Руководство, как работает реклама в Инстаграме

Содержание

Реклама в Инстаграм: как настроить и запустить, сколько стоит

Вся официальная таргетированая реклама в Инстаграм идёт через Фэйсбук. При этом даже не обязательно иметь аккаунт в Инстаграм, но аккаунт в Фэйсбук и официальную страницу для вашего бизнеса — обязательно.

В этой статье вы узнаете, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм (через фэйсбук и в приложении) и сколько она стоит. Мы разберём тонкости и проблемы, которые появляются, когда вы хотите сделать и запустить рекламу. Настроим показ не только в ленте Инстаграм, но и в Историях.

Если вам нужно сделать рекламу в Инстаграм самостоятельно — читайте нашу инструкцию ниже.

Виды рекламы в Инстаграм

  • таргетированная реклама (через приложение Инстаграм или через Фэйсбук): в ленте Инстаграм, в Историях
  • у блогеров или в пабликах

У обоих видов рекламы есть свои плюсы и минусы. У блогеров есть лояльная «тёплая» аудитория, а таргетинг — быстрее запустить и проще контролировать.

Как правильно настроить и запустить официальную таргетированную рекламу в Инстаграм и сколько это стоит?

Таргетированная реклама в Интернете (на сайтах, в соцсетях и т.д.) — это такая, где вы можете выбирать, какой аудитории будете её показывать. Пол, возраст, место проживания, интересы — все эти параметры можно настраивать в таргетированной рекламе.

Основные плюсы таргетированной рекламы:

  • можно быстро настроить и запустить (не нужно тратить время на переговоры с блогером)
  • нет «человеческого фактора» (блогер может плохо сделать свою работу или обмануть и не опубликовать рекламный пост совсем)
  • гибкая настройка аудитории, которая будет видеть рекламный пост (вся информация о пользователях подтягивается с их профилей на Фэйсбук)
  • полный контроль сроков показа и того, сколько будет стоить реклама в Инстаграм
  • подробная статистика (сколько человек увидели рекламу, сколько перешли по ссылке и т.д.)

Правила таргетированной рекламы в Инстаграм

Самые частые проблемы, которые появляются, когда вы хотите разместить рекламу в Инстаграм:

  • страница не переведена в бизнес-профиль;
  • вы не являетесь администратором страницы на Фэйсбук (или у вас задолженность по рекламе на Фейсбук), к которой привязан аккаунт Инстаграм — в этом случае появляется сообщение «Вы не можете создавать рекламу для Страницы Facebook, подключенной к этому аккаунту Instagram»;
  • фото неподходящего размера (картинку можно сделать с помощью специальных программ и сервисов для Инстаграм);
  • текст длиннее 300 символов;
  • вашу страницу на Фэйсбук заблокировали (например, если вы создали «фэйк» под эти цели).

Полный список правил:

1. Продвигать посты и делать рекламу в Инстаграм через Фэйсбук можно только сделав аккаунт автора или бизнес-аккаунт в Инстаграм.

2. Вы должны быть администратором страницы Фэйсбук, к которой привязан аккаунт Инстаграм.

3. Текст: до 300 символов

4. Размер Картинки:

  • квадрат — минимум 600*600 пикселей, максимум 1936*1936 пикселей
  • прямоугольник (альбомная ориентация)- мин. 600*315, макс. 1936*1936
  • прямоугольник (книжная ориентация)- мин. 600*750, макс. 1936*1936

5. Видео: максимум 4Гб

6. Соотношение сторон картинки/видео

  • Квадрат — 1:1
  • Альбомная ориентация — 1,91:1
  • Книжная ориентация — 4:5

6. Запрещённые материалы: лекарства, табак, товары для взрослых, изображения «до» и «после» и др. Полный список: https://www.facebook.com/policies/ads.

Сколько стоит реклама в Инстаграм?

Стоимость официальной рекламы вы устанавливаете сами, когда настраиваете таргетинг (см. ниже). В любом случае, больше установленного бюджета вы не потратите. Минимальный бюджет — 20 рублей.

Когда вы настроите таргетинг аудитории (возраст, интересы, место проживания), Фэйсбук вам предложит два варианта рекламного охвата (больше и дороже, меньше и дешевле). Либо вы сможете предложить свой бюджет. Если у вас «богатая» аудитория (например, женщины за 30 с интересами «люксовая косметика»), но при этом вы поставите маленький общий бюджет, то вашу рекламу увидят мало людей. Поэтому для максимального охвата ставьте цены в диапазоне тех, что предлагает Фэйсбук при настройке таргетинга. Не волнуйтесь, сразу после запуска рекламы все деньги не спишутся. На Фэйсбук работает система постоплаты — сначала реклама откручивается, потом списываются деньги с карты.

Конечно, хочется заранее прикинуть, сколько будет стоить реклама. Но в каждом конкретном случае стоимость рекламы в ленте Инстаграм будет разной, и узнать бюджет можно, даже не вводя данные карты для оплаты. Т.е. узнать стоимость вам ничего не будет стоить. Настройте таргетинг и увидите примерную цену. Общее правило — чем богаче аудитория (возраст, интересы, место проживания — Москва самый дорогой регион для таргетинга), тем дороже реклама. Также чем больше конкурентов, тем дороже. Если нужно сэкономить, при этом получив максимальный охват, а место проживания не важно — исключайте из таргетинга Москву и Санкт-Петербург.

Как настроить и запустить рекламу в Инстаграм

Продвижение поста в приложении Инстаграм

Самый простой способ сделать таргетированную рекламу в ленте. Но и настроек аудитории здесь будет меньше, чем если настраивать через Фэйсбук. Для «попробовать» подойдёт, но дальше нужно пользоваться рекламным кабинетом на Фэйсбук (инструкция ниже).

  1. Переведите аккаунт в «бизнес«, привяжите к странице на Facebook (если такой страницы нет, то создайте публичную страницу для вашего бизнеса — не путать с вашей личной страницей).
  2. Под постами должна появиться синяя кнопка «Продвигать». Если она неактивна, значит ваш пост не соответствует правилам рекламы (см. выше). Отредактируйте его или сделайте новый по правилам.
  3. Нажимаете «Продвигать» и настраиваете таргетинг, стоимость рекламы и продолжительность (👉 подробная инструкция, как настороить рекламу в ленте Инстаграм по шагам).
  4. Чтобы удалить рекламу — нажмите «посмотреть продвижение», потом три точки вверху и «удалить».

Таргетированная реклама в Инстаграм через Фэйсбук

  1. Создаём рекламный аккаунт в Ads Manager https://www.facebook.com/adsmanager/creation
  2. Выберите цель. Для Инстаграм это может быть: узнаваемость бренда, охват, трафик (клики на сайт или на страницу приложения в магазине), установки приложения, вовлеченность (только для публикаций), просмотры видео, конверсии (на сайте или в приложении), генерация лидов. Цель определяет, за что вы будете платить (показы, клики на сайт, установки приложения и т.д.)
  3. Настройте таргетинг аудитории (места, возраст, пол, интересы).
  4. Виды плейсмента: выберите Instagram — Лента.
  5. Установите бюджет и график показа рекламы в Инстаграм.
  6. Выберите страницу Facebook, связанную с продвигаемым бизнес-аккаунтом.
  7. Загрузите изображение или видео. Можно загружать слайдшоу из фото или видео. Если по размеру не подойдёт, Facebook вам покажет уведомление и рекомендуемый размер (1 200 x 628 пикселей ).
  8. Добавьте рекламную ссылку и выберите текст для кнопки (призыв к действию).
  9. Добавьте рекламный текст (до 300 символов).
  10. Нажимаете «разместить заказ» и ждёте, когда реклама пройдёт модерацию на Фэйсбук.
Читайте также:  Как купить фолловеров и сколько это будет стоить

Реклама в Инстаграм Историях

Официально рекламу в Историях пока что можно запустить только через Ads Manager на Facebook.

  1. Зайдите в Ads Manager https://www.facebook.com/adsmanager/creation.
  2. Кликните «Создать рекламу».
  3. Цель — Охват
  4. Прокрутите вниз до раздела « Виды плейсмента«
  5. Нажмите «Редактировать плейсменты», платформы — Instagram — Истории
  6. Всё остальное — как в обычной рекламе в ленте Инстаграм (охват, бюджет, график) — см. видео выше
  7. Загрузите вертикальное фото или видео на 15 секунд и с соотношением сторон 9:16.

Неофициально рекламу в Историях Инстаграм можно купить всё у тех же блогеров, договариваясь с каждым лично. Причём цены на такую рекламу ниже, чем на пост в ленте. Поэтому если у вас недорогой товар или маленький бюджет на раскрутку аккаунта, то реклама в Историях подойдёт отлично. Небольшие блогеры ставят цену 500-1000руб. за такую рекламу. Обязательно попросите блогера поставить упоминание вашего аккаунта (@имяаккаунта) на рекламное фото, это сильно поднимет конверсию.

После того, как сделаете рекламу в Инстаграм, обязательно следите за статистикой. Можно опубликовать два похожих объявления сразу, смотреть, какое фото/текст даёт бОльшую конверсию и оставить только его, а менее эффективное удалить.

Как настроить рекламу в Instagram: практическое руководство

Рекламные форматы в Instagram

Реклама с фото

В этом случае особенно ценятся интересные естественные фотографии. Разумеется, каждый снимок обязан быть качественным. Нужно сделать так, чтобы реклама не была похожа на рекламу. В первую очередь ориентируйтесь на привлекательность для пользователя. Поэтому не навязывайте усиленно свой продукт.

Карусель

В этом формате слайды следуют друг за другом. Максимальное количество – 10, обычно их делают 4-5 штук. Благодаря карусели можно рассказать мини-историю бренда, создавать пошаговые инструкции, отображать детали товара.

Видеообъявления

Они отлично справляются с главной задачей – показывают, как именно работает ваш продукт. Кроме того, формат видеообъявлений помогает делиться последними новостями компании.

Фотографии в Instagram Stories

Юзеры положительно воспринимают нативную рекламу. В Историях это получается делать лучше всего. Можно делать сколько угодно снимков, добавлять в них различные фишки – анимацию, текст и т. д. Статистика говорит, что людям сейчас интереснее смотреть Stories, чем посты. Значит, нужно этим пользоваться.

Видео в Instagram Stories

В этом формате у вас получится загружать ролики длиной до 15 секунд.

Далее мы расскажем о двух инструментах для создания объявления в Instagram – Менеджере рекламы Facebook и приложении Instagram.

Как создавать объявления в Менеджере рекламы Facebook

Выберите картинку из стоковых изображений или загрузите свою:

Далее – текстовое поле. Оно содержит до 300 символов, но после четвертой строки Facebook его урезает и ставит многоточие. Рекомендуемая длина – 125 символов.

Чтобы пригнать трафик на сайт, отметьте галочкой «Add a website URL» – и появится больше опций. Добавьте URL и выберите кнопку CTA. Оставшиеся поля Instagram не использует.

Одно видео

Это видео или гифка:

Выберите видео из библиотеки или загрузите новое. Вы можете выбрать или загрузить миниатюру видео. Также можно загрузить SRT файл – текстовый файл с субтитрами.

Заполните текстовое поле. Рекомендации по числу символов те же, что и для одного изображения.

Опция «Add a website URL» – аналогично.

Слайд-шоу

Цикличное видео-объявление, которое показывает до 10 картинок с музыкальным сопровождением. Это как карусельная реклама, но она перемещается автоматически под музыку.

Загрузите готовое слайд-шоу или создайте с нуля. В Менеджере рекламы Facebook простой редактор слайдов. Загрузите изображения, задайте последовательность, настройте и выберите аудиофайл:

Можете выбрать или загрузить миниатюру видео, добавить текст и URL, если нужно.

Настройка через приложение Instagram

Если ранее вы уже создавали бизнес-аккаунт в Instagram, то рекламные акции получится делать сразу в приложении. Для этого зайдите в собственный аккаунт на главную страницу и кликните по кнопке «Промоакции»:

Далее – «Создать промоакцию»:

Выбираем, что хотим рекламировать:

Указываем конкретную цель, создаем кнопку с целевым действием:

Реклама в Instagram Stories

Здесь два основных формата:

Когда создаете историю, выберите цель «Охват» и вариант «Истории» в меню плейсмента.

Одно изображение

Выглядит как пользовательская история, как правило, с пометкой «Реклама» («Sponsored»):

Все, что нужно сделать – загрузить картинку.

Чтобы использовать пиксель или офлайн-отслеживание, найдите эти опции под «Показать дополнительные настройки»:

Одно видео

Вы загружаете видео или гифку продолжительностью до 1 минуты.

Рекламное руководство Instagram советует следующее:

  • Видеокодек: H.264 Аудио: 128 кбит/с., стерео.
  • Минимальное разрешение: 600 x 600 пикселей (формат квадрата) / 600 x 315 пикселей (1,9:1, формат пейзажа).
  • Частота кадров: не более 30 кадров/сек.
  • Битрейт: Если используете двухпроходное кодирование и размер файла не превышает 1 ГБ (максимально можно загрузить 1,75Гб), то ограничений нет. В противном случае, для 720p будет 4мбсек и для 1080p – 8 мбсек
  • Соотношение сторон видео: от 1,9:1 до 1:1.

Выберите миниатюру видео – то, что видят пользователи до воспроизведения ролика. Во многом это определяет, захотят ли они смотреть рекламу.

Миниатюра – не обязательно кадр из видео, её можно создать отдельно, как в YouTube.

Как заказать рекламу у блогеров

Примеры действующей рекламы в Instagram

7 примеров интересных рекламных объявлений в Instagram

7 примеров фейловых рекламных объявлений в Instagram

Как оценить результаты

Данные по эффективности рекламы в Instagram доступны в Менеджере рекламы Facebook.

Так выглядит таблица отчета:

Структура объявлений в Facebook и Instagram простая: Рекламные кампании → Группы объявлений → Объявления.

Кампании соответствует одна маркетинговая цель, например, повысить трафик. Внутри каждой кампании одна или несколько групп объявлений.

Следующий уровень – группа объявлений. Здесь вы настраиваете таргетинг, плейсмент, бюджет и график показов. Группа включает от одного и больше объявлений.

Далее идет объявление. Это «конечный продукт», который видят пользователи: изображения, текст, кнопки CTA, ссылки или видео.

Навигация по папкам в Менеджере рекламы позволяет переключать уровни, отслеживать результаты и сравнивать.

Если вы ищете определенную кампанию, группу объявлений или объявление, используйте строку поиска вверху страницы.

Анализируйте метрики эффективности

Таблица отчета показывает результаты и затраты по каждому объявлению.

Если вы не видите показатели, которые вас интересуют, настройте столбцы:

Теперь вы можете сортировать или экспортировать результаты.

Чтобы подробно изучить каждую кампанию, группу или объявление, кликните по названию. Пример того, что вы увидите:

7 советов по использованию рекламы в Instagram

Часто задаваемые вопросы

Можно ли создать объявление в Instagram без страницы Facebook?

Для ведения рекламной кампании нужен официальный аккаунт в Facebook, так как Instagram принадлежит Facebook.

Можно ли создать объявления в Instagram без аккаунта Instagram?

Да. Нужна только страница Facebook. Однако если вы не залогинились в Instagram:

  • В объявлениях будут имя и фото из профиля Facebook;
  • Вы не можете отвечать на комменты к объявлению;
  • Название страницы Facebook некликабельное в Instagram;
  • Название страницы Facebook урезается до 30 символов.

Можно ли увидеть объявления Instagram на десктопе?

Их видят только пользователи приложения Instagram на мобильных девайсах. Они не отображаются на компьютере и других мобильных сайтах. Для десктопных пользователей публикуйте объявления в Facebook.

Стоит ли транслировать объявления в Facebook и Instagram одновременно?

По рекомендациям Facebook – да. Когда вы используете обе платформы, Facebook оптимизирует плейсмент, и вы получаете максимальный результат при низких издержках.

Стратегии Facebook и Instagram взаимодополняют друг друга. Например, аккаунт Instagram фокусируется на пользовательском контенте, и видео с вебинаром по маркетингу будет выглядеть странно в ленте Instagram, но вполне органично для сети Facebook.

Справочный центр Instagram

Руководство сообщества

Кратко

Мы хотим, чтобы Instagram оставался самобытной и безопасной платформой, на которой люди могут черпать вдохновение и самовыражаться. Помогайте нам развивать такое сообщество. Публикуйте только свои фото и видео и не нарушайте закон. Уважайте всех людей в Instagram, не рассылайте спам и не публикуйте изображения обнаженных тел.

Читайте также:  Советы, как красиво оформить Инстаграм для продаж

Подробно

Instagram отражает наше многогранное сообщество, состоящее из людей различных культур, возрастов и убеждений. Мы долго размышляли о том, как создать безопасную и открытую среду для каждого.

Мы создали Руководство сообщества, чтобы вы могли помогать нам развивать и защищать эту удивительную платформу. Используя Instagram, вы принимаете это руководство и наше Пользовательское соглашение. Мы стремимся соблюдать это руководство и надеемся, что вы разделяете наше стремление. Нарушение этих правил может привести к удалению контента, блокировке аккаунтов и другим ограничениям.

Публикуйте только созданный вами контент или контент, которым вы имеете право делиться.

Как и всегда, материалы, которые вы публикуете в Instagram, принадлежат вам. Не забывайте, что публиковать можно только подлинные материалы. Не публикуйте скопированный или найденный в Интернете контент, если у вас нет на это прав. Подробнее о правах на интеллектуальную собственность.

Публикуйте фото и видео, уместные для многогранной аудитории.

Мы знаем, что иногда людям хочется поделиться изображениями обнаженных тел из творческих или художественных соображений, но есть ряд причин, по которым такие изображения запрещены в Instagram. В число запрещенных входят фото, видео и некоторые цифровые материалы, изображающие половые акты, половые органы и полностью обнаженные ягодицы крупным планом. К ним также относятся фото женских сосков, однако фото со шрамами от мастэктомии, а также фото женщин, кормящих грудью, допускаются. Изображения обнаженных тел в живописи и скульптуре также разрешены.

Люди любят публиковать фото и видео своих детей. Иногда из соображений безопасности мы можем удалять фото, на которых изображены полностью или частично обнаженные дети. Даже если эти материалы опубликованы с добрыми намерениями, нельзя предугадать, с какой целью ими могут воспользоваться другие люди. Подробнее об этом на странице Советы родителям.

Поддерживайте осмысленное и подлинное взаимодействие.

Помогайте нам бороться со спамом. Не используйте механизмы для искусственного получения отметок “Нравится”, увеличения количества подписчиков и репостов. Не публикуйте повторяющиеся комментарии или материалы, не обращайтесь по несколько раз с коммерческими предложениями к людям, которые не дали на это согласие.

Вы не обязаны указывать свое настоящее имя в Instagram, однако мы требуем от пользователей этой платформы предоставлять нам точную и актуальную информацию. Не выдавайте себя за других людей и не создавайте аккаунты, чтобы нарушать наше руководство или вводить кого-то в заблуждение.

Соблюдайте законы.

Instagram — не место для поддержки и восхваления террористической деятельности, организованной преступности и групп ненавистников. В Instagram запрещено предлагать сексуальные услуги, покупать и продавать огнестрельное оружие, алкоголь и табак в индивидуальном порядке, а также покупать и продавать наркотики или отпускаемые по рецепту лекарственные препараты (даже если они разрешены в вашем регионе). В Instagram также запрещена купля и продажа живых животных частными лицами, но обычные магазины могут размещать такие объявления. Строго запрещено браконьерство и продажа животных вымирающих видов, а также частей их тел.

Предлагая совершить покупку или продажу других товаров, подлежащих правовому регулированию, всегда помните о соблюдении закона. Аккаунты, продвигающие азартные онлайн-игры, онлайн-игры на реальные деньги или онлайн-лотереи, обязаны получить наше предварительное письменное разрешение, прежде чем использовать наши продукты.

Мы считаем недопустимыми угрозы опубликовать интимные фото других людей, а также публикацию материалов сексуального характера с участием несовершеннолетних.

Уважайте других участников сообщества Instagram.

Мы стремимся сформировать разнообразное сообщество с доброжелательным отношением друг к другу. Мы удаляем материалы, которые содержат реальные угрозы или враждебные высказывания, материалы, направленные на то, чтобы унизить или оскорбить определенных людей, личную информацию, предназначенную для того, чтобы шантажировать или подвергать нападкам кого-то, а также повторяющиеся нежелательные сообщения. Как правило, мы разрешаем критическое обсуждение людей, которые появляются в новостях или имеют большую аудиторию поклонников из-за своей профессии или рода деятельности.

Недопустимо призывать к насилию или нападкам на людей на основании их расы, этнического или национального происхождения, пола, гендерной идентичности, религиозной принадлежности, сексуальной ориентации, заболеваний или ограниченной дееспособности. Мы можем разрешить публикацию враждебных высказываний, если это делается для того, чтобы рассказать об этом явлении или бороться с ним. В подобных случаях мы просим четко выражать свои намерения.

Запрещены серьезные угрозы нанести вред общественной и личной безопасности. Это подразумевает в том числе конкретные угрозы нанести физический вред, совершить ограбление, акт вандализма или причинить другой финансовый ущерб. Мы тщательно изучаем жалобы и взвешиваем множество факторов, определяя реальность угрозы.

Поддерживайте дружественную атмосферу сообщества и не пропагандируйте нанесение себе увечий.

Люди в сообществе Instagram заботятся друг о друге. Instagram часто становится местом, где люди с различными проблемами, такими как расстройства пищевого поведения, любовь к порезам или другим видам нанесения себе увечий, могут собраться вместе, чтобы рассказать о своем опыте или получить поддержку. Мы вносим вклад в общее дело: предоставляем полезную информацию в приложении и обновляем Справочный центр, чтобы люди могли получить необходимую помощь.

Поощрение или призыв людей к нанесению себе увечий противоречит идеям нашего сообщества, поэтому мы удаляем такие публикации или аккаунты, если получаем жалобы на них. Мы также удаляем материалы, по которым можно определить личности тех, кто наносит или наносил себе увечья, если эти материалы предназначены для нападок или высмеивания.

Будьте осмотрительны, делясь информацией о важных событиях.

Мы понимаем, что многие используют Instagram для того, чтобы делиться важными и достойными публикации событиями. Некоторые из них подразумевают наличие изображений. Instagram используют люди разных возрастных групп, поэтому мы можем удалить видео с тяжелыми для восприятия сценами насилия. Instagram должен оставаться уместным для каждого.

Мы понимаем, что люди часто публикуют подобные материалы, чтобы осудить такие явления либо рассказать о них в воспитательных целях. Если вы публикуете контент по подобным причинам, рекомендуем добавить к фото предупреждение об изображении насилия. Публикация изображений для получения садистского удовольствия или для прославления насилия запрещено.

Чтобы узнать об этом подробнее, посетите наш Справочный центр и ознакомьтесь с Пользовательским соглашением.

Благодарим вас за помощь в создании одного из лучших сообществ в мире.

Как работает реклама в Инстаграм — руководство для новичков

Инстаграм — одна из наиболее посещаемых социальных сетей, а значит она является мощным инструментом маркетолога. С ее помощью можно рекламировать совершенно любые товары от продуктов питания и до элитных автомобилей или недвижимости.

Особенности рекламы

Реклама в Instagram создается в рекламном кабинете Facebook, соответственно, алгоритм ее действия такой же, как и рекламы на Facebook.

Если вам нужны клиенты, которые только увидели и сразу купили, то найти их можно именно в Instagram. У этой социальной сети наибольший охват, и ситуация, когда вы разместили объявление и не получили отклика в виде лайков и комментариев практически невозможна. Контент в этой социальной сети обладает наибольшей виральностью, поэтому и обеспечивает мгновенную передачу данных от рекламодателя к потребителю.

Разработчики Facebook постоянно работают над расширением возможностей для маркетологов и таргетологов, реклама Инстаграм работает по «умному» алгоритму. Независимо от выбранной вами цели, объявление будет показано людям, которые с большой вероятностью на него положительно отреагируют. Facebook учел множество факторов: интересы, пол человека, его возраст, регион проживания и контакт с вашим профилем.

Такой подход позволяет обеспечить наилучшие результаты рекламной кампании. Facebook учитывает поведенческие особенности каждого пользователя Инстаграм и позволяет правильно настроить таргетинг рекламы так, чтобы вы могли получить наибольший отклик при наименьшем бюджете.

Рекламодатель улучшает результативность рекламы путем правильно составленного объявления, подобранной аудитории и точной ее настройки, а также при помощи качественного изображения.

Читайте также:  Как происходит покупка товаров в Инстаграм и как это использовать

Реклама в Инстаграм показывается в ленте новостей, вместе с другими публикациями друзей и знакомых. Формат ее точно такой же, как и у обычной публикации — 1080 на 1080 пикселей. Лучше всего выбрать изображение, которое не будет выглядеть слишком рекламным, оно должно органично смотреться среди остального контента.

О создании эффективной рекламы в Инстаграме читайте специальный материал по ссылке.

Как создать объявление?

Для создания рекламного объявления нужно иметь только страницу в Инстаграм и Фейсбук. Без страницы на Фейсбук вы не получите доступ к рекламному кабинету, а вот без страницы в Инстаграм публиковать рекламу можно, но в таком случае она отобразится только в Фэйсбук и ее охват существенно упадет.

  1. Войдите в рекламный кабинет и нажмите на «Создать кампанию».
  2. Выберите цель кампании. Цель зависит от специфики вашего бизнеса и потребностей,
  3. Выберите аудиторию, которой будет показано ваше объявление, график показа и бюджет кампании.
  4. Выберите плейсмент Instagram.
  5. Выберите тип рекламы — кольцевая галерея, одно изображение, видео или карусель.
  6. Загрузите изображение, напишите текст объявления и выберите призыв к действию.

Соблюдайте рекомендации Facebook если вы еще не чувствуете себя полностью уверенно. Особенно это касается рекомендации относительно выбора бюджета рекламной кампании — без достаточного количества знаний и навыков подобрать бюджет, достаточный для эффективной рекламы, будет сложно.

Отслеживайте результаты кампании, корректируйте текст или бюджет по мере необходимости, но помните, что слишком частое редактирование одного объекта может привести к снижению охвата.

Особенности таргетированной рекламы

Чтобы донести свой посыл непосредственно целевой аудитории, вам необходимо правильно настроить таргетинг рекламной кампании. Facebook предлагает для этого самые широкие возможности: настроить таргетинг можно по интересам, демографическим данным, семейному положению и многим другим параметрам, в частности, по вероисповеданию.

Реклама в Инстаграме будет показываться только тем людям, на которых вы настроите таргетинг, поэтому этому пункту стоит уделить особое внимание. Чем шире аудитория, тем выше охват и тем больше человек увидит ваше объявление. Но для роста числа конверсий лучше публиковать несколько рекламных объявлений с небольшим бюджетом, нацеленных на разные группы аудитории. Это позволит вам задействовать наибольшее количество заинтересованных пользователей и протестировать — какая аудитория дает наилучшие результаты.

Можно научиться продвигать свою компанию самостоятельно если вы знаете, как работает реклама в Инстаграме. А можно доверить комплексное продвижение у специализирующихся на этом компаний, в частности, Pamagram, Tooligram или Zengram. На сайтах этих сервисов вы можете оставить заказ на комплексное продвижение бренда в Инстаграм и доверить задачу профессионалам.

Как убрать рекламу?

При создании рекламного объявления, на этапе создания группы объявлений, вы можете выбрать график его показа. В запланированный день показ объявления закончится автоматически.

Если вам необходимо остановить рекламную кампанию раньше срока или вы вовсе его не указали, сделать это можно очень просто.

  1. Войдите в рекламный кабинет Facebook.
  2. Возле названия рекламной кампании сдвиньте синий ползунок влево. Он станет серым и показ остановится.

Точно также можно сделать, если нужно остановить только одно объявление внутри кампании. Только для этого потребуется перейти в раздел «Объявления» внутри кампании и передвинуть ползунок уже там. Выделив кампанию галочкой с левой стороны, вы также можете полностью удалить ее из рекламного кабинета.

Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство

Instagram — это не только одна из наиболее популярных социальных сетей, но и эффективная площадка для рекламы. Кампании создаются и настраиваются через инструмент ее материнской компании Facebook — Ads Manager. Разберем по шагам, как запустить рекламу в Instagram.

Перед созданием кампании:

  1. Если у вас нет страницы компании в Facebook, создайте ее.
  2. Если нет официального аккаунта в Instagram, нужно его создать и связать с Facebook.
  3. Подготовьте изображения или видео, которые будете использовать в рекламе.

1. Выберите цель продвижения

Не все цели рекламы Facebook подходят для продвижения в Instagram. Среди предлагаемых вариантов рекомендуем цель «Конверсии». В этом случае вы сможете оптимизировать рекламу по определенной стоимости конверсии.

2. Настройте рекламу

Перейдите на вкладку «Группа объявлений». Выберите, куда должна вести реклама, — это сайт, приложение, Messenger или WhatsApp. В случае с мессенджерами пользователь из рекламы перейдет в переписку с вашим аккаунтом.

Дальше настройте аудиторию.

Для пользователей, которые были на сайте

Если у вас на сайте уже установлен пиксель Facebook и он собрал достаточное количество данных о посетителях, эту информацию можно использовать — настроить рекламу на существующую аудиторию. Для этого нажмите «Создать» — «Пользовательская аудитория». Подробнее о ремаркетинге в Facebook можете прочитать в статье на ppc.world. Другие таргетинги можно пропустить — они только сократят уже имеющуюся «теплую» базу.

Зато эту аудиторию можно расширить благодаря умному алгоритму Facebook, который подбирает похожих по поведению пользователей. Для этого нажмите «Похожая аудитория».

Для новых пользователей

Геотаргетинг. Можно выбрать всех людей, находящихся в местности, его жителей или посетителей:

Саму местность найдите через поиск (регионы, населенные пункты) или задайте с помощью маркера. Также настраивается радиус действия. Можно отметить несколько мест.

Пол, возраст, языки. Тут все понятно. Для настройки таргетингов исходите из своих знаний о ЦА вашего бизнеса.

Демографические данные и интересы. Эта группа таргетингов называется в Facebook «детальным таргетингом».

Начните вводить в поле предполагаемый интерес вашей ЦА. Facebook сразу предложит подсказки, а также при наведении курсора проинформирует о гипотетическом размере аудитории:

Если вы нажмете на кнопку «Рекомендации», Facebook предложит вам несколько связанных, на его взгляд, интересов, которые вы можете добавить к таргетингам:

Если вы хотите таргетироваться наиболее точно, есть еще две настройки:

  1. «Сузить аудиторию» — так вы добавите строгое условие (у пользователей есть все указанные интересы одновременно).
  2. «Исключить людей» — так вы удалите из аудитории людей с тем или иным интересом.

В меню «Связи» можно добавить людей, которые взаимодействовали с вашей страницей Facebook, приложением или приглашением на мероприятие.

Укажите плейсменты и бюджет

У Facebook большое количество плейсментов для размещения вашей рекламы. В данном случае нам интересен Instagram.

В его случае тоже придется сделать выбор: показывать ваши объявления в ленте социальной сети, Stories или обоих местах. Реклама в «Историях» хорошо показала себя в 2018 году, однако имейте в виду, что это инструмент в первую очередь визуального воздействия. Если вам нужно использовать много текста, остановитесь на выборе ленты.

Ниже можно выбрать тип мобильных устройств, на которых будет показываться реклама. Как правило, это полезно для продавцов мобильных приложений на Android или iOS.

Задайте бюджет (дневной или на весь срок действия кампании), а также начало и окончание кампании, если это актуально.

Рекомендуем начать с небольшого бюджета, после теста оценить результаты и внести изменения.

3. Создайте объявления

  • Перейдите в раздел «Реклама» слева.
  • Укажите идентификационные данные — то, как ваша компания будет представлена в рекламе.
  • Выберите формат.

Обратите внимание: для Stories применимы только варианты «Одно изображение или видео» и «Кольцевая галерея» (изображения демонстрируются по очереди).

«Кольцевая галерея» хорошо подойдет, чтобы рекламировать одновременно несколько продуктов. «Подборка» — для эффектного и разностороннего представления одного товара. Во многих случаях, однако, сработает минималистичное решение с одним медиафайлом.

Выберите картинки и видео. Facebook предоставляет стоковые изображения и позволяет использовать их в объявлениях. Однако уникальные фотографии — качественные и естественные, вызывающие эмоции — сейчас выше ценятся в рекламе.

Рекомендуем запустить сплит-тест: выбрать несколько вариантов изображений, чтобы потом остановиться на наиболее конверсионном.

Далее заполните объявление текстом и внесите другие данные. Facebook покажет вам на предпросмотре, как будет выглядеть реклама.

Готово! Если вы заполнили все обязательные поля в настройке и внесли деньги на баланс, реклама отправится на модерацию.

Оцените статью
Добавить комментарий