Реклама в Инстаграм пабликах: кому нужна и сколько стоит

Содержание

Реклама в пабликах Инстаграм и ее особенности

Прямо пропорционально количеству пользователей сети Инстаграм растёт и количество рекламы на её просторах. Относительно недавно в новинке от Марка Цукерберга совершенно отсутствовала реклама, записи с рекламными элементами были лишь на страницах популярных звёзд или блоггеров, например, промелькивающие на видео эмблемы тех или иных брендов. Но с последними обновлениями приложения для пользователей появилась возможность публиковать рекламу в разных форматах, например, фото и видео в ленте новостей или же в стори, успевающих уведомить вас обо всём и исчезающих через 24 часа после публикации.

В соответствии с последними исследованиями Pew Research, 55% молодых людей в возрасте от 18 до 29 лет регулярно используют Инстаграм – целое поколение, созерцающее мир сквозь призму социальных сетей. Поэтому компаниям, осознающим все возможности данной платформы, гораздо проще доносить до широких масс всю необходимую информацию. Помимо младшего поколения пользователей к этой сети всё чаще приобщаются люди постарше, люди, вопреки стереотипам воспринимающие мир современно и самовыражающиеся через фотографию.

За последние несколько лет рейтинги и продажи некоторых отдельных корпораций выросли в десятки раз, во многом этому поспособствовала реклама в пабликах Инстаграм, поэтому один из ключевых моментов для начинающих бизнесменов – это то, каким образом можно заявить о себе на просторах интернета.

Методы размещения рекламы в Инстаграм

Основными методами размещения рекламных записей в Инстаграм являются:

  1. Публикация через Фейсбук. Для того чтобы продвигать рекламную запись, необходимо, в первую очередь, иметь аккаунт как на Фейсбуке, так и в Инстаграме. Если аккаунт уже имеется, то нужно включить режим бизнес-профиля (кроме рекламы, пользователю становятся доступны статистические данные профиля);

  1. Публикация в сотрудничестве с популярными профилями. Очень многие начинающие предприниматели популяризируют свои услуги/продукцию посредством сотрудничества с более или менее известными личностями, которые способны «засветить» продукт. Обычно это делается в виде тематических постов, посвящённых исключительно тому или иному товару, или ненавязчивое упоминание «вскользь», но фактически обращающее на себя максимум внимания. Например, известная личность может рассказывать про свои трудовые будни и что-то новое из своей жизни – этим может оказаться новый смартфон от Oppo – при этом зачастую не озвучивается модель и стоимость, то есть, реклама направлена на весь бренд как таковой, нежели на отдельную модель.

  1. Сторонние вспомогательные приложения и сайты. Pamagram, Zengram– сайты, которые помогают молодым предприятиям найти целевую клиентуру и обратить на себя её внимание. Это не накрутка виртуальных подписчиков, создающих иллюзию популярности, а поиск пользователей Инстаграм по их предпочтениям и предложение им соответствующих услуг и товаров, которые могли бы действительно их заинтересовать. Воспользоваться этими сервисами можно перейдя на их одноимённые сайты.

Одной из отличительных особенностей сетевой рекламы также является таргетинг – возможность демонстрировать рекламу только для определённой целевой аудитории. К настраиваемым параметрам таргетинга относятся возраст, пол, локация лиц, которым будет видна реклама. Этот метод применяется многими и в Инстаграме. Данные пользователей для таргетинга берутся из привязанных к Инстаграму Фейсбук-страниц. Таким образом, посты про новую тушь от Faberlic будут появляться только в ленте у девушек, так как, несмотря на то, что люди иногда и умалчивают свой возраст, они почти в 100% случаев указывают свой пол.

Сколько стоит реклама в пабликах Инстаграм?

Цена за размещение рекламы – от $5 и выше. За пиар на страницах знаменитостей взимается большая плата и может достигать 400 тыс. руб. за один пост. Также цены имеют свойство меняться в зависимости от таких факторов, как последние новости о публикающей звезде: если рейтинги нашего «рекламщика» резко повысились, то и цена за пост последует той же тенденции. К примеру, засветиться на странице Анны Седоковой обходится в среднем в 337500 руб., но это, пожалуй, верхняя граница цен по Российской Федерации.

Кому подходит реклама в Инстаграм?

Она универсальна и может быть любого содержания, однако лучше всего заходят магазины со средним чеком 3000-4000 руб., компании из индустрии моды, продуктов питания и персональные тренинги, так как живая реклама в рамках Инстаграм позволяет отобразить всю динамичность преподносимых данными отраслями услуг.

Реклама в Инстаграм – это наиболее оптимальный способ для популяризации своего молодого начинания. Все перечисленные способы доступны каждому вне зависимости от направленности индустрии и производимого товара, что делает их наиболее актуальными. Несмотря на дороговизну некоторых вариантов, цены довольно вариабельны, и доступную сможет найти каждый.

Реклама в Инстаграм: как настроить и запустить, сколько стоит

Вся официальная таргетированая реклама в Инстаграм идёт через Фэйсбук. При этом даже не обязательно иметь аккаунт в Инстаграм, но аккаунт в Фэйсбук и официальную страницу для вашего бизнеса — обязательно.

В этой статье вы узнаете, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм (через фэйсбук и в приложении) и сколько она стоит. Мы разберём тонкости и проблемы, которые появляются, когда вы хотите сделать и запустить рекламу. Настроим показ не только в ленте Инстаграм, но и в Историях.

Если вам нужно сделать рекламу в Инстаграм самостоятельно — читайте нашу инструкцию ниже.

Виды рекламы в Инстаграм

  • таргетированная реклама (через приложение Инстаграм или через Фэйсбук): в ленте Инстаграм, в Историях
  • у блогеров или в пабликах

У обоих видов рекламы есть свои плюсы и минусы. У блогеров есть лояльная «тёплая» аудитория, а таргетинг — быстрее запустить и проще контролировать.

Как правильно настроить и запустить официальную таргетированную рекламу в Инстаграм и сколько это стоит?

Таргетированная реклама в Интернете (на сайтах, в соцсетях и т.д.) — это такая, где вы можете выбирать, какой аудитории будете её показывать. Пол, возраст, место проживания, интересы — все эти параметры можно настраивать в таргетированной рекламе.

Основные плюсы таргетированной рекламы:

  • можно быстро настроить и запустить (не нужно тратить время на переговоры с блогером)
  • нет «человеческого фактора» (блогер может плохо сделать свою работу или обмануть и не опубликовать рекламный пост совсем)
  • гибкая настройка аудитории, которая будет видеть рекламный пост (вся информация о пользователях подтягивается с их профилей на Фэйсбук)
  • полный контроль сроков показа и того, сколько будет стоить реклама в Инстаграм
  • подробная статистика (сколько человек увидели рекламу, сколько перешли по ссылке и т.д.)

Правила таргетированной рекламы в Инстаграм

Самые частые проблемы, которые появляются, когда вы хотите разместить рекламу в Инстаграм:

  • страница не переведена в бизнес-профиль;
  • вы не являетесь администратором страницы на Фэйсбук (или у вас задолженность по рекламе на Фейсбук), к которой привязан аккаунт Инстаграм — в этом случае появляется сообщение «Вы не можете создавать рекламу для Страницы Facebook, подключенной к этому аккаунту Instagram»;
  • фото неподходящего размера (картинку можно сделать с помощью специальных программ и сервисов для Инстаграм);
  • текст длиннее 300 символов;
  • вашу страницу на Фэйсбук заблокировали (например, если вы создали «фэйк» под эти цели).

Полный список правил:

1. Продвигать посты и делать рекламу в Инстаграм через Фэйсбук можно только сделав аккаунт автора или бизнес-аккаунт в Инстаграм.

2. Вы должны быть администратором страницы Фэйсбук, к которой привязан аккаунт Инстаграм.

3. Текст: до 300 символов

4. Размер Картинки:

  • квадрат — минимум 600*600 пикселей, максимум 1936*1936 пикселей
  • прямоугольник (альбомная ориентация)- мин. 600*315, макс. 1936*1936
  • прямоугольник (книжная ориентация)- мин. 600*750, макс. 1936*1936

5. Видео: максимум 4Гб

6. Соотношение сторон картинки/видео

  • Квадрат — 1:1
  • Альбомная ориентация — 1,91:1
  • Книжная ориентация — 4:5

6. Запрещённые материалы: лекарства, табак, товары для взрослых, изображения «до» и «после» и др. Полный список: https://www.facebook.com/policies/ads.

Сколько стоит реклама в Инстаграм?

Стоимость официальной рекламы вы устанавливаете сами, когда настраиваете таргетинг (см. ниже). В любом случае, больше установленного бюджета вы не потратите. Минимальный бюджет — 20 рублей.

Читайте также:  Как сделать рекламу в инстаграм бесплатно самому

Когда вы настроите таргетинг аудитории (возраст, интересы, место проживания), Фэйсбук вам предложит два варианта рекламного охвата (больше и дороже, меньше и дешевле). Либо вы сможете предложить свой бюджет. Если у вас «богатая» аудитория (например, женщины за 30 с интересами «люксовая косметика»), но при этом вы поставите маленький общий бюджет, то вашу рекламу увидят мало людей. Поэтому для максимального охвата ставьте цены в диапазоне тех, что предлагает Фэйсбук при настройке таргетинга. Не волнуйтесь, сразу после запуска рекламы все деньги не спишутся. На Фэйсбук работает система постоплаты — сначала реклама откручивается, потом списываются деньги с карты.

Конечно, хочется заранее прикинуть, сколько будет стоить реклама. Но в каждом конкретном случае стоимость рекламы в ленте Инстаграм будет разной, и узнать бюджет можно, даже не вводя данные карты для оплаты. Т.е. узнать стоимость вам ничего не будет стоить. Настройте таргетинг и увидите примерную цену. Общее правило — чем богаче аудитория (возраст, интересы, место проживания — Москва самый дорогой регион для таргетинга), тем дороже реклама. Также чем больше конкурентов, тем дороже. Если нужно сэкономить, при этом получив максимальный охват, а место проживания не важно — исключайте из таргетинга Москву и Санкт-Петербург.

Как настроить и запустить рекламу в Инстаграм

Продвижение поста в приложении Инстаграм

Самый простой способ сделать таргетированную рекламу в ленте. Но и настроек аудитории здесь будет меньше, чем если настраивать через Фэйсбук. Для «попробовать» подойдёт, но дальше нужно пользоваться рекламным кабинетом на Фэйсбук (инструкция ниже).

  1. Переведите аккаунт в «бизнес«, привяжите к странице на Facebook (если такой страницы нет, то создайте публичную страницу для вашего бизнеса — не путать с вашей личной страницей).
  2. Под постами должна появиться синяя кнопка «Продвигать». Если она неактивна, значит ваш пост не соответствует правилам рекламы (см. выше). Отредактируйте его или сделайте новый по правилам.
  3. Нажимаете «Продвигать» и настраиваете таргетинг, стоимость рекламы и продолжительность (👉 подробная инструкция, как настороить рекламу в ленте Инстаграм по шагам).
  4. Чтобы удалить рекламу — нажмите «посмотреть продвижение», потом три точки вверху и «удалить».

Таргетированная реклама в Инстаграм через Фэйсбук

  1. Создаём рекламный аккаунт в Ads Manager https://www.facebook.com/adsmanager/creation
  2. Выберите цель. Для Инстаграм это может быть: узнаваемость бренда, охват, трафик (клики на сайт или на страницу приложения в магазине), установки приложения, вовлеченность (только для публикаций), просмотры видео, конверсии (на сайте или в приложении), генерация лидов. Цель определяет, за что вы будете платить (показы, клики на сайт, установки приложения и т.д.)
  3. Настройте таргетинг аудитории (места, возраст, пол, интересы).
  4. Виды плейсмента: выберите Instagram — Лента.
  5. Установите бюджет и график показа рекламы в Инстаграм.
  6. Выберите страницу Facebook, связанную с продвигаемым бизнес-аккаунтом.
  7. Загрузите изображение или видео. Можно загружать слайдшоу из фото или видео. Если по размеру не подойдёт, Facebook вам покажет уведомление и рекомендуемый размер (1 200 x 628 пикселей ).
  8. Добавьте рекламную ссылку и выберите текст для кнопки (призыв к действию).
  9. Добавьте рекламный текст (до 300 символов).
  10. Нажимаете «разместить заказ» и ждёте, когда реклама пройдёт модерацию на Фэйсбук.

Реклама в Инстаграм Историях

Официально рекламу в Историях пока что можно запустить только через Ads Manager на Facebook.

  1. Зайдите в Ads Manager https://www.facebook.com/adsmanager/creation.
  2. Кликните «Создать рекламу».
  3. Цель — Охват
  4. Прокрутите вниз до раздела « Виды плейсмента«
  5. Нажмите «Редактировать плейсменты», платформы — Instagram — Истории
  6. Всё остальное — как в обычной рекламе в ленте Инстаграм (охват, бюджет, график) — см. видео выше
  7. Загрузите вертикальное фото или видео на 15 секунд и с соотношением сторон 9:16.

Неофициально рекламу в Историях Инстаграм можно купить всё у тех же блогеров, договариваясь с каждым лично. Причём цены на такую рекламу ниже, чем на пост в ленте. Поэтому если у вас недорогой товар или маленький бюджет на раскрутку аккаунта, то реклама в Историях подойдёт отлично. Небольшие блогеры ставят цену 500-1000руб. за такую рекламу. Обязательно попросите блогера поставить упоминание вашего аккаунта (@имяаккаунта) на рекламное фото, это сильно поднимет конверсию.

После того, как сделаете рекламу в Инстаграм, обязательно следите за статистикой. Можно опубликовать два похожих объявления сразу, смотреть, какое фото/текст даёт бОльшую конверсию и оставить только его, а менее эффективное удалить.

Виды рекламы в Инстаграме: за что платить и на что надеяться

22 февраля 2018 года. Опубликовано в разделах: Работа с соцсетями. 1986

В Инстаграме – более миллиона бизнес-профилей из России. Многие бизнесмены видят в этой социальной сети большие перспективы развития, поэтому охотно рекламируют там свои товары и услуги.

В этой статье поговорим о том, какой вид рекламы в Инстаграме самый эффективный, какова стоимость каждого из них и раскроем несколько секретов продвижения бизнеса.

Какая реклама в инстаграм эффективнее: блогеры

Блогеры – крайне непредсказуемые ребята. Если заказываете рекламу у них, будьте готовы к нестыковке ожиданий и реальности. Реклама будет стоить дорого – это потому что у блогеров активная аудитория, но вот принесет ли она результаты – вопрос.

Тщательно выбирайте блогера – проверьте его аудиторию, активность под постами. Убедитесь, что он не использует накрутку, этим грешат многие начинающие звезды. Удостоверьтесь, что лайки ставят реальные люди. Если видите аккаунты со сложными никами, написанными иероглифами, без аватарок, закрытые профили без друзей – не доверяйте такому блогеру.

Не поленитесь и перепроверьте, как выглядит ваша реклама в Инстаграме у известного человека. Иногда блогеры не особо заморачиваются с описанием продукта или спецификой услуги, поэтому падают их не в том ключе.

Сколько стоит реклама у блогеров

Чаще всего – много. Точно никто на этот вопрос ответить не сможет, потому что у каждого из молодых и знаменитых свой ценник на услуги, который не регулирует никто.

Средние цены для аккаунта со 100 000 подписчиками – от 10 до 50 000 рублей за рекламу. Работать по бартеру соглашаются немного или совсем неизвестные ребята. Поэтому потратиться придется.

Вердикт

Точность попадания рекламного сообщения в ЦА – 2 из 5

Лучшая реклама в Инстаграм: а может паблики

В инстаграме тоже есть аккаунты сообществ. Там собираются люди, которым интересна определенная тематика: смешные видео, лайфхаки, музыка, кино, мода.

Есть сообщества жителей одного города, молодых мамочек, автолюбителей, анимешниковы, любителей готовить. Но аудитория пабликов имеет меньшую активность, чем у блогером.

  • За личностью наблюдать интереснее. А сообщество обезличено.
  • Практически все паблики пополняются благодаря накрутке: массфоловингу и масслайкингу.

Сколько стоит реклама в пабликах

В среднем реклама в паблике с аудиторией от 100 000 человек стоит около 1000.

Вердикт

Точность попадания рекламного сообщения в ЦА – 2 из 5

Как еще рекламировать свой бизнес в Инстаграме: взаимопиар

Вы дружите с представителем магазина канцелярии, а сами продаёте офисную мебель. Вы готовите пост про крутую канцелярию, а те ребята готовят пост про ваши крутые офисные столы. Ваша аудитория похожа – вы помогаете друг другу рассказать о себе. Это и есть взаимопиар.

Если решитесь подружиться на таких основаниях с другими аккаунтами, проявите бдительность. Подробно изучите их целевую аудиторию. Узнайте, кто подписан на аккаунт, чем эти люди интересуются, насколько они активны. Это сделает вашу рекламу более эффективной.

Сколько стоит взаимопиар

Нисколько. Цель взаимопиара – поделиться своей аудиторией и заявить о себе похожей, но пока чужой аудиторией бесплатно. Вы предлагаете рекламную площадку и тут же получаете её в другом профиле.

Вердикт

Точность попадания рекламного сообщения в ЦА – 3 из 5

Эффективность рекламы через приложение Инстаграм

Главное преимущество этого способа – удобство и скорость.

Чтобы запустить рекламу через приложение Инстаграм, нужно создать профиль, перевести его в бизнес, выбрать публикацию из уже размещенных или создать новую, нажать «Продвигать» под ней и настроить рекламу.

Сколько стоит настроить рекламу через приложение

Бюджет зависит от вашей цели и точности настроек и актуальности сообщения для ЦА.

Цели всего три: посещение профиля, реклама акции или переход на сайт.
Если выбираете первую цель, то можете заплатить 3 рубля за переход, а если последнюю – то от 10 и выше.

Вердикт

Точность попадания рекламного сообщения в ЦА – 3 из 5

Работает ли реклама через Фейсбук в Инстаграм

Да. И это пока самый точный и выгодный способ.

Большое количество гибких настроек – вы можете таргетировать рекламные сообщения на аудиторию по полу, возрасту, месту нахождения, региону, интересам, используемым устройствам.

Доступны различные форматы объявлений. Ваша реклама может показываться в историях или в ленте. В историях есть три формата – карусель, одно видео, одно изображение. А в ленте – 5. Дополнительно доступны слайдшоу и подборки товаров.

Сколько стоит настроить рекламу через Фейсбук

Цена стартует с 5 рублей за 1 клик в историях и с 10 рублей за 1 клик в ленте.

Окончательеный бюджент завсит от многих составляющих: целей, точности настройки, охвата, качества конечного рекламного сообщения. Сократить затраты поможет тестирование разных форматов объявлений и постоянный анализ текущей кампании. Ваш таргет будет становится все более точным и прицельным, а еще выгодным.

Читайте также:  Как выбрать и сколько стоит реклама у блогеров в Инстаграм

Вердикт

Точность попадания рекламного сообщения в ЦА – 5 из 5

В качестве заключения

Самым выполняем безопасным и точным способом прорекламировать свои услуги в Инстаграме является таргетинг через Фейсбук. Но этот способ довольно сложный для новичка. Если сомневаетесь в том, что сможете настроить кампанию правильно, доверь эту работу специалистам.

Но я не могу сказать, что остальные, описанные в этой статье способы, убыточны. Для рекламы своих товаров и услуг нужно попробовать каждый из них. Секрет успеха в тестировании. Так вы сможете определить для себя наиболее эффективный канал продвижения в Инстаграме.

Реклама в пабликах Инстаграм: все за и против такого метода продвижения

Инстаграм – это третья по популярности социальная сеть после Вконтакте и Одноклассники, это первая социальная сеть по размещению визуального контента. Ежедневно здесь публикуются около 80 миллионов постов. Не удивительно, что данная платформа активно используется бизнесменами, предпринимателями для продвижения и раскрутки своего дела. Сегодня мы и разберем один из видов рекламы, который с увеличением пользователей в сети набирает еще большую популярность, – эта реклама в пабликах Инстаграм.

Эффективность рекламы в пабликах Инстаграм

Рекламные публикации в пабликах могут дать хорошие результаты владельцу аккаунта за счет своей универсальности. Визуальное восприятие контента является основным преимуществом Инстаграм, что позволяет создать хорошее первое впечатление о посте в разы легче, чем в других социальных сетях.

С момента старта рекламы, у вас появляется шанс на узнаваемость, посещение, увеличение продаж. Даже самые раскрученные бренды и компании не пренебрегают рекламой в Инстаграм.

Плюсы и минусы рекламы в пабликах

Заказывая публикацию в пабликах, вы можете рассчитывать на следующие положительные стороны данного вида рекламы:

  • Возможность заполучить сравнительно хорошую аудиторию за низкую цену.
  • Шанс получить «друзей», которые впоследствии будут размещать вашу рекламу у себя взамен на ответное действие.

Но есть и свои отрицательные стороны:

  • Сложность в поисках хорошего паблика.
  • Отсутствие «инструментов контроля» – все обязанности исполнителя держаться на его честном слове.
  • Сомнительная аудитория из общих пабликов (можно наткнуться на аккаунты с большим количеством подписчиков-ботов).

Сколько стоит реклама в пабликах?

Цена полностью зависит от вас и паблика. Некоторые паблики готовы разместить рекламу за 200-300 рублей, а кто-то берет за нее от 100000 рублей.

Работаю общие правила при оговоре стоимости. Реклама дороже, если:

  1. Большое количество конкурентов за публикацию.
  2. Богаче аудитория.
  3. Высокий показатель активных пользователей у заказчика.

Как правильно выбрать паблик?

Самое важно при размещении рекламы в других аккаунтах – это правильно его выбрать. В первую очередь, обращайте внимание на пользователей в сообществе – они должны быть активными, ни в коем случаи не ботами. Под постами должны находиться комментарии, лайки.

Обращайте внимание на публикации паблика. Они должны привлекать внимание, быть качественными и интересными.

Также важно выбирать паблик, который максимально близок к тематики вашего аккаунта. Если вы ведете блог о здоровом питании, то сотрудничайте с пабликами, которые рассказывают про спорт, здоровый образ жизни, диеты. Ведь именно в таких аккаунтах находятся ваше потенциальные клиенты.

Если вы определились с пабликом, то сразу же с ним оговорите текст в рекламе. Его также можно подготовить самому и отправить исполнителю. Лучше всего, чтобы в рекламном посте была как можно больше информации и характеристик о товаре/услуги или о паблике, который вы продвигаете.

Конечно, выбрать паблик не достаточно, позаботьтесь об оформление поста. Создайте красивое и оригинальное изображение, разместите на своей странице в описании и нескольких последних постах информацию о товарах/услугах, устройте акции, скидки, розыгрыши, проведите опрос. После появления рекламы старайтесь чаще выкладывать посты в своем аккаунте.

Где искать паблики для рекламы?

Конечно, можно вбить в поисковике Инстаграм интересуемый запрос и выбрать подходящий паблик. Вот только это может занять слишком много времени, да и не факт, что владелец аккаунта согласиться сотрудничать.

Для облегчения данной задачи были продуманы рейтинги. На сайтах ведется эффективность размещения по показателям (количество лайков, комментариев к числу «живых» подписчиков), которая уже посчитана за вас и выведена в рейтинг. Плюс состоит в том, что большинство этих пабликов в рейтинги будет рада с вами сотрудничать, и вы не будете переживать за наличие ботов.

Вот таблица наиболее популярных и востребованных рейтингов:

РейтингОсобенности
1. Сервис подходит для блогеров, smm-агентств, бизнеса.

2. Поиск блогеров и пабликов по заданным параметрам.

3. Детальный анализ всех аккаунтов.

4. Наличие экспорт-отчетов.

1. Работает на любых устройствах.

2. Готовые отчеты за 30 секунд.

3. Сбор статистики по открытым аккаунтам в Инстаграм.

4. Наличие демо-версии.

5. Предоставление доступа к данным своего аккаунта.

Вот и все советы, которые помогут вам заполучить эффективную и недорогую рекламу в пабликах Инстаграм. Только тщательно выбирайте аккаунты, чтобы не наткнуться на обман, и тогда у вас появятся новые потенциальные клиенты. Также читай статью “Реклама у блогеров Инстаграм: где найти, как выбрать и сколько заплатить?“.

Главное не бояться рисковать и тогда все получиться! Удачи!

Реклама в инстаграм — основной источник аудитории

Для удобства и лучшего раскрытия темы начну я с самого начала – с определения и назначения.

Реклама в инстаграм – это инструмент, благодаря которому ваш аккаунт получает выход на большую аудиторию. Дальнейшая задача аккаунта – побудить посетителя на действие: от подписки на вас до перехода по ссылке в профиле либо звонку по указанному вами телефону, дальнейшему заказу товара/услуги и т.д.

Как хорошо справляется с этой задачей аккаунт – тема предыдущих статей об оформлении и контенте. Здесь же мы будем говорить только о том, как можно побудить большую аудиторию увидеть ваш аккаунт и перейти на него.

Есть 4 основных вида рекламы в инстаграм:

  • реклама в пабликах;
  • реклама через биржи;
  • таргетированная реклама;
  • реклама у блогеров.

Сегодня я вам расскажу лишь о первых трех видах рекламы, так как последний вид новичкам не подойдет, да и тема рекламы у блогеров сама по себе довольно обширная и займет целую статью, поэтому о ней поговорим позже.

Итак, начнем разбор по каждому виду.

Реклама в пабликах инстаграм – самый простой вид рекламы в этой соц.сети.

Напомню, что пабликом называется аккаунт, который не представляет какого-то конкретного человека, а просто содержит контент по какой-то теме либо обо всем подряд.

По видам паблики бывают:

  • общие – юмористические, мотивационные, цитатники и т.д.;
  • тематические – содержащие контент на определенную тему;
  • каталоги – паблики, содержащие посты о товарах различных магазинов на определенную тематику (компьютерная техника, косметика, одежда и т.д.);
  • фотопаблики — фотографии определенного города, страны, курортной зоны и т.д.;
  • событийные – содержат новости о событиях в определенном предприятии, городе, стране и т. д.

Суть рекламы в пабликах простая – вы находите паблик, связываетесь с его владельцем (номер должен быть указан в описании аккаунта) и договариваетесь о размещении вашего поста в этом паблике. Аудитория этого паблика видит ваш пост, переходит по ссылке на ваш аккаунт и реклама свое дело сделала.

Тем не менее, конечно, есть несколько тонкостей и моментов, на которые стоит обратить внимание при размещении рекламы в пабликах. Вот их список:

  • размещайте рекламу в пабликах по вашей тематике, а не во всех подряд – очевидный, но нередко забываемый момент. Помните, что в пабликах по вашей теме находится более близкая к вам аудитория, а значит и переходов к вам будет больше;
  • не лезьте сразу на большие цифры – чем больше в паблике аудитория, тем больше цена размещения в нем (о ценах еще поговорим ниже), но не думайте, что вложив кучу денег в паблик с жирным числом подписчиков вы получите такой же жирный трафик на ваш аккаунт;
  • позаботьтесь об оформлении поста – сделайте (или закажите) красивое фото и оформите текст поста, используйте эмодзи, не забудьте вставить ссылку на ваш аккаунт (опять же, очевидно, но случаи, когда забывали, имели место быть);
  • оформите аккаунт под запуск рекламы – в описании и нескольких последних постах изложите свое УТП, устройте акцию, скидки, конкурс и т.д.

Теперь поговорим о поиске и выборе пабликов. Самый простой способ поиска – это поиск в самом инстаграме.

Вбиваете тематический запрос, просматриваете паблики, их посещаемость, количество лайков и комментариев под постами и выбираете себе подходящий для размещения рекламы.

И второй способ – более профессиональный – это использовать рейтинги. Рейтинги – это сайты, где эффективность размещения по показателям отношений лайков и комментов в числу подписчиков и прочих уже посчитана за вас и выведены топы аккаунтов по этим показателям.

Вот список наиболее популярных рейтингов:

Интерфейс сайтов понятен, думаю, разберетесь.

Если говорить о рекламе в пабликах в целом, то в ней есть свои плюсы и минусы. Из положительных сторон стоит отметить неплохой эффект получения аудитории за сравнительно низкую стоимость такой рекламы. Из недостатков – сомнительность аудитории (особенно из общих пабликов найти целевую очень сложно), сложность в поиске хороших пабликов и отсутствие инструментов контроля (размещение и удержание поста уговоренное время держатся на честном слове).

Как вывод – рекламу в пабликах стоит попробовать, причем не раз. Как ни крути, если вы попадете на хороший паблик, то сможете ухватить оттуда, как минимум, подписчиков, которые, впоследствии (а то и сразу), могут стать вашими клиентами.

Биржа рекламы инстаграм

Второй способ рекламы в инстаграм, который мы сегодня рассмотрим – это размещение через биржу рекламы.

Биржа рекламы инстаграм – это онлайн-сервис, в котором собираются аккаунты, которые хотят рекламиться – бренды, предприниматели и т. д., и так называемые рекламные площадки – паблики и блогеры, которые готовы разместить у себя рекламу.

Сами биржи предоставляют внушительный набор инструментов и прав как для одной, так и для другой сторон. Так, рекламодатели получают доступ к полной базе зарегистрированных на бирже площадок, имеют возможность отсеять ее с помощью различных фильтров (по тематике, по геолокации, по кол-ву подписчиков, по активности аудитории и так далее) и запустить рекламу сразу в нескольких площадках.

Также биржа отображает подробную информацию о площадках – показатели вовлеченности аудитории (то самое отношение среднего числа лайков и комментов к числу подписчиков), динамики роста аудитории и многое другое.

И что немаловажно, биржа следит за выполнением заданий и является гарантом для обеих сторон, поэтому здесь ни паблик/блогер не смогут просто забрать деньги и ничего не постить, ни рекламодатель не сможет оставить свой кэш в кармане, когда задание было выполнено идеально.

Представлю список наиболее популярных бирж рекламы инстаграм на сегодняшний день:

Мы не будем подробно останавливаться на каждой бирже рекламы инстаграм, принцип работы каждой из них очень схож с другими: мы регистрируемся (входим своим аккаунтом инстаграм), производим фильтрацию общей базы с помощью фильтров тематики, кол-ва подписчиков, вовлеченности и т.д., получаем определенный сегмент этой базы исходя из наших фильтров, потом составляем им задание и отрпавляем запрос. Из нашего сегмента также отсеется часть тех, кто откажется или проигнорирует наше задание, а с остальными мы начнем работу – внесем в биржу оплату, площадки начнут выполнять задание, потом мы и биржа займемся проверкой задания, и после нашего одобрения внесенные деньги полетят исполнителям.

На чем из всего этого стоит остановиться и рассмотреть подробно – это на составлении задания. Из доступных типов заданий на бирже рекламы инстаграм есть 2 основных – размещение поста и легкое задание. С размещением поста все просто – вы даете картинку, даете текст и говорите разместить в такое то время все. Такой тип задания подходит пабликам, так как они постят все подряд.

Что касается блогеров, то они ведут свой аккаунт для своей аудитории, которая у них очень вовлечена и активна. Поэтому просто размещение поста может быть воспринято аудиторией очень негативно, поэтому блогер вовсе может отказаться от такого задания.

Поэтому блогеры берут легкое задание. Его суть в следующем: вы даете блогеру свой продукт и он делает фото с этим продуктом (фото в вашей шубе, фото в вашем ресторане, с диском вашего инфопродукта и т.д.) и пишет в описании поста мол так и так, купил(-а) вот это, очень нравится, и ссылка на вас. Такая реклама выглядит очень естественной и не оттолкнет аудиторию блогера, а только побудит ее последовать его примеру, что нам и нужно.

По биржам рекламы инстаграм, думаю, все. Как вывод – данный инструмент рекламы в инстаграм очень крутой, возможно даже стоит его использовать как основной. Единственное, что тут стоит отметить – это то, что на одних и тех же площадках рекламиться не стоит (ну или хотя бы не стоит часто). Изменяйте критерии фильтров, пробуйте разные сегменты, экспериментируйте.

Таргетированная реклама в инстаграм

Таргетированная реклама в инстаграм – это реклама, которая появляется у пользователей в ленте. Выглядит это следующим образом:

Как видим, рекламный пост не особо отличается от других постов в ленте, его раскрывает только надпись «Реклама» вверху и активная кнопка. Суть этой рекламы в том, что она появляется в ленте у пользователей с определенными параметрами их аккаунта. Среди этих параметров: возраст, пол, язык, интересы. Напрашивается сразу уместный вопрос: а откуда инстаграм знает эту инфу о нас?

И вот тут раскрывается основа работы таргетинговой рекламы в инстаграм. Дело в том, что она отображается лишь у тех пользователей, которые привязали свой аккаунт к аккаунту в социальной сети facebook. Из предыдущих статей мы знаем, что инстаграм активно нас побуждает сделать эту привязку как дополнительную меру безопасности. А вот здесь раскрывается обратная сторона этой привязки – после нее инстаграм получает информацию от фейсбука о нас, о том, какие паблики мы там посещаем, на какие сторонние сайты переходим. Также фиксируется наша активность и в самом инстаграм.

И на основании собранной информации об аккаунте образуется характеристика, по которой он может попасть в сегмент того, кто настраивает таргетированную рекламу.

Хочу отметить, что таргетированная реклама – это единственная официальная реклама в инстаграм.

Таргетированную рекламу в инстаграм позволяют давать 2 сервиса:

  • рекламный кабинет фейсбука – business.facebook.com
  • официальный партнер фейсбука и инстаграма – сервис aitarget.ru

В обоих сервисах необходимо создать аккаунт (в фейсбуке — страничку) и выполнить привязку банковской карты. Также при работе с обоими сервисами следует отключить антивирус и программу/расширение adblock.

Процесс работы с сервисами и подбора аудитории интуитивно понятен и схож с работой с биржей рекламы.

Что касается оформления самого рекламного поста, то здесь есть некоторые стандарты: формат фото должен быть либо 1:1 (квадрат) либо 1:1.9, минимальное разрешение — 600:600 (600:315 для второго формата), оптимальное – 1080:1080. Изображение не должно включать в себя более 20% текста (защита от любителей вешать надпись «ЖМИ!» на всю картинку в посте).

Также стоит уделить особое внимание ссылке под рекламным постом. Ссылку можно вставить любую, и это очень круто для тех, кто ведет продажи через лендинг, интернет-магазин и т.д. Тем же, у кого аккаунт инстаграм – конечная инстанция, таргетированная реклама подходит меньше, так как единственное, что можно в этом случае вставить в поле ссылки – это URL самого аккаунта, но тогда при клике люди будут переходить в веб-версию инстаграмма через браузер, а не в аккаунт в приложении. Совет – делайте лендинги.

Сколько стоит реклама в инстаграме?

Ну и напоследок, пара слов сколько стоит реклама в инстаграме в каждом ее виде.

Я специально этот вопрос не поднимал в разборе каждого вида отдельно, так как дела везде обстоят одинаково. Цены за размещение рекламы в пабликах или у блогеров (хоть через биржу, хоть напрямую) зависят от следующего:

  • кол-во подписчиков;
  • активность и вовлеченность;
  • тематика;
  • слово владельца площадки (по принципу «я тут царь и сам решаю, сколько твоя реклама стоит»).

Таким образом, стоимость размещения рекламы в пабликах может варьироваться от 200 до 10 000 рублей за пост. У блогеров – от 1000 до 150 000 рублей. Сами понимаете, о какой конкретике тут может идти речь.

Что касается таргетированной рекламы, то тут ситуация немного другая и работает по принципу аукциона. Здесь вы создаете рекламное объявление и указываете максимальную цену за показ/клик (опционально, на ваш выбор), которую готовы отдать. По данным aitarget средняя цена клика для всей аудитории инстаграма – 17 центов (около 10 рублей), но чтобы охватить эту всю аудиторию, следует максимальную цену ставить в 2 раза больше – 37 центов.

Это вовсе не значит, что за каждый клик с вашей карты будет сниматься 20 рублей. Клик вам будет стоит столько, на каком уровне ваша ставка выиграет наибольшую другую ставку за клик к определенному пользователю. И так касательно каждого пользователя из вашего сегмента.

Чтобы не забивать голову принципом работы этого аукциона, просто запомните одну вещь – оптимальная цена за клик – 30-35 центов. Меньше цена – меньше охват.

Вот такие дела обстоят с ценами на рекламу в инстаграме.

Думаю, что на этом я буду заканчивать и данную статью.

В наших планах по данной теме написать обзорную статью, где вкратце будет содержаться весь путь от создания аккаунта до запуска его в рекламу и получения трафика. Эдакий пошаговый мануал, без примеров, объяснений и воды, просто четкие указания шаг за шагом.

Также обязательно будет статья о размещении рекламы у крупных блогеров, а также о конкурсах и других способах поддерживать свежесть аккаунта. Подписывайтесь на обновления и не пропустите ничего.

Для тех, кому нужно создание, профессиональное продвижение и ведение аккаунта в Instagram, пишите в обратную связь! Я с вами свяжусь, обсудим детали, покажу кейсы по продвижению и составим план конкретной эффективной работы!
ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ

На этом у меня все, до скорых встреч!

(21 голосов, в среднем: 4,81 из 5)

Оцените статью
Добавить комментарий