Размер бюджета для запуска бизнеса в Инстаграм в 2019

Содержание

Стратегия продвижения бизнеса в Instagram

Видео с описанием стратегии развития и продвижения бизнеса в инстаграм в 2020 году, тренды, методики, векторы и инструменты продвижения.

Давайте предположим, что на президентских выборах 2018-го года случилось бы что-то серьезное. Тогда вполне вероятно, что в ситуацию мог бы вмешаться Роскомнадзор и заблокировать Facebook и Instagram. И если ваш бизнес полностью завязан на Instagram, имеющим непосредственное отношение к Facebook, то он (ваш бизнес) просто бы закончился в день блокировки. Ситуация сродни наличию собственного магазина в торговом центре, который был уничтожен пожаром (не дай Бог, конечно!).

Поэтому для стратегии планирования собственного бизнеса сроком на 3-5 лет очень разумно обзавестись собственным сайтом. Начать можно с обыкновенного сайта-визитки. Я категорически против конструкторов, однако на начальном этапе можете попробовать. Большим преимуществом такого подхода является наличие копии сайта у его владельца, а значит даже физическое уничтожение сервера не потребует делать всю работу заново. Готовый сайт можно легко восстановить в течение 4-5 часов на любом другом хостинге. Причем перебои в работе вашего бизнеса не превысят одни сутки! Но если бизнес полностью завязан на какую-то популярную соцсеть, в данном случае Instagram, и завтра её заблокировали, то ваше дело плохо: вашего бизнеса больше не существует.

Это не значит, что я призываю своих читателей не использовать Instagram в качестве инструмента продвижения. Тем более крайне эффективного инструмента! Просто ваш сайт должен быть на первом месте, а соцсети и видеохостинги должны функционировать в качестве дополнительных площадок продвижения.

Продвижение в Инстаграм 2020

Как правильно работать с Инстаграмом в течение всего 2020 года? Давайте обратимся к официальному заявлению руководства сети о главных факторах ранжирования:

1. Интерес. Пользователи видят только то содержимое, которое им интересно.

Интересы отслеживаются по хештегам, на которые подписан пользователь. А также по тем фото и видео, которые ему нравятся (он ставит лайки). Обладая огромной базой данных и являясь достаточно интеллектуальным сервисом, Инстаграм с большой долей вероятности сможет отгадать ваши предпочтения. Кроме того, у Инстаграма есть свой «интерес» держать пользователя в ленте как можно дольше. Чем дольше пользователь не покидает ленту, тем больше рекламной информации он увидит. В конечном счете это сильно влияет на доходы самого Инстаграма.

2. Новизна. Чем новее контент, тем выше его приоритет.

Причем устаревшей информация становится уже через 1-2 суток. Фото, загруженные вчера, можно будет найти только в ленте конкретного пользователя. Однако попадание на ленту определенного пользователя не делается за один клик. Поэтому рассчитывать на увеличение пользовательской аудитории посредством устаревшего контента не стоит: вероятность этого практически равна нулю.

3. Взаимодействие. Чем чаще владельцы аккаунтов обмениваются действиями (лайки, комментарии, переписка), чем скорее образуется между ними связь.

Предположим, вы «лайкнули» фото подписчика и он сделал по отношению к вам то же самое. Это первый шаг к образованию взаимной связи между вами в Инстаграме. Более сильным механизмом является комментирование фотографии и ответ подписчика на комментарий. И самый надежный вариант — переписка в директе между пользователями. Тогда алгоритмы сети Инстаграм формируют самую тесную связь между вашими аккаунтами. После этого вы начнете чаще видеть публикации пользователя, с которым общались в вашей ленте, и наоборот.

С учетом сказанного любое продвижение в сети Instagram можно поделить на 3 основных этапа:

Поговорим о каждом пункте подробнее.

1. Техническое продвижение

Под техническим продвижением подразумевается в первую очередь работа с хештегами.

Важное значение имеет время публикации контента. И тут есть важный нюанс — публикация нового контента должна совпадать по времени с присутствием максимального количества пользователей из целевой аудитории в сети Instagram. Поэтому нет никакого смысла загружать новые фото в 7 часов утра, если 95% ваших подписчиков спит до 10-ти утра.

Еще одним инструментом технического продвижения является взаимодействие с подписчиками. Активно ставьте им лайки, тогда они чаще начнут их ставить вам. Отвечайте на все сообщения! Эти меры являются крайне эффективными для увеличения охвата пользовательской аудитории. Это раньше в Instagram был примитивный временной алгоритм ранжирования, когда новый контент показывался в лентах всех пользователей без исключения. Сейчас методы присваивания приоритетов содержимому сильно поумнел и для большего охвата аудитории требуется больше взаимодействовать с пользователями.

Последний метод технического продвижения — это автоматизация процессов. Моя самая любимая тема, кстати. Именно на эту тему я начинал публиковать свои первые доклады по раскрутке бизнеса в Инстаграме. На сегодняшний момент с помощью автоматизации в Инстаграме можно реализовать практически любую цель.

2. Медийное продвижение

Видеопубликацию вовлечения можно сделать буквально за одну минуту и разместить ее так же, как фото. Если видеоролик получился большим, его можно поделить на 4 и более частей и подавать их пользователю последовательно. Минутное ограничение на такую публикацию не является большим препятствием. Проверено, что 5-ти минутной «карусели» из различных видеофрагментов видео хватает «за глаза». Важный момент – Instagram больше ценит видеоконтент!

Отлично работают так называемые живые истории вовлечения. Это повествование профессионала о деле, которым он занимается. Разместите фото результатов вашей работы, либо работ ваших сотрудников. Да, моментально вы ничего не продадите, зато завоюете доверие аудитории и увеличите ее охват. Таким образом, вы наработаете потенциальных клиентов из целевой аудитории, которые впоследствии обязательно начнут совершать покупки.

Обязательно проводите информационные и обучающие эфиры. Так вы обязательно привлечете внимание нужных людей к своему аккаунту и вступите с ними в живой контакт.

Пользуйтесь возможностями аналога Ютуба – IGTV-сервисом. Он предоставляет возможность для публикации видеороликов не больше 10 минут. Повторю еще раз: для раскрутки вашего бизнеса, услуг, брендинга и т.п. лучшим вариантом после массы эффектных фото станет создание видеоматериалов.

Хочу обратить здесь обратить ваше внимание на очень принципиальный момент: время работы на вас только что выложенного контента составляет 1, в лучшем случае 2 дня. После этого свои функции по продвижению устаревшие фото, видео и тексты не выполняют. Однако Ютуб является исключением, видеоматериалы в нем могут существовать годами! И если вы решите плотно заняться записью видеороликов, обязательно публикуйте их на Ютубе. Поначалу вы можете просто копировать на Ютуб видео, созданное и уже размещенное в вашем Инстаграм-аккаунте.

3. Таргетированная реклама и платное продвижение

У меня на сайте очень много материалов по данной теме, поэтому обязательно с ними ознакомьтесь после прочтения этой статьи. Расскажу вкратце. Для работы с таргетированным продвижением сначала заводите аккаунт пользователя в Facebook, затем бизнес-аккаунт. На последнем делаете публикацию и начинаете ее рекламировать. Минимальный бюджет – 100 рублей. Затем заведите отдельную дебетовую карту и положите на нее сумму для оплаты рекламной компании. Объявление должно пройти модерацию. По времени это займет 2-3 суток. Когда отработает реклама, можете через какое-то время привязывать к бизнес-аккаунту Фэйсбука ваш Инстаграм-аккаунт. Далее, разобравшись в настройках, можете запускать рекламу привязанного аккаунта либо в Facebook, либо настроить и пустить таргетированную рекламу через Instagram. Сделать это несложно, но сначала объявление должно пройти модерацию в Facebook. Ну будьте осторожны, если вы рекламируете одежду, особенно реплики одежды! Блокировка за нарушения очень серьезная, вплоть до номера телефона и невозможности вступить в переписку с модераторами Facebook. Рекомендуется предварительно почитать отзывы в сети о такого рода деятельности.

Читайте также:  Обзор Likes FM - сервиса для раскрутки и продвижения во ВКонтакте

Более детальную информацию о продвижении вашего бизнеса в Instagram можете получить во время личной консультации либо на обучающих курсах. Удачи!

Сколько нужно денег в 2019 году, чтобы запустить бизнес в Инстаграм?

Социальные сети – идеальная торговая площадка. Аудитория огромна, а значит и потенциальных клиентов масса. По последним аналитически данным в одной России пользователей больше 14 миллионов. Поэтому многие переводят свой бизнес в интернет. Поговорим о том, сколько денег нужно в 2019 году, чтобы открыть свой бизнес в Инстаграм.

На что нужны деньги при запуске бизнеса в Инстаграм?

Конечно, я не буду говорить о затратах на товары. Здесь всё зависит от вашего дела, от поставщиков и так далее. Поговорим о расходах исключительно на профиль. И позиций расходов не так уж и много, ведь мы будем учитывать лишь основные.

  • Логотип. Да, это обязательный пункт. Вы не можете поставить просто своё лицо на аватарку, это непрофессионально.
  • Продвижение. Пока вы будете учиться раскрутке, ваш бизнес прогорит. Думаю, я говорю доходчиво.
  • Рекламный бюджет.
  • Фотооборудование. Да, можно просто фотографировать на айфон. Но важны как минимум свет и фон. О необходимых реквизитах для Инста-блогераТЕКСТ_ССЫЛКИ читайте в нашей статье.
  • Конкурсы. Это – буст для вашей аудитории.
  • Время. Ничего не бывает сразу.

Примерная стоимость по Москве

На основе пунктов выше поговорим о примерных расценках. Для примера возьмём Москву, хотя по сути некоторые пункты реализуются на основе сил фрилансеров. Но обо всём по порядку.

  1. Логотип. Это – важный момент. Вы должны создать бренд, который будет работать на вас. Для примера возьмём сайт Яндекс.услуги. Нет, это не реклама, просто мне будет удобнее мониторить цены именно на этом сайте. Стоимость начинается от 500 рублей и стремится к бесконечности. Возьмём среднее, 5000 рублей. Нет, это не халтурка на час, человек учился этому долго и креативит для вас. На хороший логотип можно потратиться.
  2. С продвижением та же ситуация, что и с логотипом – ценник стремится к бесконечности. Что нужно включить в нужды продвижения? Разработка кампании, контент-плана, анализ рекламных площадок, подготовка промо, администрирование, постинг, хэштеги. Это – оптимальный вариант, и ценник за такую работу в среднем около 20-25 тысяч рублей.
  3. Рекламный бюджет. Чем больше, тем лучше. Советую в самом начале продвижения потратить около пятидесяти тысяч рублей.
  4. Фотооборудование. Не будем брать в смету профессиональную камеру, будем считать, что для Инстаграм достаточно хорошего телефона. Но нужно как минимум освещение, фон и реквизит. По ценам следующее:
  • Освещение. Комплект постоянного света от 11 тысяч рублей.
  • Для фона можете взять хоть ковёр. Это может быть всё, что угодно, что есть у вас дома. Я не знаю, какой нужен вам, поэтому для сметы возьмём хромокей – он универсален. Если вы фотографируете небольшие товары, то и фон нужен небольшой. Возьмём 3 тысячи.
  • Реквизит может быть разный и по тематике, и по качеству, и по цене: может, вы возьмёте бусы бабушки, они идеально подойдут и будут бесплатны. Поэтому не будем учитывать.

Вы можете просто платить фотографу, а не делать изображения самостоятельно. В таком случае стоимость будет от 5 тысяч за сессию. Будет ли лучше самому пытаться делать контент или нанимать каждый раз человека? Решайте сами. На мой взгляд, в Инстаграм лучше постепенно самому учиться и вести аккаунт.

  1. В плане конкурсов всё упирается только в вашу жадность.
  2. Время. Бесценно.

Итак, у нас выходит от 80 000 до 89000. Смета весьма примерная, у вас может уйти как больше, так и меньше.

Итак, ведение бизнеса в Инстаграм требует вложений. О программе, помогающей в продвижении в Инстаграм читайте в нашей статье по ссылке. Сколько нужно денег в 2019 году, чтобы открыть свой бизнес в Инстаграм? От 80 000 до бесконечности. Это в случае, если вы действительно хотите набрать целевую аудиторию и начать получать заявки сразу.

Таргетированная реклама в Instagram: как настроить внутри соцсети и через Ads Manager

Как перейти на бизнес-аккаунт в Инстаграм

  1. Перейдите в нужный профиль в Инстаграм. Зайдите в настройки, раздел «Аккаунт» и внизу найдите пункт «Преобразовать в аккаунт компании».
  2. Если у вас уже есть страница компании на Facebook, привяжите ее к профилю. Для этого у вас должны быть права администратора страницы.
  3. Если страницы еще нет, есть три варианта:
    • выбрать «Не связывать с Facebook». В этом случае создастся пустая страница без владельца, которой пользователи все равно смогут ставить оценки. Но вы не сможете настраивать рекламу через Ads Manager,
    • страницу можно создать прямо из интерфейса Инстаграм, указав основные данные,
    • перейти в Facebook и создать страницу там. Даже если вы не планируете продвигаться на FB, лучше заполнить контактные данные, описание, аватар и др. данные о вас, ведь эта страница будет индексироваться поисковиками.
  • Комментарии под вашими постами в Инстаграм будут храниться в разделе меню «Входящие» на FB и вы сможете на них отвечать. Так вы точно не пропустите вопросы пользователей. Управляйте комментариями к постам в Инстаграме со своей страницы в FB
  • Сможете редактировать описание профиля в Instagram через FB,
  • Имя профиля в рекламном объявлении станет активным, пользователи смогут перейти в ваш аккаунт.

Как настроить рекламу через интерфейс Инстаграм

Сначала о простом: как запустить таргетированную рекламу силами самой соцсети.

Опубликуйте пост, а затем нажмите кнопку «Продвигать» рядом с ним. Кстати, можно продвигать и Stories. Для этого перейдите в статистику истории и нажмите на стрелку в виде графика. Но на продвижение сторис есть много ограничений: не получится продвигать старые истории; те, где использованы элементы типа таймера, упоминаний, опросов; а еще истории, где много текста. Но попробовать стоит, в случае отказа Instagram сразу напишет причину.
Продвигать пост и сторис в инстаграм можно после перехода на бизнес-профиль
Дальше вам нужно:

  • Выбрать место назначения, оно же целевое действие — что пользователь должен сделать после того, как увидит вашу рекламу. Варианты:
    • перейти в профиль в Instagram,
    • перейти на сайт по ссылке (тут можно выбрать разные названия для кнопки),
    • витрина (позвонить, посмотреть местонахождение на карте или перейти в профиль),
    • написать сообщение в Direct.
  • Выбрать аудиторию. Соцсеть может автоматически собрать аудиторию, но мы не советуем этого делать. Например, так любительницы маникюра из Перми видят рекламу салонов из Красноярска — аудитория заинтересованная, но не подходит по гео, а рекламодатель тратит деньги. Поэтому выбирайте пункт «Создать свою» — укажите места (по регионам или вашей геолокации), интересы пользователей и их возраст. Инстаграм сам предлагает варианты интересов, но на экран выводятся далеко не все — пользуйтесь поиском.
  • Указать бюджет и длительность рекламной кампании. Инстаграм советует запускать кампанию не меньше чем на 3 дня — за это время он обещает изучить вашу аудиторию. Бюджет можно выставить любой, но соцсеть советует тратить минимум 200₽, иначе охват будет маленьким.
  • настройки аудитории сильно ограничены — нельзя точно выбрать аудиторию по интересам или тех, кто уже взаимодействовал с вами, есть ограничения по геолокации и т.д.,
  • лента и Stories — это разные форматы (по размеру изображения и механикам), а выбрать что-то одно нельзя,
  • не получится тестировать разные варианты одного предложения, иначе их все придется выложить в ленту.
Читайте также:  Выбираем социальную сеть для бизнеса. Может, Инстаграм

Как настроить рекламу через Facebook Ads Manager

  • кампания — это цель (получить охват, подписчиков, переходы и т.д.),
  • группа объявлений — это таргетинг, т.е. аудитория, которой мы хотим показать рекламу,
  • объявления — несколько видов рекламных офферов.

Вы можете использовать это, прописывая названия — так вы не запутаетесь, какая кампания за что отвечает.

Пример: кампания: Трафик —> группа: Мужчины 25-34 Питер —> объявление: Скидка 30%.

Выберите цель рекламной кампании

Позаботьтесь о биллинге

Настройте аудиторию

  • все люди,
  • местные жители — только те, кто живет в этом регионе,
  • недавние посетители,
  • путешественники — те, кто недавно был в этом регионе, но их основное место жительства более чем в 125 км.

Индивидуально настроенная аудитория Facebook позволяет настраивать рекламу на тех, кто уже взаимодействовал с вами
Если вы сохраните подобранную аудиторию, в следующий раз ее можно будет выбрать в блоке «Сохраненная».

  • Чтобы собрать аудиторию, которая посещала ваш сайт, понадобится пиксель Facebook.
  • Чтобы создать аудиторию из действующих клиентов, нужна минимум 1 000 уникальных контактов. Подробнее об этом читайте в статье.

Выберите места размещения (плейсменты)

Укажите бюджет и график показа

Создайте рекламное объявление

Добавьте способ оплаты

Что важно помнить о рекламе в Instagram

  1. Настройка рекламы в интерфейсе Instagram сильно ограничивает возможности таргетинга. Если вы хотите точнее найти аудиторию и получить больший эффект от рекламы, настраивайте ее через Facebook Ads Manager.
  2. Лента и Stories — это разные форматы, имеет смысл настраивать под них отдельные рекламные кампании.
  3. Не делайте кучу-малу из аудиторий в одной группе объявлений — разделяйте, чтобы властвовать.
  4. Таргетинги можно не только включать, но и исключать. Например, если вы не хотите показывать рекламу действующим клиентам, можно просто исключить их с помощью индивидуально настроенной аудитории.
  5. Не указывайте свою основную карту в качестве способа оплаты — вы ведь не хотите неожиданно лишиться всех денег?
  6. Всегда ставьте UTM-метки на ссылки, чтобы в дальнейшем отследить эффективность своей рекламы.

Кстати, подробнее о показателях эффективности рекламы, других площадках и способах оценки читайте в нашей статье «Эффективная реклама: где ее разместить, как оценить и улучшить».

Хотите узнать больше о продвижении бизнеса в интернете? Подпишитесь на наш еженедельный дайджест. Полезные статьи и вебинары приходят на почту по вторникам. Форма подписки справа

Бизнес-идеи: 30 реальных идей бизнеса, прибыльных в 2020 году.

Какой бизнес стоит открывать в 2020 году? В этой подборке мы объединили 30 идеи бизнеса, которые пользуются популярностью у начинающих предпринимателей в настоящий момент и имеют наибольшие перспективы в ближайшие годы

Каждый месяц по всему миру появляется бизнес реализующий новые бизнес идей, большинство из них в условиях России чаще всего невоплотимы совсем, либо подходят лишь для Москвы и Санкт-Петербурга, которые гораздо быстрее впитывают новые тенденции бизнеса. В этой подборке мы приводим 30 реальных бизнес идей, которые пользуются популярностью у предпринимателей в последнее время, осуществимы в других городах России и наверняка будут пользоваться спросом не только в 2020 году, но и в последующие годы.

Бизнес идея 1: Соляная комната

Соляные комнаты или соляные пещеры стали массово появляться в городах страны несколько лет назад и процесс их “размножения” до сих пор не утих. В среднем на каждые 100-120 тыс. населения крупных городов приходится по две соляные пещеры. Причины популярности этого бизнеса очень просты: он не требует большого опыта, каких-то специальных знаний, разрешений со стороны власти и серьезных вложений. Суть бизнес проста: с помощью специализированной компании вы производите ремонт в небольшой комнате, в которой создается дизайн в виде пещеры, состоящей из соли. Посетители приходят, чтобы подышать воздухом, насыщенным солями, что позволяет им поправить здоровье и успокоить нервы. Разумеется, чтобы гости пришли к вам и со спокойной душой отдали вам деньги за воздух, пещеру необходимо красиво оформить. Соляная комната отличная идея стартап в 2019-2020 году. Подробнее об открытии этого бизнеса можно узнать в нашем руководстве.

Бизнес идея 2: Маникюрная студия

Мода на профессиональный маникюр все прочнее закрепляется среди женского населения страны и становится повседневной нормой. Как следствие этой тенденции – растет число специализированных маникюрных салонов, которые позволяют делать маникюр быстро, качественно и при любом бюджете. Узнать вложения в открытие маникюрной студии или маникюрного кабинета, а также оценить расходы и прибыльность этого бизнеса можно в этом руководстве.

Тренды Instagram 2019 для бизнеса. Прогноз Алексея Ткачука, автора блога Dnative

Поделитесь в социальных сетях

Одна из моих «любимейших» тем, статьи про Insta-тренды на следующий год, пишет Алексей Ткачук, автор популярного блога Dnative. Возможно я слишком приземлённый, но тренды последних двух лет всё ещё в силе и никуда деваться не планируют.

Читайте на Салонном маркетинге

Исключительно для того, чтобы не повторять тренды Instagram 2017 и тренды Instagram 2018, а также освежить в памяти два прошлых материала по этой теме, привожу их списком. При желании, можете подробнее изучить последние статьи, они всё ещё актуальны.

Кстати. Либо я каждый год говорю о слишком очевидных вещах, я пророчище и предсказываю (на основе анализа происходящего) всё максимально верно.

Ведь в 2018 году правилом хорошего тона стало продумывать отдельную стратегию для контента в Stories, раздел рекомендованного проник вообще везде, повысив тем самым вирусный потенциал, контент становится всё необычнее, а хэштеги переосмысливаются руководством Instagram и, скорее всего, превратятся по итогу переосмысления в нечто, что мы видим в Youtube сегодня.

  • ТРЕНДЫ INSTAGRAM 2017
  • Видеоконтент
  • Работа над вовлечённостью
  • Падение эффективности МФ/МЛ
  • Рост ценности блогеров
  • Статистика повсюду
  • Развитие бизнес-функционала Instagram
  • ТРЕНДЫ INSTAGRAM 2018
  • Отдельная контент-стратегия для Stories
  • Хэштеги получат новую жизнь
  • Instagram наращивает вирусный потенциал
  • Нестандарт
  • Нормализация сообщества
  • Статистика (повторюсь)

    Я даже не знаю, что из всего вышеперечисленного не будет актуально и в 2019 году. Но это вещи все же более приземлённые, уже понятные и назвать их реальными трендами нельзя. Переходим в будущее.

    1. Insta-оптимизированный мир

    Представьте себе обычную житейскую ситуацию, в которой вам надо выбрать, в какой из двух баров пойти. Оба бара абсолютно одинаковы по цене/качеству предлагаемой продукции. У меня есть стойкое подозрение, при условии, что «фотография в Instagram» для вас совсем не пустой звук и вы знаете о необходимости протирания камеры перед съёмкой, то вы пойдёте в более фотогеничный бар.

    Недавно смотрел интервью Чичваркина у Варламова, в котором очень долго и вкусно рассказывали про его новый ресторан в Лондоне, получивший на днях звезду Мишлен.

    Так там подумали о комфорте пользователей настолько сильно, что есть два типа освещения, один из которых существует исключительно для того, чтобы ваши фотографии в Instagram получались максимального качества.

    «Чёрная икра не должна подаваться на белой посуде, иначе её будет практически нереально нормально сфотографировать из-за контрастности икры и тарелки. Посуда должна быть темнее».

    Чересчур? Как бы не так. Австралийское бюро Vale Architects выпустило гайд с простым названием Instagram Design Guide. И нет, он не про дизайн в Instagram, он про дизайн для Instagram. О том, как подружить свой оффлайн-бизнес с этой социальной сетью и сделать помещения «инстаграммными». Там целых 40 страниц, между прочим.

    Смысл сводится к тому, что если в вашем баре/отеле клиенты не хотят сфотографироваться, вы в жопе. Всё просто.

    Ссылку на гайд дам в конце статьи, иначе дочитывать материал никто не станет.:)

    Ещё прекрасный пример из мира моды — Fashion Nova, молодой бренд формата FastFashion, у которого 13,4 млн подписчиков в Instagram, что позволило заработать 400 млн $ за прошлый год.

    Если сайты сегодня должны быть Mobile First, то оффлайн-мир и бизнес трансформируется в Instagram First.

    Точнее не подписчики, а подход к работе. Сегодня новой модели от идеи до появления в готовом виде в Insta-профиле потребуется всего 48 часов! И всё это анонсируется огромной базой инфлюенсеров, блогеров и медийных персон в Instagram. Бренд сотрудничает более чем с 3.000 таких влиятельных персон!

    В Нью-Йорке уже успели открыть «первый в своём роде» пентхаус в историческом районе Сохо в Манхэттене который сдаётся исключительно под фотографии. По сути, из квартиры площадью в 223 квадратных метров сделали большую Insta-фотостудию.

    За первую неделю её уже забронировали на месяц вперёд.

    Можно ли было бы представить такой мир без Instagram? Чёта вряд ли.

    2. AR-фильтры

    Не только сам мир меняется под Instagram. Параллельно идёт и второй, не менее интересный процесс: развитие дополненной реальности. Пока прогресс ограничивается исключительно вычислительной мощностью носимой электроники, но учитывая тот забавный факт, что в последних Apple Watch мощность процессора больше, чем в относительно свежем iPhone 6s, ждать осталось не долго.

    Вы же не думаете, что фильтры ограничатся только забавными эффектами для Stories?

    Бьюти-ecommerce двигается семимильными шагами в направлении дополненной реальности и вполне может стать одним из ключевых драйверов роста. Уникальные фильтры с косметикой от Кайли Дженнер выступили только первой ласточкой.

    Почему бы не дать брендам возможность «примерять» на своих поклонников не только косметику, но и одежду? Товары для дома? IKEA уже продвигает свой AR-каталог в отдельном мобильном приложении, но ничто не мешает Instagram запустить аналогичный функционал в себе, ведь аудитория и технические возможности для этого есть.

    3. Instagram — будущее онлайн-торговли

    В чём проблема условного Amazon или любого другого интернет-магазина? Для того, чтобы пользователь там что-нибудь купил, он, для начала, должен зайти к ним на сайт.

    И вряд ли вы заходите на сайт интернет-магазина «просто посмотреть, потому что делать нечего».

    При этом среднестатистический пользователь заходит в Instagram 26 раз в сутки и это число только растёт. То есть он буквально живёт на платформе, которая постоянно побуждает в нём желание «хочу».

    Чувствуете к чему веду?

    Если раньше главной битвой интернета было противостояние Facebook vs Google, то сейчас мне видится куда более интересным зарождающаяся битва Instagram vs остальной ecommerce.

    Я специально не говорю про shopping tags, которые появились не только в ленте, но и в Stories и в тестовом формате получили отдельный раздел в рекомендованном. Вектор технического развития понятен, я говорю о более глобальных вещах.

    Instagram планирует стать ключевым маркетплейсом и подмять под себя всех.

    Добавьте сюда ещё нереализованный wishlist, потенциальные возможности таргетинга по нему и интеграцию с AR-. Идеальный интернет-магазин.

    Про wishlist: вы сохраняете/добавляете посты с shopping tags, что прекрасно индексирует рекламная сеть, понимая к чему вы проявляете интерес (категория продукции и конкретный товар), а дальше big data и вот это вот всё превращает Ads Manager в убийцу контекстной рекламы.

    Вы когда письмо Деду Морозу писали, мама всегда узнавала, почему-то, что вы хотите. Аналогия ясна, да?)

    4. Индексация контента

    Один из тех пунктов, в котором я сомневаюсь больше всего. При этом очевидная проблема Instagram, которая может затруднить его покорение вершины онлайн-торговли — ужасная индексация контента, точнее её полное отсутствие. Вы же нихренашеньки не можете найти в поиске Instagram.

    Вы же НИ-хре-НА-шень-КИ не можете найти в поиске Instagram

    Замеченное изменение работы хэштегов должно улучшить рекомендовательную систему и, чисто гипотетически, наладить поиск внутри Instagram.

    Кстати, в этом и зарыта огромная проблема IGTV, которая может поставить крест на потенциале развития самого неудачного запуска продукта за всю историю Instagram. Youtube кроме самого большого видео-хостинга в мире является ещё и поисковой системой №2 в мире после Google, что делает жизнь контента в нём практически вечной.

    Вы можете публиковать контент, который будет набирать просмотры годами, чего нельзя сказать про IGTV (про это ещё поговорю в отдельном материале).

    *Уж если совсем мечтать, то где мой голосовой поиск в Instagram?

    Сколько можно набирать текст руками в поисковую строку, мы что, в 2012 году застряли?

    5. Изменение логики приложения

    Размер раздела Stories растёт в прямом смысле этого слова. Он банально начинает занимать больше пространства на стартовом экране. В части тестируемых сборок иконки Stories вообще никуда не исчезают при скролле ленты, оставаясь прилипшими к верхней части приложения.

    В разделе рекомендованно замечено тестирование настолько важного интерфейсного изменения, о котором хочется говорить и говорить. Просмотр постов из традиционного «сверху вниз» трансформировался в «как в stories, вправо-вправо»!

    То есть Stories-формат контента, подразумевающего вертикальный формат всего и вся + минимальное количество элементов интерфейса уже тестируется за рамками Stories. Если эксперимент будет признан удачным, мы вполне можем столкнуться с самым глобальным изменением логики интерфейса Instagram за всю его историю!

    Instagram может потерять ленту новостей и полностью перейти в Tinder-формат, назову его так.

    Фокус на вертикальном видео и вертикальном контенте, после этого, кажется максимально очевидным.

    При этом, если вы думаете, что такие кардинальные изменения кого-то испугают, мне так вовсе не кажется. Тут кнопки поменяли местами, кнопку Direct-сообщений и кнопки перехода на свой профиль. Это ли не глобальное смещение фокуса и попытка Instagram побороться ещё и за рынок мессенджеров?

    Да и нововведения в разделе Direct за последний год явно на это указывают. Не стал бы Instagram просто так добавлять видео-звонки (в том числе и групповые), gifки, быстрые ответы…

    Ждём, кароч. Ещё и новую кнопку в меню привезут, для IGTV, куда без него?

    С одной стороны такие изменения радуют душу прожжённого SMMщика, с другой пугают. Ведь на обычных пользователей Instagram и без того падает слишком много, интерфейс усложняется каждый месяц. Не получить бы на выходе очередной Facebook, в котором даже опытные коллеги не знают всех кнопок.

    6. Охваты

    Есть ощущение, что уход Кевина Систрома и замена его на Адама Моссери, которого некоторые называют ручным другом Марка Цукерберга, не обернётся для нас ничем хорошим. И что ручник монетизации будет, по итогу, выкручен по полной, ведь акционеры ждут от Instagram роста прибыли.

    Что, в свою очередь, явно скажется на охватах. Простые пользователи вряд ли почувствуют какие-то изменения при общении с друзьями, а вот бренды точно вспомнят охваты в Facebook, за которые приходится платить каждый раз, когда хочешь, чтобы твоя аудитория (за которую ты уже заплатил) увидела твой контент (на который сама же и подписалась).

    Главный вопрос, что будет с блогерами? Оставят ли им охваты? Если да, то каким образом будет происходит отбор формата: этому дала, а этому не дала?

    В счастливый конец этой истории мне не особо верится. Поэтому на вашем месте, я бы выключал панику о том, что падают охваты. А высвободившуюся энергию тратил на изучение таргетированной рекламы. Она нам точно понадобится.

    Я не поддаюсь паническим настроениям, формата «Instagram уже не тот» и вам не советую. Да, Instagram трансформируется и меняется, сам задаёт тренды и копирует других. Благодаря этому он и занял сегодняшнее положение в мире соцсетей и сервисов.

    Вот если бы он остался в прошлом, то учесть ЖЖ постигла бы и Инсту. Так себе перспектива, не правда ли?

    Поэтому изменения — это хорошо, хоть и дорого отражается в медиа-бюджете на промо постов из-за падающего охвата:()

    В любом случае, всё будет хорошо. Контент, качественный контент рулил, рулит и будет рулить.

    Читайте больше о продвижении в Instagram на портале Салонный маркетинг:

    Ссылка на Instagram Desing Guide здесь

    Рекомендуем также посетить

    Мнение портала СМ может не совпадать с мнением авторов колонок. Ответственность за информацию в рекламных обзорах несет рекламодатель.

    Больше полезных статей на Главном Telegram-канале о бизнесе в индустрии красоты и здоровья. Подписывайтесь!

Оцените статью
Добавить комментарий