Лучшее время для выкладывания фото в инстаграм

Содержание

В какое время выкладывать посты в Инстаграм

Обновлено – 2 января 2020

Чтобы получить максимальную вовлечённость в публикации следует знать, в какое время выкладывать посты в Инстаграм.

В 2020 году больше всего реакций посты получали в конкретные дни и даже часы.

В какое время выкладывать посты в Инстаграм

Самые активные дни для публикации постов:

В субботу лучше воздержаться от публикации постов. Люди заняты другими делами.

Самое лучшее время для публикации постов:

Ночью посты получают очень мало лайков и комментариев. Нужно подождать хотя бы до 10 утра.

Длинные посты — самые эффективные в Instagram.

  • Фото с текстом эффективнее всего.

Публикации, содержащие более 1 000 символов, получают больше всего вовлечения.

Рекомендуем накрутить лайки на публикацию для лучшего результата (см. в статье).

Лучшее время для постов в Инстаграме

Вывод: лучше всего выкладывать посты в Инстаграм в понедельник, какой-нибудь промежуточный день, например, среда и воскресенье. Тогда вы сможете увеличить охват и тем самым попасть в топ Инстаграма.

Ближе к выходным активность пользователей переходит от соц. сетей к быту. Особенно в пятницу и субботу (можете посмотреть статистику активности ваших подписчиков).

Ночью публиковать посты неэффективно, лучше всего разбить день по публикациям: один пост утром (часов в 11.00), второй вечером (около 20.00).

Больше всего лайков и комментариев получают фото с длинным текстом. Хотя бы 1 000 символов. Это, примерно, 170 слов.

Используйте время с умом и раскрутка в Инстаграм станет легче.

Видеоурок на тему: в какое время выкладывать посты в Инстаграм.

В какое время выкладывать фото в инстаграм?

Время выкладывать фото в Инстаграм — важная тема для раскрутки. Если сделать пост в лучшее время, то он соберёт больше лайков и больше подписчиков. И это очень важно для продвижения и продаж в Инстаграм.

Лучшее время выкладывать фото в Инстаграм

Если брать среднюю температуру по больнице (или по офису, кому что ближе), то лучшее время для постов в Инстаграм — это 12, 15, 21 час по вашему часовому поясу в будни. Также сервисы статистики рекомендуют такие дни недели и часы: понедельник 17-18, среда и четверг 15-16.

Но люди — не роботы, сканирующие Инстаграм по заданному графику. Люди живут на разных континентах в разных часовых поясах, работают каждый по своему графику и заходят в Инстаграм в разное время. Чтобы собирать максимальное количество лайков, нужно понять, когда именно ваши подписчики заходят в Инстаграм.

Что нужно сделать, чтобы найти это лучшее время именно для ваших подписчиков?

Если не знаете, с чего начать, то посмотрите на своих конкурентов. Когда они выкладывают фото и видео? Но лучше всего — это найти лучшее время для своего аккаунта самостоятельно.

  1. Кто ваши подписчики (целевая аудитория) и где они живут? Посмотрите их профили вручную или найдите геолокации подписчиков в сервисах статистики для Инстаграм. Например, websta.me.
  2. Кто ваши подписчики (род занятий)? Студенты, молодые мамы или офисные работники? От этого зависит, когда у них свободное время для зависания в Инстаграм.
  3. Ваши подписчики листают Инстаграм в свободную минуту — в метро, в пробке, в обед, перед сном. Подумайте, какое это время.
  4. Тестируйте! Сделайте контент-план по дням недели и публикуйте посты в разное время (подумайте над пунктами 1-3 и выберите лучшее время, по вашему мнению). Раннее утро, обед, поздний вечер и т.д. И смотрите, когда будет больше лайков/комментариев.
  5. Сделайте бизнес-профиль и сможете увидеть статистику — количество просмотров под каждым постом и время, когда больше всего подписчиков заходят в Инстаграм.

Такой простой алгоритм поможет вам найти лучшее время выкладывать посты в Инстаграм именно для вашего аккаунта.

Как часто выкладывать фото в Инстаграм

Универсальный совет — 1-4 поста (фото/видео) в день — каждый день. Перерыв между постами — от 4 часов. Но давайте подумаем.

Если у вас блог/паблик про котов — то найти 4 поста на каждый день относительно легко. Ищите фотки в интернете, фотографируйте своего собственного пожирателя обоев.

А если у вас профессиональный аккаунт врача? Нужно делать заметки на волнующие аудиторию темы, публиковать зарисовки из профессиональной жизни доктора, делать продающие посты. И плюсом к этому не забывать про качественные фотографии. Такой контент делать по 2 раза в день ежедневно без сна и отдыха непросто. Разве что у вас есть команда копирайтеров.

Хорошая новость в том, что чем «сложнее» ваши посты, тем реже их нужно делать. Потому что и подписчикам посмотреть на весёлую картинку с котом — это три секунды, а изучить полезный пост от врача на тему здоровья — это уже долго и нужно сосредоточиться. Люди не будут изучать серьёзные темы по три раза в день. Один раз в день-два — более чем достаточно для содержательных постов. При этом можно чередовать «познавательный» пост и продающий или развлекательный.

Время для видео в Инстаграм

В свой аккаунт можно публиковать видео по 60 секунд (в пост из нескольких видео можно загрузить 10 таких видео, итого получится 10 минут), а для Инстаграм Сторис — 10 секунд. В какое время лучше всего?

По статистике, видео лучше всего смотрят вечером, после 20. Но учитывайте часовые пояса, если ваши подписчики из разных городов и стран. А лучше всего протестируйте. Сделайте три похожих видео и публикуйте их в разное время. После увидите, какое видео смотрели больше.

Когда выходить в прямой эфир? Лучше всего — вечером или в выходной, когда у подписчиков есть время смотреть вас целый час. Заранее сделайте об этом пост и приглашение в Сторис.

Пример: Лучшее время выкладывать фото в Инстаграм

Конечно же, хочется без заморочек просто узнать, какое время лучше всего для постов в Инстаграм. Но истина в том, что малые усилия = плохой результат. А чтобы максимально раскрутиться в Инстаграм, нужно засучить рукава и поработать. Потому что даже если заплатить за раскрутку очередному агенству, то часто вам просто включат масслайк и даже не проконсультируют по таким вопросам, как лучшее время для публикаций в Инстаграм.

Давайте рассмотрим, как узнать время для постов на примере аккаунта, продающего товары для детей 0-3 года.

Мамы (в основном) и папы.

2. Когда подписчики листают Инстаграм?

Не все мамы живут по одному графику — у кого-то есть помощники, у кого-то нет. Кто-то работает, кто-то нет. Но нам нужно выделить «ядро» — «среднестатистическую» маму малыша.

Такая мама не работает и у неё нет постоянных помощников (кроме мужа, когда он не на работе). Расписание у неё такое: рано утром подъём, уход за ребёнком и мужем. Потом после 8 утра муж уходит на работу, а ребёнок уже накормлен и умыт. Это время на себя, в т.ч. на соцсети — с 8 до 9.

После снова заботы о ребёнке и доме — нужно и погулять, и прибраться, и переделать кучу дел с ребёнком и по дому. Следующее «окошко» для соцсетей у мам бывает в промежутке с 17 до 20 часов, перед приходом мужа с работы.

А что в выходные? Лучшее время — суббота до 12 и воскресенье после 19. В остальное время мы с семьёй — гуляем, встречаемся с родственниками, ходим в кафе и кино. И только в конце выходных начинаем готовиться к следующей неделе. Это значит, что максимум лайков можно собрать, если делать публикации именно в это время.

Читайте также:  Как делать в Инстаграм без регистрации просмотр фото и видео

3. Сколько раз в день делать публикации?

В большинстве случаев лучше делать не более 2-х постов в день. А в выходные можно делать по одному посту.Особенно, если это информационные или продающие посты.

Если у вас интернет-магазин, то нужно опубликовать сразу много постов, чтобы показать максимум своих товаров. Тут главное не переборщить, иначе вы заспамите всю ленту подписчикам и они начнут отписываться. Иногда лучше сделать отдельный аккаунт-каталог. В основном аккаунте магазина выкладывать отдельный товар из категории (к примеру, «одежда для девочек до года»), в описании к такому посту давать ссылку на аккаунт-каталог и соответствующий Хэштег (в нашем примере, #девочкидогода) — «а по хештегу #девочкидогода смотрите всю коллекцию». Важно! Хэштег нужно придумать уникальный (который никто, кроме вас, не использует).

Надеемся, что наш пример помог вам разобраться, как определить, в какое время выкладывать фото и видео в Инстаграм. Чем лучше вы изучите свою целевую аудиторию и чем больше вариантов разного времени для постов попробуете, тем эффективнее в итоге будут ваши посты. Их увидит большее количество потенциальных клиентов, что в итоге принесёт вам больший доход.

В какое время лучше выкладывать фото в Инстаграм

Успешный профиль в Instagram — это результат выбора правильной стратегии продвижения. Недостаточно просто опубликовать привлекательную картинку. Важно точно знать, в какое время выкладывать фото в Инстаграм и когда наиболее активна ваша аудитория. Подходящее время для добавления поста зависит от многих факторов. Данная статья поможет вам определиться в этом вопросе.

Почему важно определить правильное время публикации

Instagram объединяет различные социальные группы вокруг фотографий — обычно любительских. Как и любая социальная сеть, Инстаграм зависит от пользователей и их динамики. Пользователи формируют сервис на 100% и определяют направления развития наряду с преобладающими рыночными тенденциями.

Какой бы ни была цель, к которой вы стремитесь, ваш успех в Instagram обычно измеряется количеством ваших подписчиков и полученных лайков. Конечно, количество никогда не заменит качество, и всегда лучше иметь нескольких истинных подписчиков, чем армию тех, чей интерес стоит под вопросом. Тем не менее нужно удержать тех, кто уже с вами, и постараться привлечь новых читателей. Для этого важно понять, в какое время лучше всего выкладывать посты в Инстаграм.

Есть конкретные временные промежутки, когда целевая аудитория находится на вершине своей активности в соцсети и готова оставлять лайки и комментарии. В противном случае ваши публикации будут просто закопаны глубоко в их ленту и пропущены.

В какое время выкладывать фото в Инстаграм


Сегодня охват в Instagram уже не такой, как раньше. До этого каждый пост мог охватить всех подписчиков благодаря хронологической ленте. Все изменилось, потому что менеджмент соцсети стал уделять больше внимания платным рекламным услугам.

Если когда-то особой разницы во времени публикации постов не было, то сегодня дело складывается совершенно по-другому. Существует много мифов о правильном времени для постинга, все сводятся к мнению, что лучшее – 10 утра и 18-20 часов вечера.

Чтобы определить «золотое» время, нужно понять, когда ваши подписчики чаще всего заходят в Инстаграм. С появлением мобильных гаджетов, подключенных практически круглосуточно к Интернету, диапазон времени значительно расширился.

Дни недели

Возможно, вам интересно, есть ли связь между днями недели и лучшим временем для загрузки фото? Есть. Некоторые исследования показывают, что Instagram наиболее активен не в выходные, как можно было бы ожидать, а в будние дни.

Понедельник. Для большинства людей это первый рабочий день недели. Все отдохнувшие после выходных, полны сил и энтузиазма и готовы к преодолению очередной недели. У каждого утро понедельника начинается по-своему, поэтому вы можете продемонстрировать, как выглядит именно ваше, а в информации под фото пожелать всем удачи в борьбе со следующими рабочими днями или же, например, написать список целей на предстоящую неделю, чтобы вдохновить аудиторию развиваться вместе с вами.

Вторник. Хотя вторник – не самый лучший день для публикации с точки зрения просмотров, это все же рабочий день. Пусть в это время может быть затишье между загруженным понедельником и средой, вторник по-прежнему является отличным вариантом для привлечения ваших подписчиков. В этот день хорошо публиковать мысли, советы, список любимых мелодий.

Среда. Это середина рабочей недели и время мотивационных постов. Хорошей идеей будет публикация каких-либо цитат, которые помогут открыть второе дыхание и вдохновиться для продолжения работы.

Четверг. Как говорят, это маленькая пятница. Люди понемногу начинают готовиться к ней и сбавлять обороты усердной работы. Это лучший день для публикации в Инстаграм. Почему бы в четверг не вспомнить о том, как начиналась неделя и как быстро она прошла?! Поделитесь интересной историей и напомните, что скоро долгожданные выходные.

Пятница. Этот день считается одним из наименее эффективных для публикаций, ведь у многих в этот день уже начинаются выходные! Люди приходят с работы и сразу же уходят в отрыв, не успевая проверить социальные сети. Пользователи спешат отдохнуть и расслабиться, а Инстаграм должен в этом помочь. К концу рабочей недели можно опубликовать легкий юморной пост, что-то веселое и забавное.

Выходные. Суббота и воскресенье практически не пользуются популярностью среди посещений пользователей, поэтому в один из этих дней можно опубликовать пост с пожеланиями хорошего отдыха и готовности к новой рабочей неделе.

Время публикации

Согласно исследованиям статистики разных пользователей, лучшим временем для публикации является 6-8 часов вечера. В это время взрослые возвращаются с работы, а подростки заканчивают свои домашние задания или приходят с прогулок. Чем люди обычно занимаются после долгого рабочего дня? Правильно, проверяют свои социальные сети, чтобы увидеть, чем занимался мир, пока они были заняты.

Конечно же, эти исследования высчитывают активность среднестатистического пользователя инстаграм. Все зависит от вашей целевой аудитории. Ведь, например, если вы ориентируетесь на группу мам с детьми, то 5-6 вечера не особо подходят для публикации, ведь им нужно накормить семью, убраться дома и сделать много других дел. А люди, к примеру, сконцентрированные на фитнесе, обычно начинают день раньше, чем обычный пользователь Instagram, поэтому для их завлечения стоит подумать об утренней публикации фотографии около 06:00 – 08:00 утра.

Взяв во внимание все вышесказанное, подведем итоги. Лучшее время для добавления поста в Инстаграм — когда пользователи ищут, чем себя развлечь или отдыхают:

  • Рано утром: многие люди проверяют Instagram, прежде чем встать с постели сразу после пробуждения.
  • Перерыв на обед в будние дни: с 11 до 13 часов дня.
  • После работы: с 17 часов вечера.
  • Выходные после обеда: время, когда большинство людей проснулись и просто отдыхают.

Вы можете запланировать публикацию вашего контента в эти часы, чтобы привлечь больше людей и обеспечить максимальный охват.

Часовые пояса

Бывают такие случаи, когда блогер ориентируется не только на русскоязычную аудиторию, но и на зарубежную или же только на зарубежную. В эти моменты очень опасно не учитывать разницу во времени, поскольку охваты публикаций будут как минимум в два раза меньше обычных, что повлияет еще и на охваты в будущем.

Если ваш аккаунт направлен на взаимодействие с иностранцами, необходимо определиться с их часовыми поясами и стараться подстраивать публикации под них.

Если же важно взаимодействие и с русскоязычными, и с зарубежными подписчиками, то можно вычислять такое время, когда и те, и другие будут одинаково активны, или же делать больше постов – какие-то во время наибольшей активности родной аудитории и точно так же для иностранных подписчиков.

Как определить, когда лучше выкладывать фото в Инстаграм конкретно для вас

Время добавления постов важно, потому что новый контент всегда отображается выше в ленте. Это означает, что вы должны быть активны, когда ваши читатели используют приложение. Поэтому не стоит добавлять фотографии посреди ночи, если только контент не направлен на людей из-за рубежа.

Анализ статистики Инстаграм

К счастью, нам не нужно анализировать идеальное время для публикации самостоятельно. Каждая учетная запись (помеченная как бизнес-профиль) снабжена опцией статистики. В разделе Аудитория вы найдете информацию о том, кто вовлечен в ваши посты и в какие часы они активны.

В статистике подписчиков находится информация:

  • об их местоположении (города и страны)
  • о возрастной категории (всех вместе, отдельно мужчин и женщин)
  • о гендере
  • об активности пользователей по дням и часам.

Если грамотно анализировать все эти данные, можно рассчитать более или менее идеальное время для публикации.

Тестирование и эксперименты

Если вы хотите продумать все более тщательно, можете создать таблицу в Excel, чтобы проверить количество лайков и охватов, которое вы получаете при публикации в разное время в разные дни.

Начните с выбора пяти временных промежутков в течение недели. Например, если вы заметили, что ваши подписчики наиболее активны с 17:00 до 21:00, запланируйте публикацию постов в 17, 18, 19, 20 и 21:00 каждый день соответственно. В таблице записывайте количество полученных лайков и комментариев каждого поста, а также, что не менее важно, — охваты. Это поможет определить, в какое время дня публикацию видит большее количество пользователей и реагирует на нее.

На следующей неделе измените время публикации ваших постов на каждый день. Например, если вы опубликовали на первой неделе в понедельник в 17:00, опубликуйте на этой неделе в 18:00. Это может занять несколько недель, но вы сможете использовать эту информацию в целях выбора лучших дней и промежутков времени для публикаций.

Лучшее время публикации для разных направлений

Простой способ узнать, когда ваши подписчики находятся в сети и чаще всего взаимодействуют с вашим контентом, — изучить аналитику в Instagram. Но также полезно узнать, какое время работает для других брендов в вашей отрасли, особенно если вы начинаете с нуля.

При использовании данных Unmetric (инструмента для сравнительного анализа в социальных сетях) сервис Hootsuite проанализировал около 20 лучших аккаунтов Instagram в разных отраслях, чтобы выяснить, во сколько их посты получили наибольшую вовлеченность (все время указано в часовом поясе Северной Америки):

  • Путешествия и туризм – наибольшие охваты публикации получили в пятницы в промежутках с 9 утра до 13 дня.
  • Медиа и развлечения – эта область достигла лучших результатов по средам и четверги во временной промежуток от 14 до 15 дня и от 12 до часу ночи.
  • Индустрия питания – посты по этой теме пользуются наибольшим успехом около полуночи.
  • Розничная торговля – вторники, четверги и пятницы в полночь являются лучшим временем для данной отрасли.
  • Некоммерческая деятельность – данные Unmetric показывают, что подобный контент имел наибольший успех в 16:00 по четвергам.
  • Оптовая электронная коммерция – контент с наибольшим успехом публикуется в 16:00 и 21:00 по четвергам.
  • Медицина и здравоохранение – это в основном аккаунты, ориентированные на фитнес, и их подписчики, как правило, больше всего интересуются контентом, размещенным в 9:00 в среду и воскресенье.
  • Уход и гигиена – аккаунты этой категории сосредоточены на косметических товарах, они достигают большей вовлеченности в обед по четвергам и пятницам (с 13 до 15 часов).
  • Технологии – получают наибольшую заинтересованность, когда публикуются во вторник в 14:00, однако в последнее время их лучший рабочий день перешел на понедельник.
  • Образование – выходные у студентов начинаются в пятницу, поэтому лучшим временем, чтобы их поймать, является четверг с 4 до 5 вечера.

Не забывайте об уникальности вашего бизнеса и ваших подписчиков. Считайте рекомендации по этим временным промежуткам отправной точкой и не забывайте про внутреннюю статистику и особенности аккаунта.

Худшее время для публикации в Инстаграм

Как вы уже должны были догадаться, не самым подходящим временем для публикации постов считаются те периоды, когда пользователи наиболее активно выставляют свои посты (что «засоряет» ленту подписчиков) и когда они вообще не пользуются социальной сетью.

В первом случае такими часами являются 15:00-16:00, поскольку наибольшей частью аудитории Инстаграм являются люди возрастом от 14 до 20. Это школьники и студенты, чей учебный день заканчивается в обед, и они спешат запостить что-нибудь новенькое в свою ленту.

Во втором случае, временем, когда пользователи наименее активны, считается утро и поздний вечер, когда все спят. Здесь еще можно так же учитывать и выходные дни: кто-то отдыхает с друзьями, а кто-то просто отсыпается.

Выбор времени для публикации в Инстаграм зависит от многих факторов, таких как местоположение, возраст и пол подписчиков, направление вашего профиля, популярность и регулярность предыдущих постов, активность других пользователей в сети. Чтобы добиться наибольших охватов, нужно стараться учитывать все нюансы, собирать и анализировать статистику данных и придерживаться стабильности в публикации постов.

В какое время лучше выкладывать фото в Инстаграм для Лайков в будни и в выходные дни

Любой владелец аккаунта в Инстаграме желает чтобы его фотографии обзаводились большим количеством лайков и комментариев. Выкладывая фото, можно заметить, что в одно время подписчики активно лайкают выложенное, а в другое остаются полностью неактивными. Из этого следует вывод, что фотографии в Инстаграм следует выкладывать в определенное время суток для будней и выходных, для набора наибольшей популярности и отклика.

Когда эффективно выкладывать фото в Инстаграм

На самом деле за каждым владельцем многотысячной армии подписчиков есть собственные ухищрения по времени размещения фотографий. Люди готовы пойти на многое, чтобы их посты собирали максимальное количество внимания от подписанных пользователей.

Часто проводятся специальные исследования по поводу активности пользователей в каждое время суток. К сожалению они не идеально точны — их правдивость может иметь временной характер. Но опираться на статистические данные имеет смысл — они предоставят лучшую эффективность, чем выкладывание фотографий в произвольное время дня и ночи.

Все дело в том, что пользователи не пользуются социальной сетью Инстаграм по строгому расписанию. Подписчики ведут уникальную жизнь вне рамок интернета — ходят на работу, занимаются спортом, развлекаются с друзьями и семьей. И каждый пользователь находит разное время, чтобы пролистать ленту новостей в той или иной социальной сети. Инстаграм не является исключением.

Каждый пользователь по итогу сам определяет, когда фотографии хорошо просматриваются, лайкаются и комментируются. Собственный опыт, основанный на своих же подписчиках будет работать эффективней каких-либо посторонние советы. Советы и статистики помогут избежать «шишек» на старте развития аккаунта, и побыстрее достичь желаемых знаний.

В будние дни

Когда и как часто среднестатистические пользователи будут заходить в Инстаграм? Все зависит от времени суток:

  • По утрам пользователи заходят в Инстаграм вскоре после пробуждения. Интересующие их посты помогают подняться с кровати и мотивироваться на грядущий день. Обычно пролистывается почти вся лента, все зависит от свободного времени.
  • Днем люди работают, и в Инстаграм их может «занести» только во время перерыва, например, обеденного. Потому в дневное время мало кто надолго задерживается в онлайне. Обычно все быстренько пробегают глазами по обновлениям, и отвечают на пару важных сообщений, не более.
  • Под вечер пользователи уже свободны от своих дел. Большинство в это время возвращается домой после работы, прогулки или тренировки. И пока они едут в транспорте, готовят дома ужин, появляется время заглянуть в Инстаграм и лайкнуть пяток-десяток фотографий.
  • После полуночи большинство рабочих людей спят. Допоздна засиживается обычно только молодежь, поэтому лайки ставят очень слабо. С другой стороны, ночью конкуренты не выкладывают посты в Инстаграм, а значит что выложенные в это время фото станут более заметны для пользователей.

В выходные дни

По выходным время у людей распределяется произвольно. Отличие — утром люди дольше засиживаются в сети, днем чаще берут смартфон в руки. Накануне рабочего дня меньше людей засиживаются в интернете допоздна, а накануне выходного — наоборот.

Профессионалы советуют рассредоточить свои посты по трем частям дня. Первая — полдень, вторая — 15:00, а третья — девять часов вечера. Исходя из каждого дня, в понедельник люди активны в 5-6 часов вечера, о вторник и среду — с 3 до 4 часов дня, четверг — с 3 до 5, а в пятницу с 10 до 12. В выходные дни люди активны до 11 часов утра, и с 6 до 8 вечера.

Для лайков

Чтобы собрать побольше лайков, придется по-максимуму присмотреться к своей аудитории. Ведь подписчики это не роботы, которые появляются в онлайне по строгому графику. Помимо отличающейся личной жизни пользователи располагаются в отличающихся часовых поясах, что усилит разницу во времени посещения. Потому подгадать общее время не получится, придется долго работать над этим.

Нужно выяснить, когда основная масса подписчиков остается активной. Придется учесть факторы:

  • Время постинга у аккаунтов конкурентов. Если посты конкурентов оказываются популярными и успешными, то стоит попытаться воспользоваться их стратегией по времени размещения фотографий.
  • Место проживания подписчиков. При малом количестве ознакомиться стоит на каждом профиле вручную, в ином случае — воспользоваться сервисами статистики Инстаграма.
  • Род занятости подписчиков и целевой аудитории. Это могут быть офисные работники, студенты и школьники, молодые мамы в декрете и так далее. От этого зависит время пребывания пользователей в сети.

Остается только экспериментировать и наблюдать за статистикой своих фотографий. Для подробного отслеживания статистики пользователи подключают бизнес-профиль в настройках аккаунта.

Когда лучше загружать фото в Инстаграм?

В техподдержку SMMplanner, в рубрику «SMM-Вопрос – SMM-Ответ» регулярно присылают один и тот же вопрос: «Ну скажите, в какое время лучше публиковать фото в Инстаграм?». Мы точно знаем, что этот вопрос часто мелькает в профильных чатах и сообществах — даже Вордстат подтверждает, что тема не теряет своей актуальности.

Даже в 2018, в эпоху алгоритмических лент, людям интересно, когда публиковать контент

У нас есть короткий ответ. Готовы?

Публикуйте в то время, в которое вам хочется!

На этом можно было бы и закончить статью, но ведь вам этого мало? Нужны аргументы и факты, обоснование?

Вот основные причины, по которым можно не обращать внимания на время постинга:

  • SMM-специалисты зачастую неправильно анализируют статистику,
  • у мифа о правильном времени постинга устаревшие предпосылки,
  • сейчас действуют алгоритмические ленты,
  • существует множество факторов, влияющих на позицию в ленте; и даже если время — один из таких факторов, он все равно не является решающим.

Статистика нас обманывает, а мы её анализируем

Начнем с истории развития соцсетей и профессии SMMщик, чтобы понять, как появился миф о «правильном времени постинга» и почему он сохранился до сих пор.

Когда стали появляться первые социальные сети, телефоны с интернетом были не у всех, у большинства были стационарные компьютеры. Пользователей соцсетей было гораздо меньше — в основном там зависали те, кто уже вернулся с работы и зашел с домашнего компьютера. В итоге можно было четко выделить время, когда людей в соцсети много, а когда — мало.

При этом людей в соцсетях было гораздо меньше, чем сейчас — так же как и авторов различного контента. Тогда же появились первые предприимчивые SMMщики: одни решили развивать развлекательные сообщества и собирать большую базу подписчиков, чтобы продавать рекламу, другие решили продвигать свой или чужой бизнес.

В таких условиях SMMщики быстро пришли к выводу: «Опубликуешь пост вечером — сразу получишь много реакций». Все просто и логично: людей мало, публикуешь что-нибудь в момент, когда большая часть юзеров соцсети онлайн — собираешь больше лайков и комментариев.

Шло время, увеличивались экраны и падала стоимость мобильных телефонов, становился доступнее мобильный интернет. Выросло количество пользователей соцсетей, авторов и SMMщиков, стало больше информационного шума. А раз контента стало больше, но его качество — в большинстве своем — оставляло желать лучшего, пользователи соцсетей стали обращать меньше внимания на отдельные посты. Но правило «правильного времени постинга» осталось, причем авторы некачественного контента вовсю продолжали им пользоваться. На самом деле, это только усугубляло ситуацию и меняло привычки пользователей: кто-то полностью чистил подписки, кто-то не пользовался лентой и сразу шел в интересные ему сообщества.

Где-то в это же время появился Инстаграм, в который ворвались SMMщики из других соцсетей, и они стали публиковать контент по тем же правилам, что и во Вконтакте и Фейсбуке. Почти во всех сервисах статистики был график «лучшее время постинга». Работало это примерно так:

  • SMMщик говорил сервису: «Собери данные по этому сообществу»,
  • Сервис собирал все посты и выписывал время публикаций,
  • Напротив времени публикаций проставлялось количество лайков, комментариев и репостов, которые пост набрал на момент сбора статистики,
  • Полученные данные тщательно анализировались.

Кажется, что лучшее время для постинга — вторник, но, скорее всего, это случайность

Типичная ошибка выжившего — мы посмотрели, где больше всего дырок и решили укрепить именно эти места (если вы не знаете, что такое «ошибка выжившего» погуглите в соседней вкладке, там тоже интересно).

На самом деле, такой график следовало назвать: «В какое время выходили посты, которые набрали больше всего реакций». Более полезную информацию даёт график «Динамика набора реакций» в Лайвдюне, но без зависимости подобного графика от охвата поста эти данные бессмысленны. Если судить по тем аккаунтам, которые у меня под руками: публикуя посты в дневное время, я набираю 80% всех реакций за первые 2-3 часа и в течение суток добираю остальные. Когда я публикую контент в вечернее или ночное время, график немного меняется, но на охват или итоговое количество реакций это никак не влияет.

Для Инстаграм Историй есть график «динамика набора охватов»

Можно ещё долго рассуждать о неправильной статистике, способностях людей к правильному анализу, приводить аргументы из книг Насима Талеба, но факты остаются фактами — мир изменился, привычка потреблять контент изменилась, а правило «публикуй в правильное время» потеряло свою актуальность.

Алгоритмические ленты появились, чтобы задерживать подписчиков внутри соцсети

Когда контента в соцсетях слишком много, а его качество сомнительно — пользователи уходят. Социальным сетям это крайне невыгодно, им нужно, чтобы пользователи проводили в них много времени. Так появились алгоритмические ленты — теперь пользователи сразу получают контент, который понравится им вероятнее всего, и почти не видят «плохого» контента.

Для того чтобы определить, будет ли пост интересен конкретному подписчику, социальные сети учитывают сотни параметров. Летом 2018 года Инстаграм раскрыл шесть основных: интерес, актуальность, отношения, частота, количество подписчиков, поведение. А сколько параметров, о которых мы даже не догадываемся? Например, Инстаграм знает и передает данные о скриншотах переписки.

В итоге посты в конкретной Инстаграм-ленте появляются не после публикации автором, а в зависимости от интереса к подобным постам хозяина этой ленты.

Инстаграм не скрывает ничьих постов — ведь если вы подписались, значит вам это интересно, а уведомление «На этом всё» помогает перейти в Истории и ИГТВ

Есть мнение, что пост, опубликованный «вовремя», за короткое время наберет больше реакций, и его увидит больше людей, чем если опубликовать, скажем, ночью, когда подписчиков меньше. Наверное, тут тоже закралась ошибка выжившего — по крайней мере, наши наблюдения за нашими бизнес и личными аккаунтами этого не подтверждают. Мы знаем об экспериментах с накруткой лайков и комментариев через ботов и чаты активности; зависимость итогового охвата и реакций от таких операций — минимальна. Хотя в некоторых случаях — например, если пост сразу создавался вовлекающим — это помогало увеличить обычный органический охват на 10-20%.

В каких случаях время влияет на постинг

В некоторых случаях время постинга действительно имеет значение. Точнее, дата постинга. Например, если вы рассчитываете на русскоязычную аудиторию, то в новогодние и майские праздники посты наверняка наберут меньше охватов и реакций.

Что реально влияет на охват и реакции

Мы знаем о шести параметрах, которые выделяет Инстаграм. Рекомендуем начать с регулярности!

Регулярно публикуйте свой контент. Выберите свой ритм, пусть постинг будет редким, но публикации будут выходить равномерно, и каждая из них будет ценной для своего подписчика. Если у вас есть возможность публиковать каждый день — постите каждый день, помните, что «полезность» понятие субъективное.

Используйте интерактивы. Устраивайте различные конкурсы, аукционы, игры, загадки, вступайте в чаты активности, стремитесь к тому, чтобы каждый пост набирал больше охватов и реакций от своей целевой аудитории. К реакциям относятся не только лайки, сохранения, комментарии, но и сообщения в директ, эмодзи-реакции, клики по стикерам.

Создавайте контент, который захочется сохранить. Есть форматы контента, который сохраняют чаще обычного: рецепты, инструкции, советы, списки книг или фильмов и т.д. Попробуйте найти те рубрики, которые будет сохранять ваша целевая аудитория, и почаще включайте их в свой контент-план.

Используйте Истории, прямые эфиры и ИГТВ. Просто «использование» ничего не даст, ваша задача — общаться с подписчиками, задавать вопросы, получать ответы.

Следите за статистикой. Отслеживайте, какие посты становятся популярными, а какие наоборот. Важно отслеживать не «просто посты», но выявлять лучший и худший пост в пределах одной рубрики (а не всего аккаунта!).

Добавляйте в контент-план новые рубрики, которые будут привлекать внимание подписчиков.

И используйте SMMplanner — для того, чтобы публиковать контент в то время, которое вам хочется, а не в то, «когда надо»!

Илья Слюсарев

СММщик, контент-мейкер и просто хороший человек.

Оцените статью
Добавить комментарий