Турции, известный своими громкими высказываниями, почти не оставляет подписей под фотографиями. Григорий Трусов комментирует это так:

— Одна картинка стоит тысячи слов. Современное клиповое мышление — короткие подписи к картинкам — нельзя назвать полноценным текстом, но господин Эрдоган и этим пренебрегает. Думаю, ему просто лень заниматься своим аккаунтом.

“Инстаграм” политика пестрит фотографиями в обнимку с детьми. Реджеп Эрдоган целует их, держит на руках. Психолог Кирилл Светицкий не видит в таком огромном количестве нежных фото с малышами признаков каких-то отклонений. По его словам, это всего лишь символ патерналистского отношения, свойственного авторитарному лидеру.

— Эрдоган — человек достаточно традиционалистских взглядов. Своим избирателям, традиционалистам с исламскими ценностями, он пытается показать, что он такой же, как и они, — говорит эксперт.

Украинские политики пока могут только мечтать об успехе в “Инстаграме”. У Петра Порошенко всего 71,2 тыс. подписчиков, у Михаила Саакашвили — 10,7 тыс.

Маркетолог Григорий Трусов прокомментировал аккаунты политиков в сети “Инстаграм”. Он считает, что селфи показывает степень открытости, готовность идти на риски, выставлять себя не в самом привлекательном свете.

— Социальные сети больше привыкли к неофициальным фотографиям, поэтому дурацкие селфи Саакашвили вызовут больше симпатии, нежели хорошо отредактированные с тщательно продуманными подписями фото господина Порошенко. “Зафотошопленность” и официозность Порошенко чётко показывает дистанцию: “Я к тебе, дорогой избиратель, неподготовленным никогда не явлюсь”.

Примечательно, что комментарии под фото украинских политиков изобилуют нецензурными выражениями, шутками в их сторону, которые они не спешат удалять. Гендиректор Центра политической информации Алексей Мухин считает, что в случае аккаунтов Петра Порошенко и Михаила Саакашвили с ними совершенно точно работают профессиональные команды по популяризации в соцсетях.

Читайте также:  Сколько стоит реклама у звезд в Инстаграме зарубежных и "наших"

— Они эксплуатируют образ политиков, которые имеют неоднозначную репутацию. Такие комментарии под фотографиями — это негативные эмоции, которые повышают воздействие пиара, поэтому их и не удаляют, — говорит эксперт.

Ангела Меркель часто выкладывает фото, на которых она “роется в своём смартфоне”. Политический психолог Кирилл Светицкий не спешит ставить канцлеру Германии диагноз “номофобия” (страх остаться без мобильного телефона или вдалеке от него).

— Увлечение Меркель своим смартфоном свидетельствует не о её зависимости от гаджетов, а скорее о желании продемонстрировать юным пользователям “Инстаграма”, что она так же, как и они, увлекается гаджетами, поэтому они должны её поддерживать, — говорит Светицкий.

Такой повышенный интерес канцлера к своему телефону не помог ей раскрутиться в “Инстаграме”. Сейчас политика мирового масштаба фолловят всего 161 тыс. человек, что меньше, чем число подписчиков депутата Госдумы РФ Марии Кожевниковой (у неё — 1,3 млн). Президент консалтинговой компании “Контакт-эксперт” Григорий Трусов считает, что канцлер просто не ставила перед собой задачи стать популярной в Сети, и пользователи “Инстаграма” — вообще не её целевая аудитория.

— Неудивительно, что красавица, известная актриса смогла собрать больше людей в интернет-пространстве, чем скучный политик. Любая звезда, которая воспользуется “Инстаграмом” по прямым его целям — общаться с народом посредством фотографий, — быстрее достигнет эффекта, чем фрау Меркель, — отметил Трусов.

Премьер-министр Канады Джастин Трюдо стал заниматься большой политикой совсем недавно, однако уже успел завоевать любовь народа, а также собрать 492 тыс. подписчиков. Алексей Мухин считает, что причина успеха политика кроется в его внешности:

— Он симпатяга. Его успех вызван в первую очередь привлекательностью для женщин и, возможно, для геев, коих в Канаде немало.

Сексолог Евгений Кульгавчук также объяснил успех Джастина Трюдо с точки зрения его сексуальной притягательности и молодости:

— Свежесть, сила, энергия, своего рода непорочность Трюдо даёт надежды избирателям, которые ждут перемен и устали от политических “тяжеловесов”. Кроме этого, некоторые люди считают политиков и чиновников в возрасте, особенно с лишним весом, склонными не только к бюрократии, но и к коррупции. Недаром даже существует негативный бренд “зажравшийся чиновник”. Поэтому молодой, стройный и в чём-то наивный премьер-министр Канады имеет преимущество на выборах в определённой аудитории за счет нереализованных надежд.

Формирование имиджа политического лидера в социальной сети Instagram Текст научной статьи по специальности « СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

Аннотация научной статьи по СМИ (медиа) и массовым коммуникациям, автор научной работы — Гришаева Светлана Алексеевна, Сойникова Полина Николаевна

Рассмотрена типология имиджей в современной политической психологии. Исследован аккаунт Главы Чеченской Республики Р. А. Кадырова в Instagram на основе содержания его публикаций за определенный отрезок времени и обозначен сформированный имидж . Выделяя основные имиджеообразующие векторы в Instagram-аккаунте Р.А. Кадырова, стоит сказать о его выступлениях в поддержку нынешней власти и Президента РФ, реагировании на резонансные международные проблемы, трансляции в массы идеи патриотизма на региональном и федеральном уровнях, популяризации института семьи, пропаганде спорта.The image of the typology in modern political psychology is cons >Chechen Republic R. A. Kadyrov in Instagram was studied. The formed image is signified. Emphasizing the main vectors of image constructing in the Instagram account of R. A. Kadyrov, is to say about his speeches in support of the current government and the President of the Russian Federation, how he responds to high-profile international issues, broadcasts to the masses the ideas of patriotism at the regional and Federal levels and promotes the institution of family and the promotion of sport.

Похожие темы научных работ по СМИ (медиа) и массовым коммуникациям , автор научной работы — Гришаева Светлана Алексеевна, Сойникова Полина Николаевна

Текст научной работы на тему «Формирование имиджа политического лидера в социальной сети Instagram»

ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ INSTAGRAM

Аннотация. Рассмотрена типология имиджей в современной политической психологии. Исследован аккаунт Главы Чеченской Республики Р. А. Кадырова в Instagram на основе содержания его публикаций за определенный отрезок времени и обозначен сформированный имидж. Выделяя основные имиджеообразующие векторы в Instagram-аккаунте Р.А. Кадырова, стоит сказать о его выступлениях в поддержку нынешней власти и Президента РФ, реагировании на резонансные международные проблемы, трансляции в массы идеи патриотизма на региональном и федеральном уровнях, популяризации института семьи, пропаганде спорта. Ключевые слова: политический лидер, Рамзан Кадыров, имидж, Instagram, социальная сеть, Чеченская Республика.

FORMATION OF THE IMAGE OF A POLITICAL LEADER IN THE SOCIAL NETWORK INSTAGRAM

Annotation. The image of the typology in modern political psychology is considered. The content ofpublications for a certain period in the profile of the Head of the Chechen Republic R. A. Kadyrov in Instagram was studied. The formed image is signified. Emphasizing the main vectors of image constructing in the Instagram account ofR. A. Kadyrov, is to say about his speeches in support of the current government and the President of the Russian Federation, how he responds to high-profile international issues, broadcasts to the masses the ideas of patriotism at the regional and Federal levels and promotes the institution of family and the promotion ofsport. Keywords: political leader, Ramzan Kadyrov, image, Instagram, social network, Chechen Republic.

В процессе информатизации общества все большее влияние приобретают социальные сети. Использование их ресурсов стремительно растет как среди рядовых пользователей, так и среди видных политических фигур. Особое внимание роли социальных сетей уделяют политические лидеры, используя их для создания и поддержания своего имиджа, а также для коммуникации с целевой аудиторией и информирования о своей деятельности всех пользователей социальных сетей. В российском сегменте интернет-пространства имеется широкий ряд отечественных и зарубежных социальных сетей, которые предназначены как для широкой аудитории, так и для узкой группы лиц, формируемой по определенному признаку. Сами социальные сети, помимо иных различий, отличаются друг от друга визуальными способами и стилем демонстрации материалов, возможностью эффективного показа опубликованного материала другим пользователям, которые еще не подписаны на автора.

Одной из наиболее популярных социальных сетей современности является Instagram – социальная сеть для обмена и оценки фотографий и коротких видеороликов [4]. Многие видные зарубежные и отечественные политики имеют собственный аккаунт в Instagram и регулярно «наполняют его новой информацией», публикуя для своей аудитории актуальный контент, путем размещения фото и видео материалов, а также посредствам онлайн-трансляций. Среди российских политических лидеров одним из активных пользователей Instagram, с аудиторией в 3,2 млн подписчиков, выступает Глава Чеченской Республики Рамзан Ахматович Кадыров. Его аккаунт ведется в едином стиле, отражающем имидж и основные посылы Главы Чеченской Республики.

© Гришаева С.А., Сойникова П.Н., 2017

С.А. Гришаева П.Н. Сойникова

Svetlana Grishaeva Polina Soynikova

Актуальность тематики исследования обусловлена тенденцией роста и развития использования социальных сетей в качестве политико-психологического инструмента политических лидеров и власти для реализации своих разнонаправленных целей и задач, распространяющихся на широкую интернет-общественность, в том числе целей и задач по эффективному формированию и поддержанию собственного имиджа. Сообразно актуальности, основной целью работы выступает рассмотрение и определение имиджа политического лидера Р. А. Кадырова в рамках его аккаунта в социальной сети Instagram. Для реализации цели необходимо выполнить ряд задач:

1) рассмотреть имиджевую типологию и личностные теории, применимые в пространстве социальной сети;

2) исследовать Instagram-профиль Р. А. Кадырова на предмет выявления имиджеобразующих составляющих;

3) охарактеризовать влияние профиля Рамзана Кадырова на формирование его имиджа в восприятии других пользователей Instagram.

Над проблемой имиджа в российской политической науке работал ряд исследователей, таких как Г. Г. Почепцов, Е. В. Егорова-Гантман, Е. Б. Шестопал, К. В. Плешаков, Е. Б. Перелыгина и многие другие. Г. Г. Почепцов определяет имидж как многофакторный феномен, т.к. с одной стороны, «воздействие на человека осуществляется по ряду каналов, а с другой – человек привык оперировать многослойными структурами» [2, с. 311]. В силу многофакторности имидж можно разложить на самоимидж, воспринимаемый имидж, требующий имидж, каждый из которых формируется посредством ряда внешних и внутренних факторов, как полагает английская исследовательница Элери Сэмпсон, чьи слова Почепцов приводит в своей работе [2, с. 36]. Обращаясь к рассмотрению типологии имиджа, Почепцов отмечает, что «современная наука выделила такие типы имиджей как зеркальный – наше представление о себе, текущий – взгляд и мнение внешней публики, желаемый – имидж, к которому стремимся, корпоративный -имидж организации в целом, множественный – имидж компании» [2, с. 37].

Имидж, как реальный, так и виртуальный, помимо основного вектора развития, для целостного формирования должен учитывать необходимость контекста, в котором осуществляется позиционирование. Г. Г. Почепцов выделяет ряд факторов: прошлое, семья, спорт, домашние животные, хобби [2, с. 312]. Эти факторы могут варьироваться, усиливаться или нивелироваться в зависимости от потребностей имиджа и целевой аудитории. Индивиды как потенциальный электорат и политики имеют в качестве линии связи политический имидж. Анализируя имидж в социальных сетях, целесообразно применить семиотический подход, так, например, Е. Б. Перелыгина в своей работе «Психология имиджа» приводит классификацию Ч. С. Пирса, который разделил знаки на естественные (знаки-индексы), икониче-ские (знаки-образы) и символические (знаки-символы) [1, с. 29]. Актуальность имеют символические и иконические знаки в их искусственном происхождении, в случае их перевода в цифровую среду социальных сетей, в виде фотографий и языка Emoji. Таким образом, в силу использования в имидже не единичных знаков, а комплексного их использования, позволительно будет назвать имидж знаковой структурой, которую воспринимает целевая аудитория [1, с. 34].

Читайте также:  ТОП-6 товаров, которые опасно покупать в Инстаграм

Восприятие имиджа напрямую зависит от типа личности индивида. На наш взгляд, К. Г. Юнг отразил наиболее оптимальный вариант классификации, опираясь на то, как разные индивиды видят мир. Он выделил восемь типологических групп: две личностные установки (интроверсия и экстраверсия) и четыре функции или типа ориентации – мышление, ощущение, интуицию, чувство [3, с. 8]. Актуальной личностной установкой целевой аудитории для трансляции имиджа выступает экстраверсия. Шарп приводит цитату Юнга, где тот дает определение экстраверсии и объясняет сущность экстраверта: «Человек такого типа придает решающую силу объективной действительности, или, соответственно, ее объективно ориентированной интеллектуальной формуле, – и притом не только по отношению к самому себе, но и по отношению к социальной среде» [3, с. 38]. При этом политический лидер, который транслирует собственный

имидж на аудиторию, может быть как экстравертом, так и интровертом. Рассматривая это в плоскости социальных сетей, можно предположить, что разница этих установок нивелируется и сложно сразу определить, какой человек ведет аккаунт. Различие можно обнаружить, изучив аккаунт индивида на предмет тематики, стилистики контента, частоты публикаций и сопровождающего текста.

Глава Чечни Рамзан Ахматович Кадыров – активный пользователь социальной сети Instagram, его аккаунт «kadyrov_95″ насчитывает, согласно данным его личного профиля, 10 052 публикации, 3,2 млн подписчиков, что могло бы дать ему статус СМИ в случае возобновления законодательного регулирования данного аспекта [5].

Название аккаунта подобрано в официальной стилистике – фамилия политика и автомобильный код региона, что свидетельствует о его желании подчеркнуть принадлежность к Чеченскому региону. Фото профиля периодически меняется: на данный момент – это Президент Российской Федерации Владимир Владимирович Путин за телефонным разговором. В описании профиля указано следующее

«Любите Пророка читайте салават!», что ярко подчеркивает его приверженность религии – ис-

ламу [5]. Нами были рассмотрены публикации, размещенные в период с 1 по 30 ноября 2017 года. Всего за указанный период было размещено 106 публикаций, из них 13 фотографий и 96 видеозаписей, также ежедневно размещаются «stories».

Детально изучив публикации Рамзана Кадырова за указанный промежуток времени, необходимо обозначить ряд основных векторов в ведении аккаунта. Значительное место в публикациях занимает Президент Российской Федерации – Владимир Владимирович Путин. В аккаунте выкладываются изображения и видеоматериалы с его участием, а также аудиосопровождение видеоматериалов его цитатами, использовано 20 раз; отчеты о работе Правительства, развитии социально -экономических сфер в Чечне встречаются 22 раза; спортивная тематика затрагивается около 17 раз, фрагментарно показаны в видеозаписях спортивные интересы Кадырова, его детей и друзей; видеозаписи религиозного характера встречаются 10 раз; упоминание о семейных ценностях встречается неоднократно, семья Р. А. Кадырова и его дети показаны 6 раз; во многих публикациях присутствует патриотический посыл, в чистом виде идея патриотизма встретилась 6 раз.

Доминирующей составляющей в опубликованном контенте за ноябрь оказались поздравления – 34 раза. Из этих 34 публикаций встречаются как поздравления по случаю профессиональных праздников, так и адресованные конкретным людям. Интересен тот факт, что преимущественно Рамзан Кадыров поздравляет жителей своего региона, используя в видео фразу «С Днем Рождения!» на чеченском языке – «Винчу Денца!», но при этом, поздравляя персон федерального масштаба, использует русскоязычный вариант этой фразы.

В среднем в день Р. А. Кадыров делает 3-4 публикации. Возможность комментировать доступна другим пользователям социальной сети. Стоит отметить, что на размещенных видеозаписях в левом верхнем углу имеется лейбл, которым Кадыров маркирует видеоматериалы в своем аккаунте, также внимание привлекает качество съемки и монтажа видео, что может свидетельствовать о работе над этим аккаунтом ряда специалистов. Текстовой контент (подписи под публикациями) имеют ярко выраженную личностную окраску, довольно часто можно встретить обращение «брат», личные поздравления ряда чиновников с днем рождения, отклик Кадырова на проблемы своего региона и ответы в формате «по моему распоряжению» и других подобных формах. В материалах, публикуемых в аккаунте Кадырова, очень большое место отведено идее патриотизма как регионального, так и федерального уровней [7].

Выделяя основные имиджеообразующие векторы в Instagram-аккаунте Рамзана Ахматовича Кадырова, стоит сказать о его выступлениях в поддержку нынешней власти и Президента РФ, реагировании на резонансные международные проблемы, трансляции в массы идеи патриотизма на региональном и федеральном уровнях, популяризации института семьи, пропаганде спорта.

Можно сделать вывод о его позиционировании себя как экстраверта, дружелюбного «своего» человека, увлеченного спортом, семьей, озабоченного благополучием граждан, развитием своего региона и страны в целом. Соответствующий образ политика положительно отражается на формировании его имиджа в восприятии других пользователей социальной сети Instagram. В комментариях пользователей было обнаружено множество положительных откликов и просьб людей о различных видах помощи. Благодаря грамотной работе по ведению профиля политического лидера в контексте традиционного лидерства, Рамзан Кадыров сформировал устойчивый имидж лидера, опирающегося на традиционные ценности общества.

1. Перелыгина, Е. Б. Психология имиджа : учеб. пособ. / Е. Б. Перелыгина. – М. : Аспект Пресс, 2002. – 221 с.

2. Почепцов, Г. Г. Имиджелогияю – 2. изд., испр. и доп. / Г. Г. Почепцов. – М. : Рефл-бук : Ваклер, 2001. – 698 с.

3. Психологические типы. Юнгиантская типологическая модель / перевод Дэрил Шарп. – Москва : Ин-т общегуманитарных исследований, 2016. – 189 с.

4. Instagram [Электронный ресурс]. – Режим доступа : https://ru.wikipedia.org/wiki/Instagram (дата обращения: 30.11.2017).

5. Instagram-аккаунт Р. А. Кадырова [Электронный ресурс]. – Режим доступа : https://www.instagram.com/kadyrov_95/?hl=ru (дата обращения : 30.11.2017).

6. Instagram-аккаунт Р. А. Кадырова, отдельная публикация [Электронный ресурс]. -https://www.instagram.com/p/BbkMLrSHNEW/?hl=ru&taken-by=kadyrov_95 (дата обращения : 30.11.2017)

7. Lenta.ru [Электронный ресурс]. – Режим доступа : https://lenta.ru/news/2016/02/03/putin/ (дата обращения : 30.11.2017)

1. Perelygina E. B. Psihologija imidzha [Psychology of Image]. Moscow, Aspekt Press, 2002. 221 p.

2. Pochepcov G. G. Imidzhelogija [Imagology]. Moscow, Refl-buk, Vakler, 2001. 698 p.

3. Psihologicheskie tipy. Jungiantskaja tipologicheskaja model’ [Psychological Types. The Jungian Psychological Model]. Moscow, Institute of educational research, 2016. 189 p.

Политики в Instagram

Instagram становится все более популярной политической площадкой. Несмотря на то, что российский сегмент пока отстает от лидеров отрасли, Instagram считается одной из наиболее быстрорастущих социальных площадок в России. Какие политики наиболее эффективно работают в этой соцсети, что они публикуют в своих аккаунтах, и кто является самым популярным инстаграм-блогером в мире политики?

Согласно официальным данным, Instagram в России пользуются 22 миллиона человек, а наиболее активные пользователи живут в крупных городах. Мы отобрали 10 наиболее популярных и известных аккаунтов, принадлежащих российским политикам и чиновникам. С большим отрывом по числу подписчиков лидирует кандидат в президенты Ксения Собчак, которая за счет своей карьеры в шоу-бизнесе и журналистике смогла набрать большую фанбазу. Однако, стоит отметить, что большинство ее подписчиков не ассоциирует Собчак с политической деятельностью. Остальные политики расположились следующим образом:

Кандидат в президенты является и самым активным автором среди всех участников топа. Она опубликовала более 6 тысяч снимков, многие из которых являются рекламными. Чаще всего Собчак публикует фотографии семьи и светской хроники. После старта предвыборной кампании, Собчак начала публиковать фотографии и на политическую тематику.

Обратная сторона популярности политика в социальной сети — конфликты, который возникают из-за ее публикаций.

Председатель правительства является известным поклонником фотографии и новых технологий, а Instagram — сочетание и того, и другого. Премьер чаще всего публикует фотографии природы и официальные поздравления с праздниками.

Жириновский не раз признавался в том, что смартфоном он не пользуется, однако этот факт не мешает занять ему третье место по числу подписчиков в Instagram. Очевидно, что аккаунт ведет пресс-служба. Чаще всего публикуются фотографии с официальных мероприятий и выступлений политика. Личных снимков в официальном аккаунте Жириновского практически нет.

Официальный представитель МИД РФ является активным пользователем соцсети, по количеству публикаций она уступает только Собчак, Миронову и Турчаку, зато превосходит двух последних по числу подписчиков.

Чаще всего Захарова публикует личные снимки, селфи, но в ее аккаунте можно встретить и фотографии с официальных встреч.

Заместитель председателя правительства на своей странице чаще всего публикует фотографии семьи, близких и природы. Дворкович является известным футбольным фанатом, поэтому в подписках у политика большое число футболистов, комментаторов и спортсменов.

Депутат от фракции ЛДПР замыкает пятерку популярных политиков в Instagram. Страничка также больше похожа на официальную хронику депутата, а не персональную страницу политика. Чаще всего Дегтярев публикует фотографии с официальных встреч.


Негативный тренд и позиционирование

В связи с обострением вопросов информационной безопасности и информационного противостояния России и США, некоторые известные политики публично отказались от ведения страниц в Instagram. Например, после взлома аккаунта от соцсети отказался министр связи Никифоров, а Кадыров патриотично поменял Instagram на «ВКонтакте».

Очевидно, что для некоторых официальных лиц фактор цифрового суверенитета является сдерживающим. Кроме того, не все хотят выставлять свою жизнь напоказ. Поэтому даже те политики, кто имеет страницу в соцсети, стараются ограничиваться официальной хроникой.

Однако практика показывает, что наибольшей популярностью обладают страницы политиков, которые ведут свои социальные сети более живо, публикует фотографии из своей личной жизни и делится с подписчиками какими-то своими мыслями, выходящими за рамки официальных заявлений.

Тренд на рост популярности Instagram будет распространяться и на политическую сферу, поэтому в будущем политиков в этой социальной сети будет становиться все больше, а выиграет тот, кто зарегистрируется раньше. Уже сейчас некоторые политические деятели прибегают к услугам SMM, чтобы быстрее «раскрутить» свои страницы.

Оцените статью
Добавить комментарий