ТОП-7 психологических уловок для продаж в Инстаграм

Содержание

ТОП-7 психологических ловушек для продаж в Instagram

Контакты с людьми можно полностью контролировать. Психология, как и остальные науки, пошла от философии, а «дедушкой» её можно считать ещё античного учёного Аристотеля. Несмотря на то, что прошло много времени, всё вокруг изменилось, люди остались такими же, и за века существования этой науки были изучены от и до. Поговорим о том, какие бывают психологические уловки для более эффективных продаж.

Ломаем стену между нами и подписчиками

Внушить что-то незнакомцу невозможно. Продать что-то чужому человеку можно только в том случае, если цена существенно низко рынка. Да и в этом случае люди будут искать подвох. В жизни куда проще сломать стену между вами и незнакомцем – на руку играют позы, жесты, голос, походка и так далее. В интернете же в вашем распоряжении только вербальные средства – обращайтесь к своей аудитории, общайтесь с ними, спрашивайте, как у них прошёл день и так далее.

Раппорт

Я могла бы вставить сюда научное объяснение этого термина, но лучше и проще будет рассказать своим, почти разговорным языком. Ставьте себя на один уровень с потенциальным клиентом. В подписях к постам говорите о том, что вы и аудитория – одно целое, одна система. Доверительные отношения позволят увеличить ваши продажи. Объяснение весьма грубое, но суть, я думаю, вы поняли.

Вы продаёте в Инстаграм? Вы хотите получать большой доход? Вас действительно интересуют психологические уловки? Так дочитайте эту статью до конца!

Держу пари, вы ответили «да» на все эти три вопроса. Заметили, как у вас рос интерес к тому, что вы увидите дальше? Так работает всегда. Используйте этот трюк для манипуляции.

Разрыв шаблона

Неожиданная фраза или нестандартное действие в обычной ситуации позволит разорвать шаблон подписчиков. И что дальше? Это позволит вызвать у аудитории интерес к тому, что вам нужно. Уже продумали, что хотите рассказать? Добавьте неожиданный ход.

Переключение внимания

Этим часто пользуются фокусники, обращая внимание пользователей на одну руку, в это время делая весь фокус другой. Точно так же и вы можете перевести внимание подписчика на другую тему, тем самым получая полный картбланш на манипуляцию о продаже своего товара.

Ведение

Когда появился раппорт, появляется и ведение. Когда вы абсолютно доверяете человеку, чувствуете себя и его одной системой, вы пойдёте за ним куда угодно. Точно так же, если вы уже грамотно сработали, потенциальные клиенты сделают всё, о чём вы скажете.

Рефрейминг

Это, грубо говоря, взгляд на ситуацию или вещь с другой стороны. Очень помогает перенести внимание с недостатков на достоинства. Например: этот товар не дорогой, а качественный. В таком случае высокое качество станет основной характеристикой того, что вы продаёте, затмив высокую стоимость. Разумеется, использовать этот приём стоит хитрее, чем в моём примере. Но ведь и вы будете думать над подписями к контенту дольше, чем я.

О том, как правильно продавать в Инстаграм, читайте в статье на нашем сайте.

Нейролингвистическое программирование – очень полезное умение. Я не смогла бы вам дать больше знаний, потому что уловок гораздо больше, чем 7, да и сама работа с ними куда сложнее, чем то, что описала я. Этого будет достаточно на начальном этапе продаж, но дальше вам придётся учиться этому самостоятельно. Есть куча книг, которые сделают из вас мастера манипуляций. Стоит ли оно того? Разумеется, ведь эти фишки пригодятся не только в Инстаграм, но и в реальной жизни. Вы можете получить всё, что угодно, если будете знать, как разговаривать с людьми.

Гид продвижение психолога в Инстаграм: Черепаха и 4 Слона

От автора: Основы продвижения психолога и его услуг в социальной сети Инстаграм. Это базовая, основополагающая статья – в дальнейших публикациях будем разбирать конкретику и нюансы.

Черепаха и 4 Слона – на чем стоит и как движется продвижение психолога в Инстаграм – подробный гид.

Продвижение психолога в Инстаграм: начало

Чтобы получать стабильные заказы ваших консультаций и услуг как психолога в социальной сети Инстаграм вам нужно раз и навсегда усвоить столпы продвижения в Инстаграм.

Точно так же волшебное продвижение психолога в Инстаграм – это вечное движение, которое покоится на Черепахе (контент) и опирается на 4 Слона (4 способа привлечения новых подписчиков).


Давайте разбераться подробнее – вам же предлагаю читать и соотносить с содержанием своего бизнес профиля психолога в Инстаграм.

Контент как основа продаж в Инстаграм: Черепаха

Контент как мостик между психологом и его потенциальными клиентами – это столп продвижения не только в Инстаграм. Он лежит в основе продаж на вашем блоге, в социальной сети В17, видеоканала Ютьюб и даже в контекстной рекламе.

Виды контента и каналы подачи информации в Инстаграм

Основная ошибка многих психологов, ведущих свои бизнес аккаунты в Инстаграм несоответствие описания профиля и содержания статей (контента).

Не буду делать скрины таких горе-аккаунтов, дабы никого не обидеть.

Вы наверное видели такие аккаунты, когда психолог забивает свой аккаунт фотками блюд, которые он поел в любимом ресторане, фото неглиже на пляжэ и юмористическими картинками. Что он продает? О чем рассказывает его контент?

Формула продвигающего контента в Инстаграмм:

  • 60%контента должно бытьтематическим– статьи и видео ролики на тему позиционирования психолога,
  • 20%контента должно бытьразвлекательногоплана – цитаты, видео, тесты, опросы и заметки, все-таки Инстаграм задумывался как развлекательная социальная сеть и многие приходят сюда за этим,
  • 20%контента должно бытьпродающим– описание расценок, услуг, форм работы и информационных продуктов психолога.

Кроме того, должен присутствовать фан, людям должно быть интересно, зажигательно и любопытно на страницах вашего блога в Инстаграм.


Исходя из формулы контента в Инстаграмм бывают заметны и ошибки психологов при ведении аккаунта:

  1. Контент на 100% тематический, даже если он супер полезный и интересный, люди будут отписываться.
  2. Контент на 100% продающий – без комментариев.
  3. Контент на 100% развлекательный – рост подписчиков вам обеспечен, но покупать у вас не будут.
  4. Фото+хештеги.Часто вижу такую картину: психолог размещает интересное фото или цитату, но под ней только хештеги. Это работает так: пришел-увидел-и ушел. Вернее ничего интересного в тексте не увидел и свалил в аккаунт другого психолога.
  5. Нет общения с подписчиками. Психолог не разжигает дискуссию с читателями. Не провоцирует их на вопросы и мнения в комментариях. Не использует другие каналы продвижения контента в Инстаграм помимо собственно аккаунта.
Читайте также:  ТОП-9 лайфхаков для продажи товаров в Инстаграм

Дополнительные каналы подачи информации при продвижении в Инстаграм

  • Сториз-общение. Видео, фото и опросы в сториз. С их помощью вы можете привлекать внимание к своим новым публикациям, узнавать мнение читателей по важным вопросам и рассказывать о себе как человеке. Сообщать о новых и прошедших онлайн трансляциях.
  • Онлайн-трансляции. Способ показать себя и рассказать в прямом эфире Инстаграм о том, что волнует ваших подписчиков, ответить на вопросы.
  • Сообщения в Директ. И это не только ответы на запросы подписчиков.
  • Ссылка в профиле. Она может быть все время разной, в зависимости от ваших задач.
  • Описание самого профиля. Его нужно все время уточнять, доводить до совершенства. Оно может быть информационным, провоцирующим и цепляющим.
  • Кросспостинг. При добавлении контента с телефона вы можете запостить его в связанные аккаунты в других социалках: Фейсбук, ВКонтакте, Твиттер и др.

Большинство известных мне успешных (по критерию “беру клиентов только из Инстаграм”) психологов в этой социальной сети используют все виды и способы подачи контента при продвижении своих бизнес-аккаунтов.

4 Слона привлечения подписчиков для продвижения в Инстаграм


Четыре канала привлечения подписчиков в бизнес-профиль психолога:

Я расположу эти каналы набора подписчиков по популярности и эффективности в возрастающем порядке, пока представлю их коротко:

  1. Массфоловинг и масслайкинг. Вы можете осуществлять его лично или при помощи специальных сервисов.
  2. Реклама. Таргет объявления, рекламные посты в профилях известных блогеров, типа Димы Еснера, спонсорство в смежных по теме блогах.
  3. Партнерство. Участие в совместных квестах, марафонах с другими психологами и взаимный постинг.
  4. Конкурсы. Или Гивы (от Giveaway ) различных форматов и размеров в качестве спонсора и организатора.

ТОП-7 психологических уловок для продаж в Инстаграм

Начало работы: июль 2017 года.
Окончание: ноябрь 2017 года

Заказчик: психолог Яна Катаева
Было: 7 942 подписчиков

До начала продвижения аккаунт выглядел так:

Задача: увеличить количество подписчиков, проработать визуальную составляющую аккаунта, проработать контент, вовлечение.

Бюджет:
от 9100 до 42600 р.

За пять месяцев работы над аккаунтом мы прокачали его до 44 115 подписчиков.

Как работали? Это кейс про хороший контент.

Нужно было сделать так, чтобы при беглом взгляде стало понятно: тут про психологию, про семейные ценности. Тут вас выслушают, дадут совет. Тут вы сможете изменить свою жизнь.

В таком случае нужно добавить название рубрики к фото. При этом для единства стиля аккаунта фото обрабатывать определенными фильтрами.

Чтобы найти гармонию между текстами, месседжем Яны, как руководителя и основателя Школы Взрослых Отношений и визуальной концепцией пришлось потрудиться.

Мы посмотрели все видеокурсы, марафоны и вебинары Яны. Беседовали с ее клиентами. Анализировали запросы целевой аудитории, поднимали только те темы, которые отражают реальные боли подписчиков.

Страница в настоящее время:

Был разработан контент-план, при этом, мы анализировали темы, на которые лучше всего реагируют подписчики.

Рубрики разрабатывали при помощи анализа динамики вовлеченности целевой аудитории. В течение всей работы с аккаунтом корректировали рубрики в зависимости от отклика аудитории на посты.

Продвижение осуществлялось только через блогеров, на основе платной рекламы. Причем, благодаря работе копирайтера, реклама воздействовала на конкретные боли ЦА.

Стоимость подписчика в среднем была дешевле 2 р.

Коротко писать тяжело. Почитайте выборочно любые посты и посмотрите как откликаются слова Яны в сердцах подписчиков.

Семья — это все, ради чего мы живем. Заказчик тесно взаимодействовал с копирайтером, это было полное единение и взаимопонимание. Когда точно определялось ТЗ на каждый пост: основной месседж, триггеры, важные нюансы. Истории, примеры. Это очень ценно. И это говорит о том, что контент должен быть экспертный.

Продажи в Instagram: 8 историй интернет-магазинов

Сотни тысяч потенциальных клиентов для E-commerce, безграничные возможности визуального маркетинга – идеальные условия, чтобы повысить продажи с помощью Instagram.

В этой статье – 8 успешных интернет-магазинов, которые буквально «выросли» из Instagram.

Почему именно Instagram

Не нужно метаться между Facebook, ВКонтакте и миллионами других маркетинговых каналов. Ломать голову над тем, как повысить продажи. Тратить много денег на рекламу, что не всегда оправдывает ожидания.

Звучит слишком здорово, чтобы быть правдой? Смотрите сами:

  • 50% пользователей Instagram следят за обновлениями как минимум одного бренда;
  • 75% из них жмут кнопку CTA (призыва к действию) в посте;
  • Эта соцсеть приносит на 70% больше конверсий, чем другие источники;
  • Вовлеченность в Instagram в 10 раз выше, чем на Facebook.

Что делают успешные интернет-предприниматели, которые зарабатывают миллионы долларов в Instagram? Парадокс, но они совсем не полагаются на рекламу в этой соцсети)

Если серьезно – вот хитрости, которые делают Instagram драйвером бизнеса.

Профиль со ссылкой

Пользователи не хотят делать заказ или совершать покупку абы у кого. Первое впечатление никто не отменял. Если профиль скучный, они, скорее всего, пройдут мимо.

Яркое оформление работает не хуже хорошего призыва к действию. Используйте смайлики, предлагайте скидки, бесплатную доставку и другие плюшки, как ShopMatina:

«Быстрорастущий интернет-магазин одежды от филиппинских дизайнеров. Подписчикам скидка 10%. Бесплатная доставка в США и Канаду».

Разместите в профиле ссылку на страницы продуктов, лендинги с призывами к действию. И не забывайте его обновлять, когда проводите акции и распродажи, выпускаете новые продукты.

Промо-посты

Некоторые владельцы аккаунтов зашьют адрес интернет-магазина в ссылку профиля и ждут… А потом удивляются, почему это не работает.

Проблема в следующем: люди просматривают профиль 1-2 раза, не больше, обычно в момент подписки. Остальное время они читают только обновления в ленте.

Ошибка №1 в Instagram – не делать продающие посты. Ведь именно они призывают к целевому действию.

Опубликуйте фотографию продукта и напишите, почему его стоит купить. Важный момент – упоминайте в каждом промо-посте о ссылке в профиле.

Как это делает ShopMatina:

«Каждая дорога для вас – подиум. Смотрите модели всех цветов по ссылке в профиле».

Вовлекающий контент

Ошибка №2 в Instagram – делать только продающие посты. Зачем людям подписываться на вас в соцсети, если с таким же успехом они могут посещать интернет-магазин?

Аккаунт-витрина – это здорово, но подписчики иногда хотят и другой контент.

Запостите интересную историю о бренде, фото- или видеоматериал. Что угодно, что заинтересует аудиторию.

Даже гигантские ритейлеры в курсе, например, магазин женской одежды Madewell:

«Читайте новости, истории, оценивайте фото, переходите по хэштегам».

Если у вас пока не так много подписчиков, как у Madewell, постите 25% промо-контента.

Дружба с рефералами

В Instagram это приносит массовые продажи за минимальное количество времени.

«Дружба» с аккаунтами, которые отслеживают десятки и сотни тысяч потенциальных клиентов, позволяет добраться до самого вовлеченного сегмента аудитории.

Читайте также:  Как настроить рекламу в Инстаграм через Инстаграм Ads Manager

Найдите эти аккаунты и работайте с ними одним из двух способов:

  • S4S (support for support, «ты – мне, я – тебе») – взаимопиар, который используют активные пользователи Instagram.
  • Плата рефералу (обычно не выше 100 долларов) за публикации вашей рекламы в его аккаунте.

А теперь – о том, кто и как использует эти методы. С некоторыми брендами вы, возможно, знакомы.

Бренд спортивной одежды Portland Gear

Хотите настоящую историю успеха в Instagram?

Маркус Харви, владелец Portland и PortlandGear, использовал соцсеть, чтобы продвигать бренд. И в первый же день увидел продажи 5 000 долларов. Без рефералов, опыта и единой копейки рекламного бюджета!

Сейчас – свыше 300К подписчиков, международная известность – спасибо Instagram за это.

В его аккаунте – посты о стиле жизни, снимки счастливых пользователей продуктов, анонсы, промо-контент:

«Насладитесь воскресным утром с чашкой кофе из фирменной кружки. Заказывайте онлайн. Всем хорошего дня!»

Полезный опыт, если вы собираетесь продвигать уникальные товары с нуля.

Интернет-магазин эко-посуды Coconut Bowls

Хотите открыть интернет-магазин, но не знаете, как организовать маркетинг? Черпайте вдохновение у Coconut Bowls.

«Эко-посуда из скорлупы кокосовых орехов. Для разового использования. Оптовые продажи. Доставка по всему миру».

Первые 6 месяцев они использовали только Instagram.

  • 3 000 уникальных посетителей сайта;
  • 4% – 5% посетителей совершают мгновенные покупки;
  • 100 заказов в неделю только с Instagram;
  • 40% недельной выручки от пользователей соцсети.

Сотрудничество с блогерами и рефералами приносило 100 визитов за день. Рекорд – 60 заказов за ночь!

По партнерской программе, рефералы знакомили аудиторию с брендом, а взамен получали бесплатную доставку продукта.

Ошибка №3 в Instagram: фотографии и хэштега достаточно, чтобы генерировать продажи. На самом деле, пользователи совершают целевые действия благодаря обучению и правильной информации.

Этот пример еще раз подтверждает: необязательно, чтобы реклама «звучала из каждого утюга». Можно сфокусироваться на одном маркетинговом канале.

Производитель костного бульона Kettle & Fire

Думаете, Instagram подходит только для рекламы шмоток и безделушек? А вот и нет. Kettle & Fire тоже в теме, как генерировать стабильный трафик и продажи.

Они постят снимки продуктов, описание и ссылки на лендинг, привлекают рефералов для продвижения, взамен те получают скидку на продукт.

Например, результат работы с Whole30 Approved: 374 визитов и 21 продажа, средний чек – примерно 95 долларов:

Этот гораздо дешевле и эффективнее, чем платная реклама.

Интернет-магазин аксессуаров и модной бижутерии Prep Obsessed

Ошибка №4 в Instagram: «У нас мало подписчиков, поэтому Instagram – не наш вариант».

Но Prep Obsessed опроверг этот стереотип интернет-предпринимателей. Бренд стартовал с Facebook. Но когда сделали попытку в Instagram и протестировали – набрали 1,7К фолловеров.

Пусть у компании было 25К фанатов в Facebook, Instagram принес столько же продаж, как Facebook – с разницей всего в 10 долларов.

«Отдаем за полцены. Пиво в подарок. Торопитесь, пока акция в силе»

Prep Obsessed использовал Soldsie – сервис электронной коммерции, который превращает страницы брендов на Facebook в электронные витрины.

  1. Вы привязываете свой профиль к аккаунту в Soldsie;
  2. Загружаете фотографии товаров с их описанием в Таймлайн;
  3. Ожидаете, пока кто-нибудь из пользователей оставит под одним из этих постов комментарий со словом «Продано»;
  4. Механизм Soldsie автоматически совершит все действия, как при оформлении заказа в интернет-магазине;
  5. Получаете оплату и отправляете товар покупателю.

В результате пользователи покупают с той же легкостью, с какой публикуют комментарии к постам.

Парикмахерские услуги Limelight Extensions

Следующий бизнес – из сферы услуг:

«Бразильское кератиновое выпрямление волос. Скидка 40%».

Они рекламируют продукт с помощью фотографий своих клиентов «до» и «после», сообщают о распродажах, скидках и приглашают пользователей записаться в салон. Один пост генерирует свыше 10 000 долларов выручки при 2К подписчиков!

Бренд часов CIRCULR

Ошибка №5 в Instagram: «Это чисто женская соцсеть и продает товары для женщин».

Развеем этот миф. Пример – CIRCULR, бренд часов. Среди покупателей – и мужчины, и женщины:

До бизнеса CIRCULR, его владелец работал в крупном интернет-агентстве Европы. Он убедился сам, что только с Instagram можно заработать 10 миллионов долларов! По его выводам, это самый мощный канал для создания и продвижения бренда, которым грех не воспользоваться.

Вот такие захватывающие ролики постит CIRCULR в своем аккаунте, чтобы прорекламировать новую коллекцию. Ну и вдохновить целевую аудиторию на подвиги)

«Встречайте! Ролик с Олегом Крикетом (русский экстремал-паркурщик, который шокирует Запад смертельными трюками). Приобретайте вещи из коллекции по ссылке».

Секрет – в высококачественном контенте, который никого не оставит равнодушным. Им делятся, его обсуждают.

Бренд детской одежды и аксессуаров Beaufort Bonnet Company

Профессиональные снимки цепляют глаз и выделяются в ленте на фоне миллионов селфи с айфона.

Свадьбы, путешествия, еда, домашние питомцы и дети – отличные темы для Instagram. И конечно же эмоции, связанные с ними!

Аккаунт Beaufort Bonnet Company – это потрясающие фотографии детей:

«Качественная одежда для детей с чувством стиля».

80% продаж в Instagram – неплохая цифра. А вы можете больше?

Бренд часов и очков TruWood

Миллион долларов за год, 35% продаж и трафика из соцсети – вот результаты освоения Instagram для этого бренда.

Что их привело в Instagram?

  • Истории успеха других брендов (зачем заново изобретать велосипед?)
  • Дешевый способ стартовать.

В каждом посте – напоминание о ссылке в профиле, так как их цель – пригласить подписчиков из Instagram на сайт.

Они понимают, что нужно время, чтобы конвертировать подписчиков в покупателей. Поэтому терпеливо собирают базу и дают специальные скидки рефералам.

«TruWood онлайн! Выращиваем 10 деревьев за каждый заказ! Жмите ссылку в профиле».

Плюс – мотивация на тему сохранения живой природы. Неплохой прием.

Посмотрите их шикарные фотографии:

«Волшебный момент – красивая птица изучает часы TruWood. Выращиваем 10 деревьев за каждый заказ! Жмите ссылку в профиле».

Заключение

Как видите, Instagram подходит абсолютно для разных продуктов. Главное – подать их «вкусно». Недостаточно просто поставить хэштег и разместить ссылку. Рассказывайте истории, знакомьте подписчиков с брендом, публикуйте видео.

И помните про качественные фотографии – «выехать» только на безупречном тексте в этой соцсети не получится.

Топ-10 психологов в русском «Инстаграме» (часть 1)

«Инстаграм» — идеальная площадка для продажи товаров. А насколько комфортно здесь чувствуют себя люди, продающие услуги? К примеру, психологи. Как они привлекают подписчиков, какими фотографиями делятся, о чем пишут?

Заглянули в «Инстаграм» и зависли надолго. Кого тут только не встретишь — от кандидата наук до проповедника-евангелиста и йога-мамы. Свой рейтинг мы составили на основе двух основных критериев — это принадлежность к профессии (все блогеры в рейтинге получили официальное образование психолога) и количество подписчиков. Итак, приступим.

1. @larangsovet, 1,9 миллиона подписчиков

Владелец аккаунта: Лариса Суркова, психолог с образованием МГУ, кандидат психологических наук, автор 18 книг, организатор групповых тренингов и семинаров, мама пятерых детей.

Позиция: «Занимаюсь любимым делом — несу психологию в массы, делаю ее доступной и понятной каждому».

Сама себя Лариса позиционирует так: «первый психолог в “Инстаграме”» и «кандидат наук, а не абы кто». По количеству подписчиков и вовлеченности аудитории ей действительно нет равных. Практически на каждый пост приходятся несколько десятков тысяч лайков и тысячи комментариев. А свой вклад в науку Суркова готова продемонстрировать каждому желающему — по ссылке доступна ее диссертация на тему «Становление профессиональных компетенций психолога-перинатолога».

Читайте также:  Реклама в Инстаграм пабликах: кому нужна и сколько стоит

Аудитория психолога в «Инстаграме»: 75% фолловеров — это женщины, 40% — жители Москвы и Московской области.

О чем пишет. Очень много — о детях. Это самая востребованная тема у подписчиков. К примеру, пост о сыне психолога Степане (и проблемах, с которыми пришлось столкнуться его родителям) под тегом #дневник просто мамы собрал около 70 тысяч лайков и 3307 комментариев. Много размышлений о внутренних состояниях, эмоциях. Любит автор и просто поболтать, и попросить совета у аудитории:

«А давайте вы мне поможете. У меня около 15–20 часов скайп-консультаций в неделю (дорого). И около 1500 ответов на SOS-послания в неделю — бесплатно… Есть 18 книг, отлично продаются. Но мне мало! Мне нужен бизнес в офлайне️ И я не могу его придумать».

Оформление. В аккаунте Ларисы много бытовых фото без фильтров. Она с удовольствием показывает неидеальную себя, мужа, детей и домашнюю живность. Часто психолог обращается к жанру «спрашиваете — отвечаю». Эти посты дополняются плашкой с текстом вопроса и подходящей по теме фотографией. В целом аккаунт производит впечатление живого, теплого, уютного семейного местечка, в котором хочется задержаться подольше.

2. @zuevmotivator, 1,5 миллиона подписчиков

Владелец аккаунта: Владимир Зуев, семейный психолог-консультант, закончивший психфак Иркутского университета. Также изучал христианскую педагогику и психологию в Христианском университете в Санкт-Петербурге. Местом работы указывает организацию «Молодежь для Христа». Проповедник-евангелист, пастор церкви «Дом Отца». Автор тренинга «Трансформация семьи», призванного «научить супругов настоящим отношениям», и проекта «Реальная жизнь». По словам Зуева, сейчас как никогда «люди нуждаются в качественной духовной атмосфере». Директор благотворительного фонда «Елизавета».

Позиция: «Ненавижу развод! Неверность супругов. Предательство и измену. Давайте заполним “Инстаграм” позитивными историями брака, которые преодолели измену и предательства или не допустили, сохранив верность и любовь. Разводу — нет».

О чем пишет. В других соцсетях Зуев не скрывает своей веры, но в «Инстаграме» (самой «светской площадке», по его выражению) старается не использовать религиозный контент, чтобы максимально расширить аудиторию. Основные темы психолога-мотиватора — это отношения в семье, борьба с разводами и благотворительность. Постит вдохновляющие истории от своих подписчиков под хештегами #семьявтренде и #трансформациясемьи. Не чужд Владимир и теме построения личного бренда.

Оформление. «Инстаграм» семейного психолога заполнен личными фото и отчетами с прошедших событий фонда «Елизавета», которым он руководит вместе с супругой. Фонд создан для помощи сиротам (жена Зуева сама выпускница детского дома).

3. @vovchenkomarina, 1,3 миллиона подписчиков

Владелец аккаунта: Марина Вовченко, сторонница ЗОЖ, йога-тренер, психолог, мама троих детей.

Позиция: «Психология — это, конечно, тяжелое направление. Но я вижу, сколько людей попадают в капкан собственных фобий, страхов, переживаний, что хочется помочь. У меня есть вторичная выгода: чем больше адекватных людей у меня среди подписчиков, тем проще мне будет с ними общаться».

Невероятно, но факт: «Инстаграм» способен превратить йога в психолога. Самая известная йога-мама России описывает этот процесс так: «Мой блог подталкивает меня к развитию. Сначала так было с йогой. Меня спрашивали: “Марина, почему вы не тренируете людей?!” И я прислушалась. Чтобы профессионально работать с людьми, отучилась в Федерации йоги, получила сертификат международного класса. Потом — хатха-йога, перинатальная йога, свое направление запатентовала — power stretch yoga. Также получила диплом фитнес-инструктора — все, что просили подписчики, я делала. Когда поняла, что ко мне поступает много вопросов из сферы психологии, что люди нуждаются в ответе, я решила давать советы профессионально, поэтому и пошла учиться на психолога».

О чем пишет. Свою психологическую экспертизу Марина демонстрирует в рубрике «Задай вопрос». Она комментирует истории из жизни, крики души и нравственные страдания подписчиц, причем делает это в собственной манере, отпуская время от времени фразочки «ёк-макарёк», «в рот теплохот» и пр. Много постов о занятиях спортом, питании, детях.

Оформление. Вести «Инстаграм» Марина Вовченко начала несколько лет назад, когда о психологии еще даже не задумывалась. Но и после получения диплома психолога она не стала что-либо менять в себе и своем нестандартном образе. Многих удивляет прическа блогера, вернее, ее полное отсутствие. Марина это объясняет так: она побрила голову, чтобы поддержать женщин, больных раком, а затем лысая голова стала ее привычным образом. Да и удобнее это. Вовченко выкладывает много семейных фото (однако муж на них встречается крайне редко), красивые постановочные кадры, а также редкий для психолога и многодетной матери шок-контент (обнаженное тело, сексуальные позы).

4. @dima.esner, 996 тысяч подписчиков

Владелец аккаунта: Дмитрий Эснер. Психолог, называющий себя также «тренинг-мэном» и «архитектором счастливых отношений». Отец троих детей. Постоянный эксперт «Дома-2» на ТНТ. Создатель закрытого онлайн-клуба для женщин.

Позиция: «Моя главная цель — научить женщин любить себя и обрести счастье».

О чем пишет. Свой «Инстаграм» Дмитрий ведет старательно. Практически каждый пост по объему приближается к максимальным 2200 знакам, разрешенным в «Инстаграме». «Почему не надо жить с мудаками», «Как выйти из кризиса в отношениях», «Откуда берутся проблемы» — на все извечные женские вопросы у Дмитрия есть свой мужской ответ. Часто появляются на странице Эскера и различные психологические тесты. Это быстро, занимательно и здорово активизирует комментаторов.

Оформление. Попав на эту страницу, вы сможете разглядеть «архитектора счастливых отношений» со всех сторон — вид спереди, вид сбоку, вид сзади, вот Дмитрий у камина, вот с бокалом вина на побережье, вот он с котиком, с женой, с ребенком… Практически все фото постановочные. Видно, что на «Инстаграме» психолог решил не экономить и сделать эту соцсеть основным каналом продвижения. Ни его YouTube-каналу, ни прочим соцсетям не удалось собрать аудиторию в миллион подписчиков.

5. @vladaolegovna, 928 тысяч подписчиков

Владелец аккаунта: Влада Попутаровская, нейропсихолог с образованием психфака МГУ, НЛП-мастер. Официальный психолог проекта «Спаси свою любовь. Дом-2» (на ТНТ). Популярность инстаблога позволила ей собрать команду из 40 человек и открыть свой психологический центр «Психология нового поколения».

Позиция: «Главная ошибка — это пережевывание проблемы. Это абсолютно безрезультатно, бесперспективно и бессмысленно. Гештальты надо закрывать, а проблемы — решать».

О чем пишет. Практически обо всем. Деньги, отношения, самооценка, секс, вес. Психолог использует метафорические карты, предлагает читателям тесты и интерпретирует известные сказки с позиции психоанализа.

Оформление. В этом аккаунте есть фирменный стиль — почти все посты оформлены в одном ключе. Это фото и надпись на нем, анонсирующая тему поста. И пока хейтеры во весь голос кричат, что не может психолог появляться на публике в «непотребном виде», Влада Олеговна продолжает игнорировать профессиональный дресс-код и записывает видео у флипчарта в максимально декольтированном виде. А то и в купальнике на пляже снимется.

Продолжение обзора читайте во второй части статьи:

Оцените статью
Добавить комментарий